2023年开始，各级体育赛事火热重启，成都大运会落下帷幕，从8月份开始还有欧洲五大联赛、杭州亚运会、NBA等多个重大体育赛事陆续开赛，2024年也有奥运会、欧洲杯等大型赛事，既满足观众热情，又促进了体育市场快速回暖复苏，各个体育产业细分领域逐步进入良性高质量发展通道，尤其是体育营销发展打开空间。在政策促进、技术升级和用户支持等多种利好带来的新窗口期，体育营销的体育本体、传播环境、消费群体三大核心元素也展现出新的特征。尤其是互联网技术的渗透和数字媒体平台的加入，让体育赛事版权的内容化效率有了大幅度提升，无论是赛事方、平台方还是广告主都在更大程度的挖掘体育+内容的开发潜力，通过更多样化的内容产品扩大体育营销边界。

2023年5月19日，易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年，疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动。在此背景下，广告预算整体下滑，更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时，政策引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态。未来，厂商需持续提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

2021年12月28日，易观发布《中国互联网广告市场年度分析2021》的分析报告。2020年，宏观经济下行叠加疫情冲击，广告市场增速放缓。同时，互联网广告监管趋严，合规执行力度加强，促进行业健康、有序发展。目前，头部平台已建立显著的流量、收入、营销能力等多维优势，数字营销步入寡头时代；新兴媒体平台加速商业化，释放数字营销新潜能。未来，网红经济、技术发展等趋势将持续驱动数字营销创新，厂商需提升一站式数字化营销服务能力，在保护个人信息的前提下适度发展精准营销。

2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

2020年新冠肺炎疫情在全球爆发，体育赛事全面大停摆，体育产业带遭遇巨大危机。体育媒体产业作为链接体育赛事与用户的纽带，在没有新赛事内容供给的尴尬期，如何调整营销策略、利用体育IP价值留住用户成为关键。数字媒体产业在疫情期间逆势上扬，社交媒体、直播、短视频等新媒体成为体育IP 营销新渠道。受疫情影响体育IP版权的短期价值降温，长期价值依旧可观，恢复后将迎来快速反弹。未来体育媒体市场价值在内容端、渠道端和技术端寻求突破。

2020年4月8日，易观发布了《中国移动音乐市场年度分析2020》的专题分析。随着移动互联网的发展，中国音乐产业正在由实体唱片为主的传统模式向以互联网移动音乐为主的数字模式演进。移动音乐用户规模增速整体放缓，使得行业对存量用户的抢夺愈加激烈。头部音乐平台从单纯的音乐流媒体服务延伸出更多内容形式，通过扩充平台多元化内容娱乐形式，进一步争夺用户时间。

为期四天的2018年第十六届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）在上海新国际博览中心圆满落幕，本届ChinaJoy以“新科技、新娱乐、新价值”为主题，精彩纷呈。其中，作为全球领先的移动游戏发行与运营商，飞流移动携旗下《天下第一剑客传》、《墨三国》、《啪啪三国2》、《傲世群英传》、《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle：คำสาบานรัก》等数款精品精彩亮相，为玩家带来了丰富的活动和游娱体验。同时，飞流移动还结合全球移动游戏研发、发行、运营、营销的最新趋势，与众多同行、媒体分享了数字娱乐消费体验升级和出海产品深度本土化的相关经验与心得。

易观智库近日发布《2013中国传播市场年度报告》，报告显示：❶数据篇：整体市场规模持续攀升，投放增速领跑全球，数字媒体投放规模首超纸媒 ❷市场篇：市场处于跌宕激变时期，频繁并购整合，多屏同源传播创造新的生机 ❸展望篇：2014趋势关键：整合是大趋势、技术是推动力、创新是生机。

中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者 60%互联网用户运用互联网来做食品饮料等快消品的 购买研究 40%互联网用户有网络购物的经历 46%互联网用户运用社会化媒体来做购物决策 65%智能手机用户通过手机搜索产品信息，97%用 户曾使用手机考察某种产品或服务 50%智能手机用户通过手机搜集到的信息改变了在 实体商店内的购买意愿 51%智能手机用户在手机考察产品后进行离线购买