易观分析：2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%，至2021年数字娱乐核心产业规模预计达到7824亿元人民币，但2022年整体产业规模出现下滑，预计全年总值为7196.4亿元人民币，较2021年下降5.9%。党的二十大报告以及《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》意味着文化数字化已走向国家层面战略，通过推动内容创新、挖掘科技潜能、促进共享发展等方面推动文化数字化建设迈上新台阶，让文化数字化成果惠及全体人民。

伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升，国货消费市场日益繁荣，中国本土品牌和产品引领起了一种新的消费文化潮，“国潮”席卷了消费者衣食住行各个领域。在这一过程中，伴随内容与媒介形式的迭代，电商业态融合发展，为推动国货品牌发展提供了更有效的路径。本报告分析了当前国货消费市场发展的经济和文化基础、特点和发展趋势，结合以深耕消费者需求和品牌赋能为核心的兴趣电商平台的案例，探讨数字社会背景下，如何利用新媒介助推国货发展。

2022年2月25日，易观分析发布《从冬奥火炬“飞扬”看我国氢能产业的发展前景》的分析报告，作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘，帮助企业在数字化转型大潮下把握方向，寻找弯道超车的新机遇。 《数字经济全景白皮书》持续关注2022北京冬奥会。北京冬奥会主火炬在奥运历史上首次使用“微火” 体现低碳、绿色、环保理念。奥运火炬作为奥运会的重要的形象元素之一，北京冬奥会火炬“飞扬”更是彰显出我国的文化魅力与科技实力。“飞扬”火炬采用氢能为燃料，各赛场的出行通过大规模使用氢能源汽车，中石油和中石化提供氢燃料。本次冬奥会使用氢能源，大幅度降低碳排放，展示我国绿色低碳的发展理念。本文将简要从奥运火炬“飞扬”来分析我国氢能源产业链上中下游的发展现状以及氢能源未来的发展趋势。

2021年12月30日，易观发布了《中国数字文化娱乐产业年度综合分析2021》的分析报告，易观分析数据显示，2014-2021年中国数字娱乐核心产业规模复合年增长率达到17.6%，至2021年数字娱乐核心产业规模达到7824亿元人民币，同比2020年增速13.5%。数字文娱将成为数字经济产业的重要组成部分，并持续为数字经济产业发展赋能。

2019年11月7日，易观发布了《中国数字用户行为变迁专题分析2019》的专题分析。恰逢建国70周年，本文基于中国移动互联网建设对国家经济发展贡献，以及对国民精神及物质文化生活的影响进行分析，深入了解数字经济价值

2019年4月26日。易观发布了《2019银发数字用户娱乐行为分析》分析报告。随着老龄化时代的到来，整个社会的年龄结构发生巨大的变化；不同特征的银发人群对生活需求有相同的一面，也存在差异性；整体来看，银发用户负担更小，注重生活质量，在线娱乐需求增加，但不同经济发展水平，不同文化习惯的地域存在较大差异。 数字化时代，互联网与银发发生关联，一方面通过传统行业数字化来更好的为银发人群服务，另一方面通过互动娱乐等数字产业直接为老年人创造丰富内容； 银发人群的在线娱乐需求逐渐增强，未来银发用户行为将更具个性。

2018年8月29日，易观发布了《2018中国数字用户个人会员付费需求分析》的需求分析。产业数字化推动了中国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

2018年8月21日，易观发布了《中国数字用户个人会员付费需求分析2018》的专题研究。产业数字化推动了我国内容产品的发展 ，文化自信的价值驱动，版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能；另一方面，付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代，用户每天都面临着大量内容的选择 ，越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ，也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ，当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ，免费和共享的理念已深入人心 ，为了培养用户付费，企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫，让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化，从而撬动会员付费市场的价值提升。

 P—政治环境 2008年1月4日，国务院办公厅发布《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》（“1号文件”）。1号文件重申和明确了中国数字电视产业发展的总目标，提出了优化投融资环境和加强税收优惠支持等一系列措施。为中国数字电视的发展创造了政策环境和投资环境。2009年是中国建国60周年，政府加强了对文化事业的投入力度，广播媒体的建设更加迫切。  E—经济环境 2008年中国GDP增长9%，国民收入的迅速增加拉动居民的消费需求。随着经济水平的不断提高，居民对娱乐方面的需求逐步的增大。截止200

随着移动互联网及移动智能终端的普及，为数字阅读内容提供了高速成长的土壤，相比PC时代用户能够更加便利的获取数字阅读内容，利用碎片化时间的积累，使得用户的阅读时间及阅读量不断增长。随着用户对数字阅读的需求不断被挖掘出来，市场关注也聚焦于此，逐渐吸引资金投入。由于中国移动互联网及智能手机用户的低龄化，网络文学以其通俗易懂，符合快餐式文化潮流，更能吸引众多年轻的移动互联网用户进行消费，使其迅速成为数字阅读领域的主流内容类型。其独特的每日更新机制，更能激发用户的阅读热情，以及为正版内容进行付费的意愿；加之三大运营商作为推广及支付渠道，能够使用户更便捷的进行内容消费，使得网络文学产业迅速发展起来，成为数字阅读市场的主要收入来源。由此形成了内容生产、发行、推广、消费完整的产业链闭环，商业模式逐渐清晰，产业链各环节的盈利能力不断增强，构成了健康高速发展的生态体系。而网络文学内容提供商，成为产业链中的关键环节，通过对作家及编辑的不断培养，向市场持续输出内容资源，为市场的发展奠定坚实的基础。