五年前，随着90/95后崛起，中国迈入第四消费时代，新一代后浪品牌如三顿半、花西子等在各自领域成功突围，并不断切割巨头市场。但未来五年，竞争将转入下半场，巨头通过五年的观察、学习、模仿，即将掀起各自的反击战，而今年的双十一即是新旧品牌在线上爆发的第一场“全面战役”。从战果来看，部分品类后浪品牌已占据主导地位，部分品类传统巨头开始收复失地、部分品类则呈现两者分庭抗礼的胶着状态。可以想见，未来五年，随着后浪品牌的不断壮大和传统巨头的集体反扑，各消费行业品牌更迭浪潮将愈加汹涌。

根据Analysys易观智库数据显示，2015年第4季度，直播吧、新浪体育、章鱼TV分别以29.7%、15.2%、13.8%的比例占据中国移动体育直播市场活跃用户覆盖率的前三名，PGC和UGC内容平台均获认可。

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