2021年11月5日，易观发布《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇，疫情影响下，国民外出频次和出行意愿明显下降，相反日常生活数字化程度明显提升，2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人，因此线上数字广告价值再次凸显。2020年在线数字广告市场规模保持增长态势，达到4957.6亿元，同比13.5%；其中，移动端数字广告市场份额达到2688亿元，同比增长22.3%，移动端市场份额占比进一步提升。《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇，助力企业在数字时代实现品效合一。

眼下，消费者越来越愿意为便利服务买单，外卖、跑腿、生鲜到家、文件闪送等等，配送的品类越来越丰富，即时配送已经完全融入人们的日常生活。 回顾即时配送行业的发展，其实是与餐饮外卖、本地生活服务行业发展息息相关，甚至可以说是与餐饮外卖行业同步发展崛起的。

根据Analysys易观发布的《中国在线住宿预订市场季度监测分析2019年第1季度》显示，2019年第1季度，中国在线住宿预订市场规模达到483.71亿元人民币，同比增长10.2%，环比增长2.7%。Analysys易观分析认为，本季度在线住宿预订市场交易规模较上季度增幅较小，主要是受到了淡季因素影响。春节假期结束后，国人普遍回归日常生活和工作，出游需求骤然收缩，住宿预订市场出现回落。本季度中，除了春节黄金周带动了短期内一部分家庭型用户在境内、境外的住宿预订外，3月底的“五一”假期调整也在季末推高了旅游用户的住宿预订需求，最终使第1季度在线住宿市场交易规模小幅度增长。

2017年5月3日，易观与Flowerplus花+联合发布了《中国互联网轻奢经济分析2017》的专题研究报告，鲜花本身是精神消费品，对于大多数人来说也是奢侈品，所以中国传统的鲜花零售一直以礼品鲜花为主。 但随着消费升级、人均可支配收入的增加，小部分中产阶级人群在满足基本的物质需求外，开始对生活品质有了更高的要求。顺应这种需求，鲜花零售市场开始出现以Flowerplus花+为代表的日常鲜花包月定制模式，鲜花零售与轻奢人群产生交集。

随着 IT 技术和通讯技术的进一步融合，随之带来的是智能手机及平板电脑市场的空前繁荣，智能终端的出货量已经超过 PC，尤其是基于 iOS 和 Android 等操作系统的智能终端设备功能日益强大，移动互联网产业得到了迅猛发展，正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域。同时，BYOD、安全、IT 策略、MDM、移动信息化也逐渐获得关注。越来越多的企业员工已经或即将摆脱办公室的约束，通过智能手机等移动终端设备来处理日常事务。在这个时间就是效率，效率带来生产力的时代，移动办公的灵活和便利恰恰是能满足企业提高效益带来业务增长的方式。

自1999年8848珠穆朗玛网站上线，中国互联网商务平台网站应用正式开启。经过十余年发展，尤以受我国网络全面普及影响，全国网民显现出迅速增长的趋势：截止2012年12月，中国互联网用户达到5.64亿，位列全球第一，超过名列第二第三的美国与巴西的总和。互联网电商平台也逐渐成为大众生活中不可或缺的重要部分，涵盖日常生活所需的各个方面。 面对中国这一人口基数大国与网民大国的庞大消费市场，密切关系民生的食品领域成为众多商家关注的焦点，各大电商纷纷开辟食品专区，力争得到更多的市场份额。食品电商的存在，从根本上改变了国人的生活模式，后文我们将做出细致解读。有鉴于此，易观商业解决方案秉承从行业及消费者实际需求角度出具此白皮书，旨在通过详尽的数据对中国食品网购市场及消费者较为关注的话题进行解读。

中国电子商务市场经过多年的发展，2011年交易规模达到5.88万亿，成为中国经济发展重要的组成部分，也是中国互联网经济高速发展的底层支撑力量和进一步发展的推动力。电子商务的快速发展，对中国传统经济造成很大冲击，随着图书、服装、3C、家电等实体商品的销售均实现网上零售外，旅游、餐饮、休闲娱乐等传统服务业也开始借助团购走上网络交易。所以线上线下相结合的O2O模式是当前中国电子商务的发展方向之一， 并在近两年呈现爆发式增长，受到了社会的广泛关注。致力于满足广大消费者日常生活密切相关的信用卡还款、公共事业缴费、机票、电信充值等生活服务，通过社区便民网点和电子商务平台相结合的方式提供服务，构建了线下用户、实体便民网点与电子商务有机结合的便民电子商务生态系统。便民电子商务是O2O大趋势下一种较具代表性的创新市场，弄清便民电子商务市场的发展背景、发展现状、产业链和商业模式，对产业内的参与者、资本市场和潜在进入者都将产生重要意义。 易观国际基于对电子商务市场、中国O2O电子商务模式以及第三方支付市场的多年研究积累，结合对大量业界专业人士、便民电子商务相关厂商的深访与二手资料研究，完成本报告。

数据显示69.8%的IM用户为男性，30.2%的用户为女性，男女比例约为7：3, 男性在日常工作和生活中沟通相对更为频繁。 中国即时通信用户年龄主要集中于18-35岁，为学生及职场群体。   32%的用户年龄集中与25-29岁，则表示职场用户为第一用户群体，而29.3%的用户年龄集中于18-24岁，对比学历结构可知：大学生及脱离学校不久的年轻用户群为第二群体。 43.5%的用户为本科学历；27%的用户为大专学历；中国即时通信用户中高学历用户占整体用户的87.9%。 中国即时通信用户中27.3%的用户为公司职员、18.9%为学生。职场、学生群体在工

搜索引擎广告主特征   搜索引擎营销地区集中度降低，逐渐由北京、上海、广东向江苏、山东、浙江、广西等其他地区渗透。但是，北京、上海、广东三地广告主投放相对稳定，受到季节以及突发事件因素影响较弱。   搜索引擎广告主仍然处于由中小型企业为主向大型企业逐步介入的过渡阶段，大广告主对于SEM的投入仍然处于观望阶段，其数量的增长较为平缓。   搜索引擎广告主行业分布日趋分散，同时与网民的日常生活结合得愈发紧密。   搜索引擎广告主态度   搜索引擎广告主进行搜索引擎推广的主要原因在于：?

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