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旅游市场洞察——亲子游爆发,IP运营成就主题乐园

易观分析:暑期市场历来是旅游行业的黄金旺季,尤其是2023年的暑期市场更成为疫情后首个长跨度的假期,被各旅游商家寄予厚望。7月1日,暑期正式拉开序幕。亲子游、研学游呈现出火爆增长的态势,根据携程数据:截至6月14日,暑期亲子游订单占暑期订单超过三成,同比增长超过7倍。除了亲子游外,大学生、银发族的出游需求也大幅提升,游客类型越来越多样,因此旅游商家提供的服务也向着精细化的方向发展。上海迪士尼度假区的火爆彰显出IP运营的重要性。近年来上海迪士尼积极与携程、飞猪、途牛等在线旅游平台展开合作,通过旗舰店、直播、超级日、网红打卡等形式对品牌进行宣传推广,品牌曝光度高、营销效果好,为中国本土主题乐园营销活动的开展提供了良好的借鉴。

2022年7月视频行业用户洞察:暑期优质内容上线,用户规模及使用时长增长显著

目前中国移动视频领域活跃用户数据呈现稳中有升的态势,受暑期用户需求增加、暑期热门上线影响,据易观千帆数据,7月中国移动视频活跃用户数达到10.22亿人,用户使用时长达到796.39亿小时,均达到近一年来最高值,同比分别增长9.2%、13.0%。

2019年暑期档中国文娱产业观察

2019年9月29日,易观发布了《2019年暑期中国文娱产业观察》的分析报告。2019年暑期中国内地电影市场以176.53亿元总票房收官,同比去年增长1.60%;观影人次达到5.00亿,同比去年增长0.8%。国产动画电影《哪吒之魔童降世》以46.81亿元的成绩荣膺期票房冠军,且连续超越《复仇者联盟4:无限战争》、《流浪地球》,跻身中国电影历史票房榜第二位。《烈火英雄》以16.31亿元成为期真人电影票房冠军。 期内国产影片票房占比63.4%,较2018年的72.4%有明显降低。多部影片口碑不及预期,头部内容供给不足,用户观影热情降低,市场整体增幅持续收窄。
2018年暑假期间移动阅读市场表现:借力影文联动 年轻用户拉动活跃用户大幅增长

2018年暑假期间移动阅读市场表现:借力影文联动 年轻用户拉动活跃用户大幅增长

暑期是移动阅读行业拉新促活的重要时期,在此期间,如何把控好平台运营的时间节点和推出重点IP,是厂商的两大抓手。根据今年暑期移动阅读市场的表现来看,影文联动对于文学和小说的带动作用非常明显,未来近几年内营造爆款IP都将是移动阅读平台的发力点。这也意味着未来厂商的生态矩阵要不断加强,以应对此态势。
易观:2017年第3季度中国电影在线票务市场  市场格局“三进二” 国产影片市场崛起

易观:2017年第3季度中国电影在线票务市场 市场格局“三进二” 国产影片市场崛起

2017年第3季度,中国电影在线票务市场竞争格局中,猫眼微影、淘票票和百度糯米电影分别以52.5%、34.44%和8.34%位列中国电影在线票务市场前三位。值得注意的是,3季度恰逢暑期,潜在观影人群数量增加,加之《战狼2》口碑发酵,淘票票影片宣发成绩表现亮眼,助力其暑期市场份额成功突破30.94%,位列第一。

中国电影暑期档市场专题报告2016

2016年11月4日,易观发布了《中国电影暑期市场专题报告2016》的专题研究报告,报告对中国电影暑期近些年的发展情况及市场竞争格局做了详细的研究分析。

中国暑期档电影用户研究报告2015

2015年10月10日,易观智库发布了《中国暑期电影用户研究报告2015》。报告研究了2015暑期电影市场概况、典型影片受众、观众行为以及部分明星价值。
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