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一图读懂 | 2023年中国企业数字化技术应用十大趋势

未来五年乃至更长时期,中国推进高质量、可持续的经济增长模式仍是主旋律。其中,推动企业经营主体实现稳步增长,更是中国经济实现结构性改革,恢复增长动能的重要支撑。 近日,易观发布了《中国企业数字化技术应用趋势报告2023》,对今年及未来一段时间的企业数字化发展趋势进行了深入洞察。易观认为,企业拥抱数字化,实现从流量与市场红利向技术与创新红利的转向,是在变化中实现成长与蜕变的重要基石。而穿越周期,用数字化的力量重塑企业经营与增长的逻辑,再次成为企业数字化技术应用思考的主旋律。 企业数字化升级将重构哪些模式?哪些数字技术是值得关注的?它们又能够对企业及行业起到怎样的赋能作用?我们精选了报告中的核心部分,一图快速了解企业数字化未来发展方向和潜在增长机会。

2022年IAA行业品类年度表现总结

易观联合穿山甲与巨量算数,基于2022年1至12月的行业、商业、抖音内容数据,对IAA行业品类全年表现进行研究总结,从发展概览、开发设计、广告变现维度分析热门品类,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。 2022年,IAA行业中的长视频、短视频平台及在线阅读品类表现强势;以文件管理、浏览器为代表的工具型品类变现能力成熟,整体发展稳健;同时,休闲化与融合化趋势推动合成、放置、消除、模拟经营等多个游戏品类向好。 未来,随着行业竞争加剧、用户增长成本增加、广告主对流量质量提出更高要求,开发者可侧重更加长效且更加功能化的产品布局,转向长线精细化运营提升用户价值。

2022年中国在线视频用户观看行为洞察

易观分析:目前综合视频产业链成熟且完善,综合视频平台成为“供给-分发-变现”的产业核心,但在用户增长速度放缓、监管趋严的背景下,综合视频平台加快从流量运营向用户运营的思路转变,积极探索更有效的商业模式反哺优势内容的获取成本以收缩平台亏损。更长期来看,综合视频行业在技术升级和内容工业化发展结合下,将更积极探索实现长期盈利的健康持续发展新目标。 《中国在线视频用户观看行为洞察2022》在对行业发展概况的分析基础上,结合大量长视频用户调研数据,对线上长视频用户消费行为、付费偏好、营销态度等进行分析梳理,并对未来趋势展开洞察。

干货复盘 | 5分钟速览证券行业财富管理转型新趋势

易观分析:《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注证券领域。随着资管新规的落地,各家银行通过推动理财业务转型。移动互联网的趋势使得互联网企业依靠流量、便捷、低价等优势,不断加大理财用户的推广力度,基金销售的市占率在持续提升。需求与供应爆发式增长,基金规模保有量呈阶梯式上升,财富管理市场迎来黄金发展期。 此前,易观分析证券行业分析师刘恒宇以证券行业财富管理转型的新趋势和新变化为主题,通过“易观分析视”直播进行分析和解读,以下为直播回看。

2021年中国搜索引擎市场用户洞察

2022年1月13日,易观分析发布《2021年中国搜索引擎市场用户洞察》的分析报告,2021年,中国搜索引擎用户规模保持增长,企业持续布局内容生态和服务场景,加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定,搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。在过度商业化导致的诸多痛点之下,用户对于资讯、网络内容审查、游戏信息和版权保护提出更高要求,各搜索引擎平台需承担更多社会责任,营造健康搜索环境。此外,互联互通的持续推行或将打破生态封锁,带来行业变革机会。

易观分析:2021年第3季度手机银行活跃用户环比增长2.75%,财富管理拓展深化

2021年第3季度,手机银行积极践行普惠金融,同时也加大了财富管理力度投入,助推了移动端活跃用户规模的增长:一是商业银行继续提升老年、小微企业、三农等下沉市场渠道服务能力,挖掘普惠金融市场流量。二是拓展财富管理业务,一方面降低A类基金申购费率,加大前端不收费的C类基金布局提升基金业务竞争力;另一方面上线财富管理活动,加大财富管理业务营销。第3季度,手机银行服务应用行业活跃用户规模为6.27亿户,环比增长2.75%。2021年9月由于用户金融需求较大、手机银行功能迭代及活动运营措施增多,手机银行服务应用行业月活为4.81亿户,环比增长3.84%。

2021年中国移动社交营销发展白皮书

中国移动社交市场历经多年发展之后,细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中,社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点,其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合巨量算数,共同探究移动社交营销推广重点,洞察市场发展趋势,为社交广告主提供投放决策依据。

中国证券行业财富管理转型专题分析2020

截止到2020年12月,中国股票投资者达到1.7亿,基金总规模突破18万亿,单年增长4万亿,权益类资产投资规模达到60万亿,目前已有多家机构入局财富管理市场,各类机构依托原有业务链,在财富管理市场各有优势。中信、华泰、招商证券深耕投资领域多年,具有更深厚的资产配置经验,业务类型相对更丰富;蚂蚁集团混业程度高,能为客户提供多场景财富管理服务;东方财富以财经信息门户起家,拥有首批独立基金销售机构天天基金,具有强大的渠道优势。券商的发展路径可以归纳为流量驱动、定制化、规模化三大类型。

中国垂类应用流量营销价值洞察2021

在全网用户增长放缓的背景下,垂类应用流量仍保持较好增长,同时垂类应用覆盖大量用户,包含海量兴趣标签,全时段、多场景覆盖保证投放效果,营销价值显著。但垂类应用的营销价值需要整合型平台深度激发,穿山甲是整合优质垂类应用资源的广告营销平台,依托流量、技术、数据、平台能力,能帮助广告主全面触达目标人群,实现品牌曝光、用户增长和产品推广,提高营销转化率,综合优势明显。

2020年双十一购物节盘点

今年双11各电商平台继续加大促销力度,早早开启预售快速唤起用户的消费热情,通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围,同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11,用户与消费的增长却依旧坚挺,京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后,促销规则过于繁琐,优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降,回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来,随着短视频平台深入尝试电商业务,流量端的竞争将变得愈发激烈,加上政府对平台公平竞争监管力度的加强,将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。
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