当下，中国互联网产业已经进入了相对成熟的发展阶段，以电商、互联网广告和移动游戏为代表的核心互联网产业规模增速亦自2017年起持续放缓，拓展海外市场以寻找更加新的增长机会，已经成为了中国互联网产业的重要共识。

Analysys易观分析认为，游戏行业的竞争，使本身较为匮乏的优质流量竞争更为激烈，效果类买量的推广方式对于投产比可以做到精细的衡量和评估，并且持续优化，是非常理想的推广方式。

　　易观国际（Analysys International）认为，2010年第4季度中国网络广告市场格局呈现如下特征：搜索市场百度、谷歌中国继续领跑，同时，谷歌中国份额受到挤 压。淘宝网通过竞价广告、互动营销等形式的广告使得整体份额有了很大提升。门户网站份额在品牌广告发展放缓的今天有所下降。而新兴媒体平台份额不断上升， 预计于2011年搜房网、优酷网等佼佼者将超越部分门户网站。　　草根属性。植入的主要形式：插件，热点活动等。　　广告主类型：人才招聘（会员注册）、电子商务（会员注册、订单）、网络游戏（下载）、网络社区（注册）。　?

    网络游戏广告与普通的商业广告不同，它所借助的载体是游戏这种新型媒体。从游戏与广告结合形式上来看，可以把网络游戏广告分狭义的网络游戏广告和广义的网络游戏广告。     狭义的网络游戏广告，指游戏嵌入式广告，（In-game advertising）。其他的名称还有“游戏中广告”，“游戏内广告”，“游戏虚拟广告”等。它是一种嵌入在游戏客户端以及游戏内容中，与玩家的游戏体验紧密结合的广告。游戏嵌入式广告把游戏变成发布广告的一种载体，它以游戏的用户群为基础，

研究目的 本报告通过对中国网络游戏市场规模的主要影响因素分析，对中国网络游戏市场规模、用户数量等指标从2006-2010年进行预测。 研究定义 名词                       定义 厂商收入规模： 游戏运营商在游戏运营中从游戏玩家中获得的季度收入，不包括广告收入。 厂商活跃付费用户数： 年度内至少有一次对游戏时间或增值服务等进行付费的玩家数 网络游戏用户规模： 年度内至少玩过一款网络游戏的用户数 ARPU值：