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2020年双十一购物节盘点

今年双11各电商平台继续加大促销力度,早早开启预售快速唤起用户的消费热情,通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围,同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11,用户与消费的增长却依旧坚挺,京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后,促销规则过于繁琐,优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降,回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来,随着短视频平台深入尝试电商业务,流量端的竞争将变得愈发激烈,加上政府对平台公平竞争监管力度的加强,将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。
虎牙直播第3季度营收达到28.15亿元,未来市场竞争更加激烈,技术变革成为直播平台未来核心驱动力

虎牙直播第3季度营收达到28.15亿元,未来市场竞争更加激烈,技术变革成为直播平台未来核心驱动力

随着虎牙直播与斗鱼直播的合并,游戏直播平台在业务模式上已经成熟,固定的商业模式形成,但是行业并未形成垄断的情况,游戏直播将会切换竞争赛道,平台开始构建多元化的内容以及业务。在行业大融合的情况下,每个细分领域之间的关联性不断增强,从而也造就了诸多新兴市场的衍生,伴随着新兴市场的衍生,各细分垂直受众用户对其他领域的关注度攀升,从而扩大了整体行业用户基础,也间接为细分市场提供了新鲜血液,每个产业链将迎来更多的可能性,企业、平台、消费者、生产者之间的关系将更加紧密,市场可能性被无限扩大。

中国新型泛娱乐视频行业发展分析2020

2020年3月30日,易观发布《中国新型泛娱乐视频行业发展分析2020》的行业分析。新型泛娱乐视频行业进入融创期,各类直播平台与短视频平台在内容、功能、用户等多个维度已经融合,短视频平台开辟了游戏、秀场直播等内容,直播平台同样接入了短视频的流量入口。在各个平台间进行垂直细分已经无法真实反映和完全涵盖各平台的具体业务领域。 从用户角度看,短视频与直播之间的用户转化率较强,用户在短视频与直播的使用习惯上更相似,短视频与直播的目标群体基本相同,短视频与直播之间基本不存在用户壁垒,用户在短视频与直播行业中的无缝转换,也为新型泛娱乐视频行业的融合提供了殷实的用户基础。 新型泛娱乐视频平台之间的竞争是多维度的,涵盖内容竞争、技术竞争、用户竞争、运营竞争。未来随着平台之间内容、功能等多维度的不断融合,平台之间的竞争维度仍会增多,以新型泛娱乐视频平台为基础的竞争或将会延展到其他行业的竞争。 面对技术变革(例如4G/5G交替带来的不确定性),新型泛娱乐视频行业处在不断的变化发展之中,各平台想要发展就必须握机遇,迎接挑战。因此,新型泛娱乐视频行业未来市场的格局仍未可知。

春季数字用户行为分析2020

2020年3月5日,易观发布了关于《春季数字用户行为分析2020》的行业洞察报告。回顾2003年的SARS疫情,成就一批以阿里巴巴、京东等为代表的在线购物平台。在此次新冠疫情后,“互联网+、5G”等新模式预计将推动“宅经济”的崛起,“宅”消费(游戏、外卖、视频网站订阅、电商直播、商超到家)和“宅”办公(云办公、线上教育、互联网医疗)将成为两大主线。本次分析内容主要分析对象是移动互联网网民。文章通过对网民疫情期间的行为方式,消费习惯,兴趣爱好等进行剖析,洞察用户行为的变化。

中国游戏直播平台年度综合分析2019

2019年4月26日,易观发布了《中国游戏直播平台年度综合分析2019 》分析报告。2018年全年我国在线直播市场营收规模达到376.5亿,环比增长32.76%。从细分市场来看,游戏直播市场增长相比与娱乐直播增长较为明显,增长率达到91.47%。这主要是因为娱乐直播的商业模式业已经形成固定模式,而游戏直播市场商业模式可以更多的向其他方向去延展。另外一方面,政策对游戏内容的把控,使得整体游戏市场下行,对于一些老牌的游戏直播平台来说也是一个着重用户运营的契机。

中国游戏直播市场年度综合分析2018

2018年4月12日,易观发布了《中国游戏直播市场年度综合分析2018》的专题分析。游戏直播平台来说,市场规模增长的原动力即用户,而目前来看,伴随着泛娱乐趋势的不断整合以及资本手段的不断介入,不少互联网巨头企业业已将游戏直播平台或作为整体文娱生态的板块一环,而在游戏直播市场的不少头部企业则成为网络巨头的首选标的,或将倒逼资本市场大举入驻老牌游戏直播平台,从而或将刺激游戏直播市场规模新的一轮增长。
易观:2017年上半年中国游戏直播市场进入下半场 各平台深耕内容制作

易观:2017年上半年中国游戏直播市场进入下半场 各平台深耕内容制作

从2017年上半年的市场格局来看,头部厂商与尾部厂商差距逐步扩大。2017年下半年融资将会成为各平台能否持续发展的主要动力,融资困难的企业将面临退出市场的风险。此外,各大厂商经历过之前的流量争夺期,在下半年将探索多样的变现模式

中国游戏直播市场年度综合分析2017

2017年5月11日,易观发布了《中国游戏直播市场年度综合分析2017》的年度综合报告,整体的游戏直播市场经过沉淀,越发趋于理性,资本投资越发谨慎,游戏直播平台转向两极格局,精细化运营与优质的内容成为关键,但是整体仍需要探索前行。
易观:泛娱乐趋势明显  游戏直播平台步入OGC时代

易观:泛娱乐趋势明显 游戏直播平台步入OGC时代

Analysys易观认为,未来游戏直播平台市场将逐步实现全产业泛娱乐化。OGC内容一方面打造出自身“IP”打通多产业链条。另一方面吸引覆盖众多领域用户融合树立了企业形象,提高了企业品牌。
易观分析:2015年中国游戏直播平台实力矩阵分析主播争夺战激烈 内容资源为竞争关键

易观分析:2015年中国游戏直播平台实力矩阵分析主播争夺战激烈 内容资源为竞争关键

根据Analysys易观智库近期发布的《2015年中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》,Analysys易观智库对2014年至2016年主要游戏直播平台厂商在实力矩阵中所处的位置,以及各自执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。
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