2023上半年，游戏行业整体呈现复苏态势，版号开始恢复发放，行业进入业绩兑现期。易观分析认为行业虽已进入发展成熟期，但于部分细分领域、品类和市场仍有一定的开发空间和机遇，本报告将关注中国收入Top20游戏企业于2023年上半年的表现，从营收、成本、业务布局等角度将其数据及经营策略进行对比分析，为行业投资者、从业人员及企业提供参考。

下，文化消费娱乐行业快速发展，头部内容IP起到了显著的助推作用，其中包括但不限于文学、影视、动漫、游戏等大品类下的IP内容。游戏IP作为其中重要的组成部分，备受游戏企业及相关产业关注，头部游戏IP多具备世界观完备、角色剧情内容丰富等特点，具备较大的开发、联动价值。

近日，由广东省游戏产业协会游戏安全专业委员会主任委员单位（腾讯游戏安全、腾讯安全）联合易观分析、DataEye共同发布的《2023上半年游戏安全洞察报告》显示，2023年上半年，PC和移动游戏的外挂数同比分别增长32% 和84%。

易观分析：打造游戏IP已成为大量游戏企业当下发展的主要策略，本报告关注行业发展，针对游戏IP的市场与产品、典型IP生态、发展趋势等进行分析，通过对行业的全面扫描和数据分析，旨在增进从业者对游戏IP生态运营的了解，以便发掘自身在相关领域的发展机遇。

打造游戏IP已成为大量游戏企业当下发展的主要策略，本报告关注行业发展，针对游戏IP的市场与产品、典型IP生态、发展趋势等进行分析，通过对行业的全面扫描和数据分析，旨在增进从业者对游戏IP生态运营的了解，以便发掘自身在相关领域的发展机遇。

《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 当前，中国互联网产业发展能力已经趋于成熟，国内互网渗透率高但增速放缓，在后疫情时代，除了扩大内需刺激消费，出海寻求新的增长空间，打造具有国际竞争力的企业已经成为很多行业的发展共识。在产业数字化发展趋势下，面对全球市场格局变化，出海布局更加需要依靠技术驱动创新发展，易观认为在移动游戏、新能源汽车、快递行业，数字技术能够为企业带来研发、数据、成本等差异化优势，并将在海外市场竞争中突出显现。

2022年，中国线下各业态开店节奏与往年截然不同，在疫情影响之下，每年3月开始的开店高峰期反而变成了低谷期，7月份则迎来强劲复苏。到年底随着疫情全面放开开店速度又急剧下滑，但整体趋势上，疫情影响将逐渐消散。 从各个市场层级来看，新一线、二线、三线开店热度占比较高，但从开店同比增速来看，市场层级越低的城市反而增速相对更快，疫情期间，下沉市场的开店热度依然旺盛，而一线城市则受疫情影响开店同比增速大幅趋缓。 从开店所属的行业或品类而言，全民健康成为“黑马”，开店热度最高，如健身房、美甲美瞳药房/药店等开店热度基本实现100%以上的增长。其次为休闲娱乐，如潮玩、游戏电玩等开店也有35%以上的增长。但以往的传统热门品类，如火锅、奶茶、小吃店等则热度大幅回落，下滑幅度均较大，火锅下滑了35.9%，奶茶也下滑了48.55%。 当然，从开店者的角度而言，奶茶、小吃、快餐、商超便利店、麻辣烫、烧烤由于基数较大，依然是最受青睐的品类。 从品牌表现来看，主打平价市场的蜜雪冰城、瑞幸咖啡、塔斯汀、古茗等相对更受欢迎。

易观联合穿山甲与巨量算数，基于2022年1至12月的行业、商业、抖音内容数据，对IAA行业品类全年表现进行研究总结，从发展概览、开发设计、广告变现维度分析热门品类，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。 2022年，IAA行业中的长视频、短视频平台及在线阅读品类表现强势；以文件管理、浏览器为代表的工具型品类变现能力成熟，整体发展稳健；同时，休闲化与融合化趋势推动合成、放置、消除、模拟经营等多个游戏品类向好。 未来，随着行业竞争加剧、用户增长成本增加、广告主对流量质量提出更高要求，开发者可侧重更加长效且更加功能化的产品布局，转向长线精细化运营提升用户价值。

易观分析：元宇宙概念发展至今，已于游戏、社交、音乐等泛娱乐领域广泛应用，同时为多行业提供全新的线上解决方案，有效提升其智能化、数字化水平。 本报告从元宇宙规模、产业链、资本关注度等概况层面入手，关注数字藏品（区别、规模与国内发展特征等）数字孪生（模型、应用和挑战等）、数字人（政策、规模、虚拟直播等）、数字社区（政策、差异化、趋势等）四大方向，并针对各方面提出总结、建议及预测分析，为元宇宙领域从业者、投资者提供前沿参考。

易观分析：2022上半年，国内游戏版号恢复发放、海外新兴市场迅速崛起，游戏行业迎来新转折点，但新游匮乏、买量效果差、投融资事件减少等因素仍持续影响行业发展。关注头部上市游戏企业上半年财务表现，可深入了解行业当下发展态势，为从业者、投资者提供参考。