美妆行业正在利用人工智能、虚拟现实、增强现实、大数据和物联网技术等，基于消费者洞察，提升研发效率、品牌影响力和消费者体验等。国际美妆巨头是美妆行业智能化的引领者，从战略上向美妆科技公司转型，收购AI企业全面探索美妆和人工智能技术结合的可能性；国内美妆品牌借助第三方美妆科技企业的力量，在智能化方面处于单点应用状态。对创新科技的应用或将成为下一阶段美妆企业的竞争壁垒，美妆品牌既要立于当下，也要放眼未来的竞争，在人才、技术、组织流程和战略上进行储备，以消费者需求为核心，利用技术和数据驱动，实现持续增长。