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中国滑雪运动趋势洞察2024

滑雪运动现象级翻红,冰雪消费持续释放“热”效应,滑雪运动成为更多大众选择的休闲娱乐运动,滑雪胜地成为冬季旅游热门目的地。易观分析认为,滑雪目的地火热表明滑雪已经不仅仅是一项运动,更是一种休闲娱乐和度假方式,成为了冬季旅游生活全新的体验。

易观分析:2023年度中国跨境进口电商市场规模为5517.7亿元 悦己理念成为跨境商品消费的重要驱动力

经过多年的发展,已经有越来越多不同类型的商品出现在跨境电商的平台之上,用户的选择范围越来越宽,其很多个性化、精细化的需求也能被满足。与此同时政府也敏锐地洞察到跨境进口对满足消费者美好生活向往和促进消费回流、产业升级方面的巨大意义,逐步出台了鼓励政策,跨境零售进口正式诞生。尽管对具体商品的消费有着较大的差异,但在需求的驱动力上,跨境电商用户正越来越明显的表现出被“悦己”理念所深刻影响的特点。这种特点已融入用户主要的生活场景里,尤其表现在对居家生活商品、保健品、个人护理用品、运动户外用品这几个品类商品的消费中。

2023年度跨境进口电商用户消费特征简析

经过多年的发展,已经有越来越多不同类型的商品出现在跨境电商的平台之上,用户的选择范围越来越宽,其很多个性化、精细化的需求也能被满足。与此同时政府也敏锐地洞察到跨境进口对满足消费者美好生活向往和促进消费回流、产业升级方面的巨大意义,逐步出台了鼓励政策,跨境零售进口正式诞生。尽管对具体商品的消费有着较大的差异,但在需求的驱动力上,跨境电商用户正越来越明显的表现出被“悦己”理念所深刻影响的特点。这种特点已融入用户主要的生活场景里,尤其表现在对居家生活商品、保健品、个人护理用品、运动户外用品这几个品类商品的消费中。

信用卡APP评测:存量时代运营更加趋向精细化,“以用户为中心”引领数字化体验深度变革

易观千帆监测数据显示,2023年8月,信用卡APP活跃人数(MAU)达1.12亿,同比增长10.27%,增速比去年同期放缓6.66个百分点,信用卡增量空间逐渐压缩,业务发展与运营已进入“精耕细作”的存量时代,商业银行以信用卡APP为核心,将金融场景与非金融场景深度融合,并不断拓展非金融场景服务边界,构建数字生活服务场景生态圈,为用户提供优质的信用卡消费服务体验。

当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023

母婴孕育是女性生活中最关键的一段特殊旅程,对于每位新生代妈妈而言,这段时期既充满特殊性又充满挑战。整个过程可以划分为备孕、怀孕、产期和育儿四个关键阶段,每个阶段都伴随着独特的难题和痛点。且由于母婴孕育旅程较长,知识获取存在较大差异化,需求分阶特征明显。 调研数据显示,备孕产育知识内容的科学性和权威性是用户的高度需求点。此外,母婴孕育旅程包括四个阶段,每个阶段都触发了不同的消费场景和需求,因此,细分的消费场景和产品的适龄性成为影响新生代妈妈消费决策的重要因素之一。

中国宠物经济消费洞察2023

伴随我国人口结构变化,“空巢青年/老人”、“丁克家庭”等群体的增多,宠物陪伴需求日益上涨,该群体也逐渐成为宠物经济的消费主力。 宠物的身份也随之变化。调研数据显示,63%的消费者认为宠物是亲密的家庭成员。从之前养宠“看家护院”到现在的“家庭成员”,宠物已然成为每个养宠家庭重要的一份子,宠物经济也正在从生活消费向精神消费、家庭消费转变。

小红书2023春节消费报告解读:大众消费意愿集中释放,表达和分享成为新经济消费诉求

近日,易观联合小红书共同发布了《小红书2023春节消费报告》。 作为疫情平稳后的第一个春节,加之防控工作的优化升级——「回家」,重新成为了过年的主要基调。团圆、相聚、喜庆的年味,在癸卯新春显得格外浓郁。 通过对于报告的梳理,以及对于各项数据的洞察与分析,我们看到了春节新的期待与故事。同样,我们也看到了大众消费的释放与复苏,以及越来越多,新兴的生活方式。 未来,随着疫情影响的进一步减弱,复工复产的全面提振,我们有理由相信:今年这个春节假期,只是中国消费复苏的开始。

信用卡评测系列——阳光惠生活APP深化服务客户品牌理念,焕新升级7.0版

易观分析:中国信用卡发卡量规模增速趋于平稳,疫情驱动线上化加速,信用卡APP成为各银行经营用户的核心抓手。各银行着力于用户体验提升信用卡APP服务能力,阳光惠生活APP7.0聚焦便捷、惠民、促消费等方面丰富APP的服务场景、服务功能、服务权益,构建面向未来的竞争力。

2022年中国露营市场专题洞察

2022年6月16日,易观分析发布了《中国露营市场专题洞察2022》的分析报告。2022年上半年,露营破圈成为热门大众化户外生活方式。本分析对露营走红背后的深层次原因进行了研究,对于用户获取、分享露营内容与消费决策进行了洞察,并对露营市场规模、露营玩法趋势、露营地发展趋势、露营装备发展趋势等进行了预测。 分析认为,露营走红背后是露营产品本身与年轻人生活方式在发生巨大变化,社交内容平台推动了露营文化的传播与破圈。露营属于中度旅游决策,依托于内容驱动、攻略分享推动消费行为。 而社交内容类平台同样是用户获取露营信息主要线上渠道,占比达86%。其中,小红书成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。报告对小红书如何构建露营内容生态、如何围绕内容构建交易闭环进行了研究。 在市场规模与趋势研究中,本报告预计2022年中国露营市场规模将达到528亿元,2030年预计泛露营参与人口将达2.1亿。

《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇 完整版 发布!

《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇 完整版 发布!《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累,并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战,以及数字技术的创新突破等因素,最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手,帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》Z世代用户洞察篇完整版报告发布!“Z世代”(核心群体1998年至2009年出生的人群)生活方式深受网络科技和信息媒介变革的影响,其消费观念发生了较大变迁。国家统计局资料显示,我国Z世代的人口数量达2.6亿,随着这部分用户的成长,未来其商业价值也将不断显现。 本文通过易观千帆大数据产品提供的Z世代群体数字行为数据,结合投融资变化、泛娱乐、商品零售、线下消费等数据,深入研究Z世代群体的用户特征和消费方式,有助于企业更好的把握未来的用户动态。
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