易观：中国内容应用生态覆盖用户规模稳步增长，结构性变化呈现视频形态规模与粘性双增长，深度信息内容消费增加，进而影响企业层面品牌认知与种草转化，同时，AIGC变革生产力，内容产业生态多元化入局+平台赋能纵深，内容资产成为企业核心资产之一，内容运营是必选项。

易观分析：2023年第二季度中国移动视频领域活跃用户规模达到10.40亿，相比去年同期增长6.5%，用户使用时长达到2501.70亿小时，相比去年同期增长18.1%，两大核心用户指标表现不俗，传递出视频市场稳健复苏的发展信号。宏观环境向好的基础上，视频+体育也成为市场增量空间的突破口之一，网络视频平台纷纷搭建差异化的赛事资源库，并打造多元自制内容全方位展现体育魅力，并搭配5G、大数据等新兴技术赋能，持续为广告主提供更多元的营销场景及营销玩法。

易观：政策、经济、用户需求、技术等多层面驱动手机银行发展，已成为银行数字化经营的关键发力点和竞争主战场，近年来手机银行用户规模和活跃规模持续增长。随着存量竞争加剧，手机银行用户体验则成为继MAU之后的新竞争点，也是商业银行创新发展的重要切入点，存量用户经营着力于提升用户体验。银行机构围绕“用户、渠道、场景、产品”四大核心竞争要素积极布局和深化手机银行经营，全面提升手机银行APP的核心竞争力。

易观：2022年末，信用卡卡量规模出现负增长，银行机构用户增量普遍收窄，信用卡交易额下滑明显，线上用户持续增长，粘性有所回升，信用卡业务拐点已来，存量经营成为现阶段重点。银行强化科技引领作用，持续加码科技投入，着力提升APP平台用户服务能力和用户体验，基于细分场景的客群分层，洞察用户精细化经营，同时，借势消费复苏趋势，深挖场景生态经营挖掘存量用户潜力。

随着“用好消费金融、释放消费潜力”等金融支持扩内需的持续深入，消费金融APP活跃用户规模将保持稳健增长的态势，进而在拉动内需、促进消费升级、服务实体经济中扮演更重要的角色。

中国信用卡市场规模增速趋稳，线上成为存量用户经营主阵地， APP用户高质量经营成为新发力点，也是业务良性增长保障，对此，银行机构着力用户体验竞相升级信用卡APP。工商银行顺势升级工银e生活APP5.0版，全方位提升数字化服务能力，深耕场景生态和用户权益经营，提升用户服务体验，打造核心竞争力。

随着卡塔尔世界杯进入后半程，中国在线视频领域12月活跃用户规模持续向稳，易观千帆数据显示，12月中国在线视频活跃用户规模10.31亿，达到2022年全年最高值，同比增长7.24%，而用户使用时长达到813.05亿小时，增长更加明显，同比增长31.12%。

中国移动视频领域整体活跃用户规模增长保持稳定，受11月21日开球的卡塔尔世界杯影响，易观千帆数据显示，拉动11月中国移动视频活跃用户规模达到10.26亿，用户使用时长达到764.94亿小时，同比分别增长6.33%、29.07%。卡塔尔世界杯持续到12月18日，随着世界杯的热度提升，预计12月的后半程比赛将带来移动视频领域用户活跃更大幅度上涨。

易观分析：工具产品是IAA行业中的经典品类，开发门槛较低、变现模式成熟。从近期的商业化表现来看，我们关注到其中的扫描品类呈现高速增长之势，正释放出更多的发展潜力： ①行业方面：扫描品类的用户规模已超2千万，使用场景明确且应用范围广，需求地位随数字化趋势持续提升； ②商业化方面：扫描类产品广告样式丰富，其变现数据在近期实现快速增长。预计随着智能化扫描识别功能的发展，产品的应用场景将更趋多元，将带动变现能力进一步提高。 在此背景下，我们基于穿山甲、巨量算数及易观分析研究，从市场概况、产品开发、广告变现方面帮助开发者了解扫描与充电品类、洞悉行业趋势，解决立项开发难题。

易观分析：泛出行行业涵盖综合车主服务、车辆加油充电、网约车、旅游预定、酒店预定、户外出行等领域。当前泛出行领域正在经历传统模式向数智化新模式的转变，智能化升级和服务品质提升在该领域变革中正发挥着积极的作用。未来泛出行领域将在数智化、电动化、新能源化的加持下加快从旧模式向新模式转型的速度，实现行业高质量发展。