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旅游市场洞察——亲子游爆发,IP运营成就主题乐园

易观分析:暑期市场历来是旅游行业的黄金旺季,尤其是2023年的暑期市场更成为疫情后首个长跨度的假期,被各旅游商家寄予厚望。7月1日,暑期档正式拉开序幕。亲子游、研学游呈现出火爆增长的态势,根据携程数据:截至6月14日,暑期亲子游订单占暑期订单超过三成,同比增长超过7倍。除了亲子游外,大学生、银发族的出游需求也大幅提升,游客类型越来越多样,因此旅游商家提供的服务也向着精细化的方向发展。上海迪士尼度假区的火爆彰显出IP运营的重要性。近年来上海迪士尼积极与携程、飞猪、途牛等在线旅游平台展开合作,通过旗舰店、直播、超级日、网红打卡等形式对品牌进行宣传推广,品牌曝光度高、营销效果好,为中国本土主题乐园营销活动的开展提供了良好的借鉴。

2023年中国直播电商发展洞察

直播电商作为一种高效便捷的线上售卖方式,已经逐渐渗透到电商消费的各个环节,直播已经成为电商平台标配且在日常促销与年度大促上占据重要地位,当前行业发展主要呈现出直播电商化、电商直播化、品牌自播化三个趋势,平台和品牌纷纷深化直播业务,随着业务体系的逐渐成熟,行业也演变出新玩法,包括矩阵化运营,全渠道直播,跨界直播等,加速直播电商全民化发展。

2022年中国音频市场年度综合分析

2022年6月27日,易观分析发布了《2022年中国音频市场年度综合分析》的分析报告。我国在线音频市场规模持续增长,预计2022年将超过500亿元。2021年,平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式丰富商业场景,音频在车载场景中的渗透继续加深,“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地,与音频平台跨界合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。

2022年1月娱乐直播行业用户洞察:行业格局稳定,内容运营精细化

2022年3月2日,易观分析发布《2022年1月娱乐直播行业用户洞察:行业格局稳定,内容运营精细化》的分析报告,自2020年以来,娱乐直播行业开始进入了一个新的阶段。一方面,对于各大娱乐直播平台来说,在获得更加充足的现金流的同时,整个行业尤其是头部平台也在不断夯实自身的实力,力求为大众带来更加多样、优质、新颖的娱乐内容生态,满足用户日益增长的精神娱乐需求。

2021年中国大学生招聘求职洞察

2021年11月25日,易观发布了《2021年中国大学生招聘求职洞察》,报告指出,2021年,全国高校毕业人数再创新高,叠加疫情影响,应届生就业竞争激烈,企业校园招聘及大学生求职备战行为前置。在此背景下,互联网招聘平台围绕相关需求多维发力,以专业产品、模式创新、年轻化营销策略深耕大学生招聘赛道。根据调研结果,互联网招聘平台已经成为大学生求职信息来源的主渠道,直播招聘等新型模式崛起。以前程无忧为代表的头部平台在大学生求职群体中形成了高认知度、高使用率和高满意度。未来,随着在线招聘平台边界的不断扩张和技术、数据驱动力的提升,校园招聘将更趋专业化、一站化、高效化。

易观:2021年第2季度中国网络零售B2C市场交易规模达22742.8亿元,大促之外积极谋划战略举措

在万众瞩目的“618”大促之外,各主流平台也在探索着多样化的战略规划:天猫通过对明星IP的打造,挖掘直播、短视频等内容与品牌、商品结合的价值;京东通过产业带孵化举措,打通农产品上行通道,不但为乡村振兴贡献出电商平台的力量,还在一定程度上反向促进了农村消费的发展。

2021上半年直播电商行业洞察

上半年,随着各类扶持政策和监管规章出台,直播电商行业迎来发展新阶段。多平台主动完善治理规则、行业头部主播首推选品标准拥抱合规,为用户构建更安全、更放心的直播购物环境,推动着消费场景的转移和直播电商行业的渗透,从而推动行业的进一步健康有序发展,为疫情后国内消费的持续复苏提供动力。 上半年,直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级,直播间在呈现品质化发展的同时,也在成为各品牌的上新阵地和新内容的输出平台。在长期主义成为直播电商发展主旋律的当下,头部“直播间品牌”将成为行业标杆,引领行业打造出更成熟的直播电商生态,引爆线上消费潜力的同时也推动着消费&零售产业链的升级。

2021年第一季度娱乐直播用户洞察 |平台内容生态矩阵已成型,线上线下多场景挖掘流量潜力

2021年第一季度,恰逢年末及春节假期,娱乐直播行业用户活跃度相较去年疫情同期有所减少,但各家平台内容生态矩阵已初步形成,正在不断拓展用户流量池并积极营造正能量直播文化。

中国在线音频市场年度综合分析2021

2021年5月8日,易观发布了《中国在线音频市场年度综合分析2021》的分析报告。2020到2021年4月音频行业大事记频出,多家平台趁疫情、线上新经济发展的时机推出全新音频平台,正式入局音频行业,鲶鱼效应显著;在音频行业的重点玩家也开始延伸自有业务,构建一个完善的音频生态矩阵,打造兼内容、硬件、重点IP、直播、创作者扶持等众多纬度为一体的泛娱乐内容平台

2020年第四季度娱乐直播用户洞察 | 平台积极招募主播打造多元内容生态

2021年3月17日,易观发布了《2020年第四季度娱乐直播用户洞察》的分析报告。2020年第四季度,年关来临,疫情常态化的今天,用户已养成空闲时间使用娱乐直播应用的习惯。娱乐直播平台积极打造生态矩阵,通过扶持主播、举办节目、扩展直播边界等方式为用户来带高质量内容,在稳固用户的基础下开辟直播新模式。
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