2023年3月14日，巨量引擎联合易观发布《中国社交资讯市场营销白皮书2023-全量经营 聚力新生》，对中国社交资讯市场发展、未来机会、广告营销诉求以及媒体解决方案进行了深入分析。

巨量引擎联合易观发布《中国社交资讯市场营销白皮书2023-全量经营 聚力新生》，对中国社交资讯市场发展、未来机会、广告营销诉求以及媒体解决方案进行了深入分析。

易观分析：近日，华为云与易观分析联合发布了《互联网出海白皮书2022》（以下简称“白皮书”），白皮书基于丰富的市场数据和资料，对东南亚、拉丁美洲、中东及北非、撒哈拉以南非洲、西欧等五大区域、十二个国家及其各自市场内的金融科技、电商、游戏、社交娱乐、工具五大出海热门行业的背景、现状和趋势作了全面的深度分析，为中国互联网出海企业提供了丰富的发展建议和参考信息。以下为白皮书节选内容

包括游戏、电商、社交娱乐、金融科技等在内中国互联网经验正在持续向全球市场输出，出海已经成为了互联网产业最具增长价值的发展方向之一。中国互联网出海产业的发展，不仅培育了大量在全球各市场和行业取得领先的中国企业，也给大量的为业务公司提供优质服务和领先能力的服务商提供了广阔的发展空间，培育了完善的服务商生态。 为了更好地帮助中国互联网企业了解服务商生态，帮助企业更加全面和准确地认识各环节的服务商，易观分析在深度分析的基础上发布了《中国互联网出海服务商生态图谱》，希望能用“一张图”和“一本手册”为出海企业的供应商选型提供参考和建议。 ​

易观分析：海外新兴市场快速发展，出海已成为中资企业发展的核心策略之一。本文关注全球非游移动互联网市场。从实用工具、社交通讯、信息资讯、图书阅读四大行业出发，分析发展趋势、用户倾向等内容，为中资企业、本土开发者提供参考。

2022年6月16日，易观分析发布了《中国露营市场专题洞察2022》的分析报告。2022年上半年，露营破圈成为热门大众化户外生活方式。本分析对露营走红背后的深层次原因进行了研究，对于用户获取、分享露营内容与消费决策进行了洞察，并对露营市场规模、露营玩法趋势、露营地发展趋势、露营装备发展趋势等进行了预测。 分析认为，露营走红背后是露营产品本身与年轻人生活方式在发生巨大变化，社交内容平台推动了露营文化的传播与破圈。露营属于中度旅游决策，依托于内容驱动、攻略分享推动消费行为。 而社交内容类平台同样是用户获取露营信息主要线上渠道，占比达86%。其中，小红书成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。报告对小红书如何构建露营内容生态、如何围绕内容构建交易闭环进行了研究。 在市场规模与趋势研究中，本报告预计2022年中国露营市场规模将达到528亿元，2030年预计泛露营参与人口将达2.1亿。

2021年8月4日，易观发布了《中国剧本推理市场洞察2021》的分析报告。随着狼人杀热度逐渐低迷，剧本杀作为新的社交娱乐活动受到新世代年轻人的喜爱。线上平台也加紧布局推理综艺，芒果TV《明星大侦探》系列综艺先发优势显著，爱奇艺推出三档综艺系统布局。未来，剧本杀将成为IP开发的一环连结线上线下内容；同时与地方文旅紧密结合，互相赋能。

中国移动社交市场历经多年发展之后，细分领域产品百花齐放。在激烈的市场竞争环境中，社交企业如何高效、高质获取用户流量实现长期增长是市场关注重点，其中数字营销是社交企业获客的最核心手段。易观分析联合巨量算数，共同探究移动社交营销推广重点，洞察市场发展趋势，为社交广告主提供投放决策依据。

“带你去爬山”、“你看我还有机会吗”爆梗火速传遍社交平台，在政策、平台和市场需求的三方驱动下，2020剧集向短趋势已明，悬疑短剧率先实现口碑流量双丰收。与传统长剧相比，悬疑短剧有不可忽视的商业化难题，未来，以创新剧集制作体系加快商业化、以丰富短剧多元化题材焕活剧集市场是短剧前行的方向。

由于结婚心态和交友目的发生改变，
95后年轻一代的社交需求和恋爱玩法正变得更加多样化。在这一背景下，婚恋社交产品在向泛娱乐拓展和融合的同时，
也在试图借助熟人关系链创新服务模式；商业模式上，除了加大基于流量规模的会员付费和广告、商业合作的投入，摸索更多基于“服务付费+内容付费”的增值服务变现方式成为行业在当前环境下进一步发展的重要助力。 2018年以来，以伊对为代表的新兴约会恋爱类产品借势视频直播快速崛起引发业内关注。开拓新场景、新人群的需求与媒体内容视频化的趋势，吸引各类社交厂商跨界竞争。映客、虎牙依托娱乐直播优势，推出视频相亲产品对缘、伊起；陌陌从陌生人社交切入，上线视频相亲交友应用“对对”，旗下探探通过上线“牵手恋爱”进入婚恋社交领域；百合佳缘和珍爱网也分别推出独立的视频相亲应用花丛、趣约会，2019年婚恋交友与泛社交类领域交叉渗透，婚恋社交市场竞争加剧。 2020年开年，受疫情影响，婚恋线下门店的运营与服务履约受到明显阻滞，但另一方面，线下相亲场景“被迫”转移至线上，无形中让更多人认知并体验到线上相亲交友形式，加速了人们对线上相亲交友的认可。预计疫情过后，部分目的感极强的婚恋社交需求仍然会回归线下，但在疫情期间的用户认知教育下，会有更多的年轻用户愿意尝试并选择线上相亲形式，“云相亲”将迎来风口。