易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注证券数字化转型。当前券商正不断加大技术投入力度，金融科技成行业重点布局赛道。证券服务作为金融领域用户主要功能之一，活跃用户规模波动上升。APP成为券商数字化重要竞争平台，智能化、渠道化、社交化、视频化提供移动端创新发展策略。数字化战略持续驱动券商财富管理发展。

2022年6月16日，易观分析发布了《中国露营市场专题洞察2022》的分析报告。2022年上半年，露营破圈成为热门大众化户外生活方式。本分析对露营走红背后的深层次原因进行了研究，对于用户获取、分享露营内容与消费决策进行了洞察，并对露营市场规模、露营玩法趋势、露营地发展趋势、露营装备发展趋势等进行了预测。 分析认为，露营走红背后是露营产品本身与年轻人生活方式在发生巨大变化，社交内容平台推动了露营文化的传播与破圈。露营属于中度旅游决策，依托于内容驱动、攻略分享推动消费行为。 而社交内容类平台同样是用户获取露营信息主要线上渠道，占比达86%。其中，小红书成为用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。报告对小红书如何构建露营内容生态、如何围绕内容构建交易闭环进行了研究。 在市场规模与趋势研究中，本报告预计2022年中国露营市场规模将达到528亿元，2030年预计泛露营参与人口将达2.1亿。

2022年2月22日，易观分析发布《2021年中国在线婚恋交友行业分析》的分析报告。随着Z世代逐渐发展为婚恋服务的重要用户，婚恋观念及需求更趋多元化、差异化、个性化。同时，经过疫情催化，婚恋交友线上线下业务进一步融合。在此背景之下，婚恋交友平台持续加码云相亲，探索泛社交、娱乐化产品服务满足年轻群体婚恋需求。2021年，婚恋交友行业竞争格局整体稳定，以百合佳缘为代表的头部平台已形成活跃用户规模、品牌认知、口碑等多维领先优势，并通过发展一站式婚恋服务巩固行业地位。未来，婚恋交友服务需求仍将不断升级，平台需深化技术应用推动产品创新，健全安全防护体系保障用户权益，加速婚恋产业全方位布局。

2021年8月4日，易观发布了《中国剧本推理市场洞察2021》的分析报告。随着狼人杀热度逐渐低迷，剧本杀作为新的社交娱乐活动受到新世代年轻人的喜爱。线上平台也加紧布局推理综艺，芒果TV《明星大侦探》系列综艺先发优势显著，爱奇艺推出三档综艺系统布局。未来，剧本杀将成为IP开发的一环连结线上线下内容；同时与地方文旅紧密结合，互相赋能。

“带你去爬山”、“你看我还有机会吗”爆梗火速传遍社交平台，在政策、平台和市场需求的三方驱动下，2020剧集向短趋势已明，悬疑短剧率先实现口碑流量双丰收。与传统长剧相比，悬疑短剧有不可忽视的商业化难题，未来，以创新剧集制作体系加快商业化、以丰富短剧多元化题材焕活剧集市场是短剧前行的方向。

今年双11各电商平台继续加大促销力度，早早开启预售快速唤起用户的消费热情，通过直播带货、综艺晚会、社交游戏等营造火热的大促氛围，同时多方位赋能品牌及商户进行私域用户的运营。尽管已经是第12届双11，用户与消费的增长却依旧坚挺，京东、天猫、苏宁易购等平台的销售额均再创新高。但火爆的背后，促销规则过于繁琐，优惠力度不及预期等问题也在一定程度上造成用户体验感下降，回归消费本质成为广大消费者的普遍诉求。而着眼于未来，随着短视频平台深入尝试电商业务，流量端的竞争将变得愈发激烈，加上政府对平台公平竞争监管力度的加强，将促使平台经营者把更多的资源用于存量运营、服务提升、技术革新和模式创新。

2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

2019年9月16日，易观发布《中国在线旅游市场生态图谱2019》的生态图谱。报告对在线旅游产业链进行综合梳理，从供应商、渠道商、媒体和营销平台、支撑平台等四个方面进行总结与分析。在线旅游市场的发展依赖于各环节的共同推进，上游供应商发力自有渠道建设，渠道端TO B、TO C资源环节打通，驱动数字化运营，营销层面，短视频、社交应用参与其中，同时随着支撑平台智能化应用落地，旅游服务效率得到提升。未来数字化进程步伐加快，在线旅游市场开始迈进全产业链精细化运营阶段。

2018年8月22日，易观&脉脉联合发布了《中国职场人群用户画像专题分析2018》的专题分析。目前我国就业人员数量已经超过7.7亿，移动端职场人群规模为1.6亿，占比不足20%，互联网职场经济有极大的增长空间。在此背景下，一线城市中高消费水平用户成为职场核心人群，相比整体移动互联网，职场人群中女性、高消费水平用户特征更加明显。自我提升、自我成长是职场人群突出的偏好需求，职场应用平台可通过价值内容生态的构建实现业务拓展与用户粘性的提升。脉脉占据职场社交八成以上用户，与喜马拉雅、知乎共同领跑能力提升市场。

2018年4月24日，易观发布了《网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018 》的专题分析。经过长期的发展，社交成为互联网用户基础需求和固定行为之一，越来越多的用户耗费更长的时间在各类社交平台之上，从为用户提供综合社交服务的泛社交平台到切入细分场景的垂直社交平台都培养并沉淀了大量的用户及用户社交关系，并且在整个互联网泛娱乐化趋势大潮下，也激活了用户固有的、旺盛的娱乐社交需求。