《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 当前，中国互联网产业发展能力已经趋于成熟，国内互网渗透率高但增速放缓，在后疫情时代，除了扩大内需刺激消费，出海寻求新的增长空间，打造具有国际竞争力的企业已经成为很多行业的发展共识。在产业数字化发展趋势下，面对全球市场格局变化，出海布局更加需要依靠技术驱动创新发展，易观认为在移动游戏、新能源汽车、快递行业，数字技术能够为企业带来研发、数据、成本等差异化优势，并将在海外市场竞争中突出显现。

易观分析：作为数字经济领域极具前瞻性的内容，《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注保险领域。2022年1季度，受宏观经济、新冠疫情多点爆发和2021年1季度高基数等多重因素拖影响，全国保险机构原保险保费收入同比下降1.02个百分点，至1.78万亿元，已到达2019年以来历史低位区域。同期，保险服务行业移动端活跃度持续下行，传统险企和互联网险企有所分化。 2022年1季度，宏观经济政策的主要目标为保民生和企业纾困发展，保险行业落地偿二代二期工程，通过实施全面穿透监管和完善风险因子管理，引导保险机构回归主业，深度参与现代农业、高端制造业、医疗养老等重点服务领域，因此，同时应对深度监管、处罚和计提准备可能对保险公司收入和利润带来新挑战。 基于外部经营环境全面互联网化的趋势，数字化生态体系的建立和健全极为重要，圈层化、线上化、开放化的生态体系或将代替现有垂直生态体系，保险公司场景创造、精细运营、客户分层、数据治理等精耕细作能力将成为其转型和制胜的关键。

2020年6月17日，易观发布了《中国第三方支付市场数字化发展专题分析2020》的专题分析。从市场规模的角度看，2019年我国移动支付市场的交易规模突破两百万亿元人民币，但是整体交易规模的增速在2019年进一步放缓。从市场参与者的角度来看，以微信、支付宝为代表的支付巨头和以拉卡拉、汇付天下等为代表的独立第三方支付服务商的行业定位开始逐渐分层。从细分市场的角度看，国内第三方支付监管政策的逐渐趋严使得越来越多的第三方支付机构开始将注意力向产业互联网和跨境支付领域进行转移。展望未来，易观认为，一方面，支付机构在未来将进一步加大科技投入，推动产业支付市场发展，同时，监管科技与合规科技的发展也将促使支付机构的合规化程度进一步提高。

2020年5月20日，易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下，拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升，尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环，也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革，而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看，网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化，在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外，发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求，在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度，还积极将会员权益与社会公益捆绑，不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求，也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战，微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。

成熟的数字营销市场正在孕育新的生机，原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车？搜索引擎如何面临严峻的挑战？易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征，分析对于市场各方的影响，揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model，this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.

2019年9月30日，易观发布了《中国就诊服务数字化专题分析2019》的分析报告。针对以医院为主体，面向患者的就诊服务数字化进行分析，指医院利用互联网、物联网等信息化手段，为患者提供就诊全流程数字化服务，使医疗服务流程更便捷、更高效。就诊服务数字化由院内就诊服务数字化向院外扩张，最终形成服务智慧化升级。患者就诊服务数字化的最终目的是打造全流程的移动就医平台，实现患者除了“首诊、检验检查、处置”需要线下完成，其他各项就医环节都可在线上完成，并都有信息引导。

2018年10月10日，易观发布了《2018年上半年网民行为分析》的趋势分析报告。2018年，移动互联网流量红利枯竭，老年网民以及县级城市用户成为仅有的增长点。在这样一个存量用户博弈的时代，如何做好精细化营销成为企业成败的关键。当前消费者正在通过比以往任何时候都更加复杂和投入的方式与媒体和品牌发生联系并互动。本报告通过用户移动互联网行为的迁移，揭示背后用户兴趣爱好及关注点的转变，帮助企业更有针对性的制定精准营销策略。

从传统餐饮到移动互联网化的外卖，除了外卖平台，综合服务方案解决商也越来越成为外卖商家不可或缺的支撑方。这篇手记将为您拨开这个繁华背后市场的一层纱幔。

移动互联网时代用户的触媒习惯更加碎片化，获取信息的渠道更加多元，严重影响了搜索引擎的流量入口地位。但是搜索引擎在信息的分发上仍然具有技术和分发能力的天然优势，搜索引擎厂商需要的是建立自身的内容生态，将更多的优质、差异化内容提供给合适的用户。

2017年4月10日，易观发布了《中国移动音乐行业发展年度综合分析2017》的年度综合报告，2015年7月，国家版权局下发打击网络盗版音乐的“最严版权令”，让国内在线音乐行业走向了正版化的轨道。播放器服务延展的泛音乐服务、移动K歌以及演艺直播等业务形态的垂直细分，加码我国移动音乐行业的玩法升级。移动音乐行业发展年度综合分析2017从互联网音乐服务平台的多元化格局出发，对综合音乐平台、移动K歌平台以及演艺直播平台的运营现状、典型厂商和商业模式进行了重点分析。