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《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇

2021年11月5日,易观发布《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇,疫情影响下,国民外出频次和出行意愿明显下降,相反日常生活数字化程度明显提升,2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人,因此线上数字广告价值再次凸显。2020年在线数字广告市场规模保持增长态势,达到4957.6亿元,同比13.5%;其中,移动端数字广告市场份额达到2688亿元,同比增长22.3%,移动端市场份额占比进一步提升。《中国数字经济全景白皮书》扩充新营销篇,助力企业在数字时代实现品效合一。

新型移动视频厂商广告价值专题分析2017

2018年2月26日,易观发布了《新型移动视频厂商广告价值专题分析2017》的专题分析。本文针对新型移动视频厂商的广告价值进行分析,包括移动视频广告市场的发展概况,对新型移动视频厂商——一下科技的广告价值评估,新型移动视频厂商典型广告案例分析。

中国无线搜索商业模式专题研究2012

随着移动互联网产业的快速发展,移动互联网已经不仅仅作为互联网的延伸而存在,移动互联网的产业特性逐渐显现,在各细分领域的差异也越来越突出。无线搜索作为用户移动互联网入口,在产业当中扮演了重要角色。易观通过研究发现,入口汇集流量、流量保证变现的商业逻辑适用于中国无线搜索产业。入口方面,无线搜索移动互联网入口地位的巩固是中国无线搜索服务提供商商业变现的重要保证。流量方面,由于移动互联网具备自身特性,造成中国无线搜索服务提供商在发展过程中,需通过流量渠道体系建设来保证流量稳定,以促成最终商业变现。商业价值方面,过度包括展示广告、关键字广告在内的传统互联网广告模式之外,结合移动互联网特性,无线营销解决方案、APP、PPC等是值得中国无线搜索服务提供商参考的盈利模式。

中国移动电视市场发展研究专题分析2008

易观发现   根据易观统计,2008年中国移动电视广告收入将达到12.93亿元,相较于2007年的6.31亿元增长了105%,呈现旺盛的发展势头。移动电视广告收入的增加,一方面缘于广告主对其媒体价值逐渐认同,另一方面,奥运经济、政府大力发展公共交通等因素也促进了移动电视的发展。   根据易观统计,2008年上半年,中国移动电视广告收入达到5.74亿元,同比2007年增长179%。从2008年开始将以45.8%的年均复合增长率保持增长,预计在2012年能达到40亿元。预计未来三年内,我国移动电视广告收入仍将逐步扩大。   自上海公交移动

2014中国DSP市场洞察

7月8日,易观智库发布了《2014中国DSP市场洞察》报告,报告显示:目前,国内DSP广告投放主要集中在PC端,移动DSP正处在起步阶段,随着智能手机的快速普及和网络环境的日渐成熟,移动广告价值将被进一步激发。加之视频行业、IPTV、OTT等市场的迅速发展,易观预测,未来融合PC、移动、甚至视频、电视等多种跨屏DSP将进入高速发展阶段,跨屏营销将成为DSP未来发展的重要趋势之一。

上市公司企业分析报告——百度BIDU

4月2日,易观智库发布了《上市公司企业分析报告——百度BIDU》,报告要点:❶百度基本财务分析 ❷搜索仍是互联网广告主体,但百度劲敌环绕 ❸品牌广告业务成长显著,数据力量强势显效 ❹移动业务布局拓宽,闭环商业价值尚需磨合 ❺前向业务奋力成长,内容体系建设尚需时日 ❻未来可能面临的挑战。
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