2019年1月9日，易观发布了《中国目的地旅游市场数字化分析2018》的数字化分析。随着移动互联网渗透率的加深，旅游消费呈现的边订边走趋势，让在线厂商加快了目的地产品与服务的创新。产品方面目的地玩乐类产品成为用户追求当地体验的重要消费品类；服务上，以即时沟通工具等互联网技术满足用户即时需求和以产品品质升级为中心的线下服务能力成为用户体验提升的关键。

2017年11月16日，易观发布了《中国在线度假旅游市场专题分析2017》的专题分析。随着消费市场升级和互联网的深度渗透，在线度假旅游市场飞速发展，深刻影响了产业链的发展进程，从老牌OTA到新锐平台到创业企业，借助互联网和移动互联网给旅游市场带来的巨大活力，让度假旅游行业传统的模式、市场竞争手段发生了重大改变，2016年在线度假旅游增速虽有所放缓，市场交易规模为757.4亿元，同比增长为37.7%，但依然是在线交通、住宿几个板块中，成长空间最大的细分市场。2016年在线度假旅游厂商对上下游资源进行集中深度整合，持续优化O2O竞争格局，并扩宽出境市场盈利空间，在线度假旅游整体迈向服务升级、产品多元、深耕品质的时代。

Analysys易观分析认为，随着移动互联网建设不断完善和未来智能设备的全面移动化，在线旅游移动端市场空间将进一步深化，通过定位技术、POI兴趣点等互联网技术应用，在线旅游市场创新将不断深入，用户体验将朝着移动化、实时化、智能化的方向不断提升。

Analysys易观分析认为，移动旅游预订的迅猛增长势头，首先是取决于2013年以来智能手机在中国的日益普及，这是移动旅游预订快速增长的先决条件；第二，中国消费者的旅游出行需求不断增加，这是移动旅游预订快速增长的客观环境；第三，在线旅游厂商紧跟潮流，持续进行的新产品的研发和市场的拓展，这是移动旅游预订快速增长的内在驱动力量。

2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，增长129.2%。预计到2018年，中国移动互联网市场规模有望达到76547亿元人民币。2015年，移动购物依然是中国移动互联网市场中占比最高的部分，占比达到67.4%。移动生活服务则是市场份额增长最快的大类，移动旅游、移动团购和移动出行领域是移动生活服务增长的主要来源。

Analysys易观智库分析认为，随着在线旅游交易各环节闭环的逐渐完善，尤其是基于POI、LBS、移动支付技术而逐渐成熟的动态预订、社交、支付功能，2015年第4季度移动端交易规模在前三季迅速增长的情况下环比仍持续增长，渗透率继续扩大，移动端成为在线旅游交易的主流市场。

随着中国居民收入逐步提高和对旅游休闲的重视程度大幅增加，居民对旅游出行的需求迅速增长。近年来，移动互联网发展方兴未艾，移动互联网确保用户随时随地使用在线旅游服务，极大拓展了在线旅游市场空间，成为在线旅游市场发展的强刺激因素。

2015年中国搜素引擎迎来发展关键期，综合搜索和移动端网页搜索市场营收趋稳，市场格局稳定，已进入市场成熟期；垂直搜索全面爆发，携程与去哪儿的战略整合加速旅游搜索的发展节奏。

2015年4月13日，易观智库发布了《中国移动端旅游交通预订市场专题研究报告2015》，通过报告研究预测：1、火车票、汽车票是提升旅游交通预订互联网化的关键；2、用户使用习惯向移动端迁移，移动预订占比加大；3、移动端旅游交通预订厂商把握最大入口，横向拓展产业链。

2015年3月31日，易观智库发布了《中国在线度假旅游市场专题研究报告2015》，通过报告研究发现中国在线度假旅游市场趋势：1、趋势一：线上线下企业进一步融合；2、趋势二：移动端渗透率持续提升，2015年预计超过PC端；3、趋势三：度假旅游产品需求呈现碎片化趋势。