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中国移动阅读市场年度综合分析2023

中国移动阅读市场年度综合分析2023

易观分析:尽管2022年中国数字阅读市场规模有所下降,但受中国经济逐步恢复、 版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、AI技术持续进步等因素驱动, 预计未来中国数字阅读整体市场规模仍将继续增加。此外,国内数字阅读行业进入存量市场,企业为寻找新的增长点,未来将继续加大布局海外市场。

全球新兴市场移动应用报告

易观分析:海外新兴市场快速发展,出海已成为中资企业发展的核心策略之一。本文关注全球非游移动互联网市场。从实用工具、社交通讯、信息资讯、图书阅读四大行业出发,分析发展趋势、用户倾向等内容,为中资企业、本土开发者提供参考。

2022年中国移动阅读市场年度综合分析

易观分析:在系列利好政策发布、经济稳定发展、用户移动阅读习惯逐渐养成、技术进步丰富用户阅读体验等因素驱动下,中国移动阅读市场继续稳健向好发展。同时,在中国移动阅读市场逐步进入存量时代、政策支持“文化出海”的背景下,中国移动阅读厂商将继续加快出海步伐,以期获得新的增长。

2020年第一季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年1季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达3.92亿人,较4季度环比上涨21.99%。受疫情影响,用户集体宅家,线上娱乐迎来黄金发展期,拉新有效达成,但用户习惯未来还需积极培养。从行业格局来看,行业整体排名稳定,头部地位稳固,队尾产品活跃用户规模普遍下降。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看,疫情期间增长率下降的企业占500万以上活跃数字用户企业的42.31%,表明用户降重心转移到短视频、直播、游戏等交互行为较强的娱乐活动中,对于阅读的兴致有所下降。未来行业要考虑如何加强与交互性强娱乐方式的融合。

2021年第一季度中国移动阅读市场季度盘点

2021年一季度,综合阅读领域季度月活规模相较上季度上升5.03%,各平台稳中有进。资本层面动作不断,网文格局阵营愈发泾渭分明,但IP开发始终是各平台的核心。头部平台手握大IP进行深度开发,中尾部平台专注小IP开发轻量短剧,IP开发进入新阶段。

2020年第三季度 中国移动阅读市场季度盘点

2020年3季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达3.96亿人,较2季度环比下降1.08%。3季度,受暑假因素影响,人均单日使用时长与单日启动次数呈上升趋势。从行业格局来看,第一梯队厂商地位较为稳固,第二梯队厂商差距逐渐拉大,第三梯队厂商数量有明显增加。易观分析认为:免费阅读平台在3季度竞争较为激烈,行业集中度不断提升,尾部平台的发展将更加艰巨。复产复工后,热门IP影视化改编、加大作者端扶持力度以加速内容获取、深耕多元化作品产出是阅读行业发展的重点。
2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年2季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达4.0亿人,较1季度环比上涨1.99%。2季度,受开工复产影响,人均使用时长与单日启动次数呈下降现象。从行业格局来看,第一梯队厂商差距较小,第二梯队厂商开始洗牌,第三梯队厂商数量小幅度增加。易观分析认为:免费阅读平台在2季度内部差距逐渐明显,免费听书模块或成为平台发展切入口。疫情过后,促进优质内容产出、打击盗版和直播-阅读有机融合是阅读行业发展的重点。

中国移动阅读市场年度综合分析2020

2020年4月8日,易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》的年度分析。2019年,我国数字阅读行业市场规模达到222.32亿元人民币,环比比增长28.37%,营收主要受到用户平台付费、版权收入和广告收入拉动。行业持续稳步发展。行业厂商排序上,主要厂商掌阅科技和阅文集团仍保持头部TOP2地位。免费阅读行业厂商快速发展,七猫免费阅读APP增长速度极快,MAU目前已突破3000万。目前,行业主要发力方向为:(1)版权运营扩圈化(2)”内容+音视频”形式联动拓展用户使用场景(3)免费阅读模式拉取行业外新用户。未来,行业有两大主要潜力:(1)发力下沉:与短视频的联动和免费阅读模式,挖掘下沉市场潜力(2)5G+相关技术:5G和配套技术的应用,开发新的场景。疫情下,行业有效利用线上流量上涨和用户粘性提升机遇,为行业赋能。

2019年第四季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年3月9日,易观发布了《2019年第四季度中国移动阅读市场季度盘点》的行业专题季度盘点。2019年4季度,中国移动阅读市场活跃用户规模3.9亿人,较3季度环比上涨12.0%。从行业格局来看。行业头部厂商地位稳固,中游产品排名稳定,队尾产品排名更替频繁。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看,4季度移动阅读行业整体形势向好,在免费阅读策略的拉动下,大量新用户进入行业,促进了行业整体规模的提升。但是,免费阅读等拉新措施进入行业的新用户阅读习惯仍需培养,4季度用户粘性人均指标也因此出现一定的降幅。

2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点

2019年11月18日易观发布了《2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点》。2019年3季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达3.5亿人,较2季度上涨5.4%。从行业格局来看,巨头地位稳固,梯队初成定局,多数产品排名表现稳定。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看,免费阅读平台仍在发力,不断有新产品上线,但在3季度,我们首次观测到下行数据,头部免费阅读产品用户增长滞缓,出现负增长,此外,整体免费阅读平台的行业独占率在3季度大幅回落。
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