成熟的数字营销市场正在孕育新的生机，原生广告、程序化购买广告、信息流广告、场景营销谁将成为拉动数字营销市场的头号马车？搜索引擎如何面临严峻的挑战？易观通过本次模型分析阐明2016年数字营销市场的发展的重要特征，分析对于市场各方的影响，揭示数字营销市场当前现状。Market Research on digital marketing Application Maturity Curve Model in China 2017. By the model，this report summarizes the market situations in the digital marketing market, and makes forecast on the trends of the industry.

Anlysys易观发布了的《2017年上半年中国程序化购买服务商市场实力矩阵专题研究报告》，易观认为，从产业发展周期看，中国程序化购买市场目前处于高速发展阶段，易观对厂商的业务规模、对接平台规模进行分析从而确定企业市场执行和运营能力，同时易观还会评估企业创新能力，以此来确定企业在实力矩阵中的位置。

2017年4月26日，易观发布了《中国程序化购买广告市场专题研究报告2017》，报告对中国中国程序化购买广告市场的现状及重点典型厂商进行了分析，并对未来行业的发展趋势进行了预测。

2017年3月10日，易观发布了《中国移动DSP市场专题分析2017》的专题研究报告，2016年对于移动DSP市场来说是喜忧参半的一年，广告主对于程序化购买广告的认同与质疑同步增长，新的商业规则与商业模式将出现，代理公司、营销服务商、媒体方、广告主在市场中的合作与博弈更加明显，2017年市场中真正的领先者将浮出水面。

2016年12月20日，易观发布了《中国视频广告程序化购买市场发展专题分析》的专题研究报告，报告对中国视频广告程序化购买市场的基础构成、竞争事态、主要投放渠道及未来的发展趋势做了详细的研究分析。

2016年4月7日，易观智库发布了《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》的专题报告，报告对中国程序化购买广告市场、程序化购买服务商等方面进行了解析与研究。

Analysys易观智库研究认为，从产业发展周期看，中国程序化购买市场目前处于高速发展阶段，在这一阶段选取厂商的市场份额、对接平台规模来描述企业市场执行和运营能力。

随着移动互联网渗透率加深，用户向移动端快速迁移使得移动视频用户规模不断扩大，目前主要网络视频厂商移动端流量占比已经超过50%，且用户覆盖率与时长增长趋势明显，广告主对于移动视频广告的接受度逐渐提高，程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主。

根据Anlysys易观智库近期发布的《2015年中国程序化购买市场实力矩阵专题研究报告》，易观智库对2014-2016年中国程序化购买市场运营商在实力矩阵中所处的位置以及执行运营能力和发展潜力的变化情况作如下解读。

2015年9月25日，易观智库发布了《中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015》，报告研究发现移动Ad Exchange在移动程序化购买中处于中间环节，数据请求量及需求爆发增速，未来在数据领域充满想象。