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内容成为电商平台必备基础设施

2018年7月6日,易观发布了《中国内容电市场专题分析2018》。 当前,移动购物市场形成寡头竞争格局,头部应用被巨头垄断,电平台获客成本持续走高,品牌及中小商家面临增长困境,亟待探索高效化流量获取方式。而伴随整体社会的娱乐化、时间碎片化、注意力分散化及购物群体年轻化趋势,优质内容成为吸引用户的利器,内容成为电平台必备的基础设施,淘宝、京东等传统货架式电平台纷纷发力内容生态打造。 2017年以前,电平台打造内容生态的方式更多的是作为平台方连接分散的内容创作者,然而,这一内容运营方式存在诸多痛点。MCN模式的爆发为电平台内容的专业化、高效化运营带来曙光,“电+MCN”模式赋能电平台内容供应链建设。 本分析着重分析内容电,尤其是“电+MCN”模式兴起的底层原因,剖析内容电模式对产业链上下游各环节的影响及3典型的内容电平台运营模式,并对内容电行业核心竞争力及发展趋势进行预判。

中国品质电商发展专题分析2017

2017年6月26日,易观发布了《中国品质电发展专题研究报告2017》专题分析。 消费升级大背景下,消费者对商品的品质诉求日益提高,倒逼商品供给端的升级,行业对供应链各环节的重视程度也正逐步提升。电平台为商品流通的重要渠道之一,为了提高对商品品质的把控程度,行业中出现了一渗透到上游供应链,以创新品控运营模式为核心竞争力的新兴电模式。

中国互联网生活服务平台年度分析2017

2017年3月31日,易观发布了《中国互联网生活服务平台年度分析2017》的年度综合报告。伴随地域、人口红利的衰退,互联网生活服务行业增速持续下降,行业发展核心推动力进入更迭。 2016年,O2O风口过后的整个互联网生活服务平台进入蓄势调整期,品质、技术、运营成为新的核心竞争力,行业发展逐步回归商业本质。水平分类信息盈利趋势向好;生活服务交易平台正通过赋能户并与传统行业深度整合,完成整体转型。 而国际化与人工智能正逐步成为行业未来可以期待的增长点。
易观分析:2016年第3季度中国生活服务交易类平台实现交易额656.5亿元 精细化运营与赋能商户成为行业发展新引擎

易观分析:2016年第3季度中国生活服务交易类平台实现交易额656.5亿元 精细化运营与赋能商户成为行业发展新引擎

Analysys易观分析认为,生活服务O2O从信息发展到交易,从线上平台到线下商家的导流路径虽已顺畅,但从线下家到线上平台的营销管理路径却尚未有效搭建起来。要真正提高餐饮行业运营效率,只有全面改善线下户的IT系统,将户信息通过ERP实现线上接入,打通线上线下信息通道,构建完整闭环,商家依靠大数据精准营销、智能化运营才能切实落地。长远来看,生活服务交易平台对传统餐饮行业的价值更多应该是线下餐厅在线上的营销平台。
易观智库: 微信支付对提现收费 意在促进微信生态圈资金循环

易观智库: 微信支付对提现收费 意在促进微信生态圈资金循环

Analysys易观智库分析认为,微信支付此举主要是为了促进微信生态圈内资金循环起来,促进微信窗口服务内应用使用,实现微信生态圈内的良性循环,而不是随意变现到微信生态圈外。此外提现收费获得的收益可以抵消部分微信支付转账运营成本,同时规避一些不规范的B户。

2011年中国手机阅读市场用户研究报告

  易观发现   手机阅读用户年龄偏低仍集中在20-30岁之间,占比超过50%   手机阅读用户呈现“低学历、低收入、低支出”属性   手机阅读已经成为用户使用频次较高的移动应用,阅读频次每天3次以上与2-3次总占比达到59%。阅读时长1-2小时较多,占比达21%   从手机阅读用户内容类型占比来看,内容碎片化特征明显   用户阅读的资讯类型集中在综合新闻与数码通讯,分别占66.5%、51.7%。   手机阅读用户主要以直接登陆网站或者客户端软件在线阅读方式为主。   手机阅读用户使用手机阅读的场景较为集中在三个场景,分别为睡觉前、等待时、乘坐交通工具时,占比分别为51.5%、49.9%、40.5%。   手机阅读用户可接受的内容呈现方式首先以“文字+图片”形式为主,占比57.9%。   手机阅读用户浏览的文学网站中,移动书城、起点中文网占比较高,分别为29.3%、24.9%。手机阅读用户中没有浏览过文学网站的用户相比2010年调研数据呈下降趋势。   运营阅读客户端发力明显用户主要通过移动端获取客户端应用   头条资讯推送及离线下载阅读是用户对新闻资讯阅读的主要需求   手机阅读用户满意度偏中等,用户依然对流量费用较为恐惧   手机阅读用户付费意愿与付费金额仍呈现较低状态,传统文学内容现阶段用户付费现状及付费意愿均不够理想   多数手机阅读用户对电子阅读器认知度仍较低相比去年有增加,500元终端仍无法打动用户低价终端需要配合内容共同推

2011年6月中国应用商店市场月度监测研究

  6月市场热点   2011年6月,易观国际发现以下热点:   1:移动MM和智件园的合作不会对双方有实质性的帮助   2:运营应用商店人均下载量仍相对偏低,发展仍不够理想   3:RIM应用应该从质量和价格上维系开发者服务关系   6月应用推荐   中国应用商店市场关注应用发现:   娱乐应用推荐:badapples、DoodleMovie等棋类游戏值得关注   工具应用推荐::米聊、软件游戏猎手等值得关注   6月易观研究观点   苹果应用商店在内的各应用商店的分类变化并不明显,2季度对比苹果AppStore和AndroidMarket,二者依然在应用结构上有很明显的区别,比较明显的是工具应用的占比,在苹果AppStore中,工具应用只占6%,而在androidmarket中占据了14%,是androidmarket中占比较大的应用类别,这说明前期对于不稳定的系统来说,加强基础功能的工具型应用仍有很大需求。另一方面,androidmarket的图书应用仍较少,占比不高,只占4%。   androidmarket新版本的上线在图书功能上进行了加强,设立了独立的books专区,androidmarket通过客户端不断的改进反应出内部应用的结构逐步正在趋于规范,另一方面,androidmarket和appstore最大的不同在于不允许店中店的形式,这意味着在android应用商店的初期,androidmarke一方面有条件及早的掌控包括图书在内的各分类内容,另一方面限制了其他内容平台对自身的威胁。

中国移动电视市场研究专题研究2010

   移动电视:移动电视是指可在移动状态中收看的数字电视,其信号传输网络可采用地面数字电视传输技术,也可以 采用无线局域网技术,区别于采用预录系统(CF卡、DVD等)播放的电视。不包括手机电视。   市场规模:以广告费用为主体的移动电视广告运营和主要代理商的市场收入总体规模。   广告主客户:在过去一年内使用户外电子屏广告进行产品营销,并实际支付费用的广告主客户。资源交换和免费享用的广告主,不在本报告研究范围之列。   终端数量:指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业屏终端的总数量。?

移动互联网创新服务案例——Foursquare

随着移动互联网产业的快速发展,移动互联网各种创意应用服务不断涌现,地理位置信息的手机服务公司(Location Based Servise,LBS)就是其中一。这个领域目前已经出现了一些较为成功的运营,包括Foursquare、Gowalla、Loopt、Google Latitude等厂商,不仅在流量、用户量的激增方面受到瞩目,同时更有多元化的盈利模式得到验证,受到风投的大力追捧。在中国,也出现了一些LBS厂商,如贝多社区、乐土无线社区、玩转四方、立方网等,但由于中国与海外的网络文化环境存在差异,这在一定程度上导致中国LBS厂商无法直接复制海外成功厂商的发展路径,但是海外LBS厂商的业务布局以及关键成功要素仍然值得中国厂商借鉴。 基于此,易观国际开展了对海外典型LBS厂商——Foursquare的案例研究,试图通过展现海外LBS业务的运营布局和盈利创新性分析为中国LBS厂商提供可以

中国电子阅读器市场专题分析2010

电子阅读器又名电子书(e-reader、electronic reader),是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等内容的专业承载终端。目前,电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营网络连接,用户可以直接下载数字和内容进行阅读。     电子阅读器的主要性能包括:   具有纸技术的显示屏幕,具有较好的护眼功能;   支持优良的阅读格式并具备以加密为基础的版权保护技术;   蓄电能力较强,支持用户长时间连续阅读;   具备充分的存储空间,可以作为巨大的移动图书馆;   对于无需版权
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