2021年12月28日，易观发布《中国互联网广告市场年度分析2021》的分析报告。2020年，宏观经济下行叠加疫情冲击，广告市场增速放缓。同时，互联网广告监管趋严，合规执行力度加强，促进行业健康、有序发展。目前，头部平台已建立显著的流量、收入、营销能力等多维优势，数字营销步入寡头时代；新兴媒体平台加速商业化，释放数字营销新潜能。未来，网红经济、技术发展等趋势将持续驱动数字营销创新，厂商需提升一站式数字化营销服务能力，在保护个人信息的前提下适度发展精准营销。

2018年10月10日，易观发布了《2018年上半年网民行为分析》的趋势分析报告。2018年，移动互联网流量红利枯竭，老年网民以及县级城市用户成为仅有的增长点。在这样一个存量用户博弈的时代，如何做好精细化营销成为企业成败的关键。当前消费者正在通过比以往任何时候都更加复杂和投入的方式与媒体和品牌发生联系并互动。本报告通过用户移动互联网行为的迁移，揭示背后用户兴趣爱好及关注点的转变，帮助企业更有针对性的制定精准营销策略。

在目前整体中国广告市场增长停滞的情况下，互联网广告市场始终保持较好增长，在整体市场上占比不断提高，目前新兴技术层出不穷，新媒体依然处于高速发展阶段，领先厂商继续加强内容投资，在存量市场最大限度抢占用户使用时长，直播、短视频等新型媒体平台拥有可观的未开发市场潜力，原生广告与新兴媒体形式持续融合发展，广告与内容的边界开始模糊，来自内容层的广告资源非常可观，并获得广告主的重视。另外技术对广告行业的基础性改造也在推动产业快速向前，AI和区块链技术将在精准营销、广告转化、流量保证等方面全面促进行业稳健发展。

Analysys易观分析认为，在整个移动互联网快速发展的时期，作为具有竞争力的流量入口的锁屏市场快速发力。锁屏类应用具有大量的用户数据，以酷划、惠锁屏为代表的锁屏厂商则是利用其用户的大数据的积累，进行用户场景推送广告的形式，从而达到精准推送，提升用户体验，增强用户粘性。

Analysys易观分析认为，凭借精准的工具定位以及K歌产品丰富的扩展功能，移动K歌应用已经由工具性产品发展到移动K歌社交生态平台。基于平台现有用户流量及音乐属性UGC内容的积累，以唱吧为代表的移动K歌平台通过输出唱吧红人的方式玩转线上社交线下娱乐的新模式，更好的推动了移动K歌行业的成熟发展进程。