2022年，4月27日，易观分析《数字经济全景白皮书》数字零售篇 重磅发布！《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注数字零售。随着消费者消费习惯的改变和疫情的催化，当前数字购物、网上消费逐渐成为重要购物渠道之一。从数据来看，线上消费助力消费市场持续恢复，移动购物全网活跃人数居前。数字化助力新零售重塑人货场，传统零售企业同样加大对数字化的投入。在当前背景下，数字化进一步催化零售行业的模式创新、效率升级。

网络零售于1999年出现在中国，从萌芽期进入高度成熟期已经过了18年的发展, 现已发展成为中国国民经济的重要组成部分，在2017年展开了向零售业全渠道融合的全面发力。

Analysys易观发布的 《中国网上零售B2C市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年1第季度，中国网上零售B2C市场交易规模为7209.4亿元人民币，同比增长31.5%。 目前竞争格局相对固化的网上零售市场已进入新一轮竞争，是面向未来零售市场的多维度、多领域的综合竞争。各厂商拼资源、抢速度,也不可避免在零售资源、技术装备、上游供应链升级，尤其在中游渠道商整合中狭路相逢。

随着互联网，网络零售于1999年出现在中国，经过17年的发展，已发展成为中国国民经济的重要组成部分。易观AMC模型，以可视化的模型表现网络零售市场的发展变化，展现中国网络零售市场17年来的发展历程。

Analysys易观分析认为，2016年前4季度网上零售B2C市场保持增长态势，但增速进一步放缓。通过购物节用户表现出强劲的购买力的同时，也同时表现出更理性的购物决策。面对消费市场中具备更明确需求认知的用户群体，网上零售未来的发展也将逐渐进入深度转型调整期。

Analysys易观分析认为，移动端已成为最为重要的网上零售渠道，移动网购也同时向商家提供了更多触达客户、提升转化的机会，对未来网上零售市场格局的影响将越来越大。

易观智库近日发布了《中国电子商务的发展与趋势解析》专题报告，报告要点：1、中国电子商务进入万亿时代 2、网购用户规模持续增长是网上零售规模快速攀升的根本原因 3、中国电商发展正经历着品类、竞争、渠道、产业链等多个格局的变化。

什么是互联网化？为什么要互联网化？对服装企业有什么特别的价值？品牌推广还是渠道销售？直营还是分销？自建B2C还是第三方平台销售？网上零售渠道难以融入现有渠道体系？网上零售渠道面临哪些考验？

根据易观国际Enfodesk易观智库数据显示，2010年第1季度中国网上零售市场交易规模达到959.7亿元，环比增长18.7%。同比增长101.7%。     2010年第1季度，中国网上零售市场的持续保持快速增长。网上零售厂商在营销以及服务方面的积极投入，刺激了网购用户的消费；传统企业更加注重对网上零售渠道潜力的挖掘，传统企业尤其是传统服装企业纷纷触网，拉动了网上零售市场规模的增长。易观智库数据显示，2010年第1季度中国网上零售市场，服装服饰类商品销量达到215亿，占市场规模的22.4%；3C占比17.5%，出版物占比1.1%。易观国际研

大家电网上零售指的是生产商或者经通过网络渠道零售大家电类产品的渠道模式。大家电产品包括白家电中的冰箱、洗衣机和空调，黑家电中的电视等。易观大家电网上零售的研究对象包括整个零售产业链的各个环节，包括生产商、渠道商，网上零售渠道包括生产商自建网上商城、家电连锁卖场网上零售渠道、大家电B2C零售商和网上零售平台商等。   大家电零售渠道主要分为线上和线下2个部分。目前线下渠道是大家电零售的主要渠道。   线下渠道主要有家电卖场、百货、直营实体店以及其他渠道。其中家电连锁卖场是最主要的销售渠道。其他