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2023Q2视频用户洞察——视频市场稳健复苏,视频+体育拉升价值融合天花板

易观分析:2023年第二季度中国移动视频领域活跃用户规模达到10.40亿,相比去年同期增长6.5%,用户使用时长达到2501.70亿小时,相比去年同期增长18.1%,两大核心用户指标表现不俗,传递出视频市场稳健复苏的发展信号。宏观环境向好的基础上,视频+体育也成为市场增量空间的突破口之一,网络视频平台纷纷搭建差异化的赛事资源库,并打造多元自制内容全方位展现体育魅力,并搭配5G、大数据等新兴技术赋能,持续为广告主提供更多元的营销场景及营销玩法。

2022年中国娱乐直播市场年度综合分析

易观分析:在国民消费水平持续提高、系列规范网络直播环境政策发布、5G、XR技术持续丰富用户体验等因素的驱动下,中国娱乐直播行业已进入成熟期,娱乐直播内容的承载力不断提升,线上线下联动、“直播+”已成为行业标配,“元宇宙”含量较高。

2021年中国搜索引擎市场用户洞察

2022年1月13日,易观分析发布《2021年中国搜索引擎市场用户洞察》的分析报告,2021年,中国搜索引擎用户规模保持增长,企业持续布局内容生态和服务场景,加速推进人工智能、5G、区块链等技术的深度融合。市场格局总体稳定,搜索引擎流量入口作用持续吸引更多厂商布局。在过度商业化导致的诸多痛点之下,用户对于资讯、网络内容审查、游戏信息和版权保护提出更高要求,各搜索引擎平台需承担更多社会责任,营造健康搜索环境。此外,互联互通的持续推行或将打破生态封锁,带来行业变革机会。

2021年“双11”盘点:电商平台回归高质量发展,聚焦新品与供给

随着我国网络零售的稳步前行,倒逼电商平台走向高质量发展。已经走过十三个年头的“双11”也不再唯一关注数字的变化,而是以质量为核心,回归消费本质。今年“新品、新品牌”成为各大电商平台主推,通过自身新品挖掘渠道,打磨优质新品点燃新消费热情,同时面对购物需求的爆发,平台也多渠道、多方式强化自身供给,提供多元商品满足不同圈层用户需求。另外为帮助商家更加高效的运营双11活动,平台也纷纷推出多项扶持政策助其降本增效,提升营收。展望未来,在品牌商家日益重视私域用户的环境下,电商平台的核心作用将持续放大,通过提升平台消费体验与提供系列数字化产品与服务帮助品牌商家持续优化营商环境

2020年中国新世代用户视频消费行为洞察

出生在95-00年前后的新世代用户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户,他们对流畅的网络环境习以为常,在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣,并将在未来为市场提供长期的发展活力。本次分析以新世代视频用户为样本,结合易观千帆数据与问卷调研数据,探索他们对于视频消费的行为偏好与态度取向。

中国在线内容会员生态分析专题2020

2020年5月20日,易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下,拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升,尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环,也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革,而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看,网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化,在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外,发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求,在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度,还积极将会员权益与社会公益捆绑,不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求,也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战,微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。

中国金融行业数字化发展专题分析2018

2018年8月29日,易观发布了《中国金融行业数字化发展专题分析2018》的专题分析。本分析内容主要针对《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》对于互联网金融各类型的划分,包括第三方支付、网络借贷、互联网理财、互联网保险等,同时从小微企业刚性需求角度,也纳入了财税服务、信贷服务等内容。一是宏观的外部环境,从互联网金融行业总体角度基于多个层面分析:从监管层面,分析监管(政策)机制、体制及环境的变化;从技术层面,分析提炼当前金融科技对互联网金融市场整体的影响;从社会及经济层面,分析当前用户对互联网金融创新产品的需要和互联网金融市场发展的迫切性。二是中观的行业层面,从互联网金融行业的总体角度分析行业整体的竞争及发展状况,包括竞争格局、企业经营战略、业务布局等共性或者典型特征。三是企业层面,提炼当前影响企业参与竞争、谋求发展的核心竞争力和重大影响方面。
“树上蝉鸣人打鸣”——易观:2019年第2季度中国球迷数字生活洞察

“树上蝉鸣人打鸣”——易观:2019年第2季度中国球迷数字生活洞察

“树上太热了我能下树凉快一会吗?”作为一个球迷,在你夏季转会窗“网上冲浪”的时候,或多或少都会看到这样的段子,这是对自己支持球队迟迟没有官宣球员转会消息急切心情的表达,也是中国网络球迷文化的一个影射。而造就中国目前火爆的网络体育环境的,不只是身处其中的我们——有热血、有激情、有青春的球类爱好者,还有能够适应环境跟随趋势,依据用户需求不断改进完善丰富的球类APP。

中国5G应用市场数字化专题2018

2018年2月11日,易观发布了《中国5G应用市场数字化专题2018》的专题分析。5G是指“第五代移动通信计划”,不同于以往通信计划的更迭主要在于提升数据传输速率,5G的网络特点强调数据传输速率的提升、降低延时和增加终端设备连接密度,这使得万物互联或将成为现实,智慧城市、智能家居、车联网、自动驾驶、VR、AR等应用场景得到网络环境支持,给人们生活乃至各行业带来影响,推进业务升级。

2018中国数字用户个人会员付费需求分析

2018年8月29日,易观发布了《2018中国数字用户个人会员付费需求分析》的需求分析。产业数字化推动了中国内容产品的发展 ,文化自信的价值驱动,版权保护意识的提升、网络环境的优化以及业内企业的积极推动让内容付费成为了可能;另一方面,付费会员数量作为高价值资产被企业高度关注。 在这个信息爆炸的时代,用户每天都面临着大量内容的选择 ,越来越多的用户想要通过购买高质量的内容实现自我提升 ,也有用户为了满足自己的兴趣而选择为一些“感受良好”的产品付费 ,当然还有一些用户更愿意为实现减少时间精力的投入和经济收益提升而对部分产品进行付费。 但是一直以来 ,免费和共享的理念已深入人心 ,为了培养用户付费,企业就必须从付费门槛和付费持续性上面下足功夫,让用户充分享受到优质内容的同时体现感知价值的最大化,从而撬动会员付费市场的价值提升。
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