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2023Q2视频用户洞察——视频市场稳健复苏,视频+体育拉升价值融合天花板

易观分析:2023年第二季度中国移动视频领域活跃用户规模达到10.40亿,相比去年同期增长6.5%,用户使用时长达到2501.70亿小时,相比去年同期增长18.1%,两大核心用户指标表现不俗,传递出视频市场稳健复苏的发展信号。宏观环境向好的基础上,视频+体育也成为市场增量空间的突破口之一,网络视频平台纷纷搭建差异化的赛事资源库,并打造多元自制内容全方位展现体育魅力,并搭配5G、大数据等新兴技术赋能,持续为广告主提供更多元的营销场景及营销玩法。

2022年中国网络视频市场年度综合分析

易观分析:从整体行业用户规模来看,2021年网络视频领域活跃用户规模增速放缓,在2021年底有明显下滑,2022年初受春节假期、冬奥会等影响开始回升。长期来看,网络视频领域活跃人数增长率低于全网活跃人数增长,视频领域整体用户增长放缓,未来细分媒介形式与内容形式的融合创新、内容传播技术的迭代与落地、商业变现手段的创新与效率升级将成为市场发展的后续动力。

2020年中国新世代用户视频消费行为洞察

出生在95-00年前后的新世代用户是与互联网和移动互联网共同成长起来的一代用户,他们对流畅的网络环境习以为常,在视频消费领域也有区别于以往用户的独特喜好与兴趣,并将在未来为市场提供长期的发展活力。本次分析以新世代视频用户为样本,结合易观千帆数据与问卷调研数据,探索他们对于视频消费的行为偏好与态度取向。

中国在线内容会员生态分析专题2020

2020年5月20日,易观发布了《中国在线内容会员生态分析专题2020》的专题分析。在移动互联网渗透率提升、支付设施完善、版权环境优化的背景下,拥有海量优质在线内容的在线内容会员市场成熟度不断提升,尤其网络视频市场的综合视频不仅借助会员服务持续升级带动行业实现良性发展循环,也作为主力推动了在线内容会员模式的培育与变革,而其提供的会员服务性价比水平更处在产业顶端。 具体来看,网络视频会员业务以腾讯视频、爱奇艺、优酷等组成了第一梯队主导了会员付费商业模式的升级进化,在内容方面确保剧、综、影头部内容的不吝投入之外,发力中长尾内容垂类满足会员用户差异化内容需求,在用户权益方面以基础权益+生态权益结合夯实会员服务生态的广度和深度,还积极将会员权益与社会公益捆绑,不仅满足了会员用户“自我实现”的高阶需求,也为社会创造了公共价值。 未来视频会员市场前景明朗又蕴含挑战,微观层面更精细的会员运营与宏观层面依托技术革新实现服务升级将成为市场未来发展的重要趋势。
易观:中国网络视频市场发展趋势预测2020-2022

易观:中国网络视频市场发展趋势预测2020-2022

根据Analysys易观发布的《中国网络视频市场趋势预测2020-2022》显示,2019年中国网络视频广告市场规模达到759亿元,其中移动视频广告市场规模为609亿元。预计到2022年中国网络视频广告市场规模将达到982亿元,其中移动视频广告市场规模为845万元,占比约为86%。未来几年内5G技术持续演进与应用、视频内容产品的多元化、内容版权保护力度加强、用户线上内容需求升级将成为推动市场发展的重要因素。

疫情下的网络视频市场观察

2020年易观发布了《疫情下的网络视频市场观察》的行业分析。疫情期间大量用户涌入线上,视频作为重要的线上娱乐方式之一分流了大量用户及其时间,发挥了重要的媒介价值与内容价值。本分析以疫情前后的市场数据以及行业动态为基础,梳理出疫情期间表现突出的行业及产品,并对市场在后疫情阶段内容和变现方面可能的变化做出预判。
2019年中国网络视频市场实力矩阵分析 优质内容仍为市场竞争核心 生态联动促进平台货币化能力提升

2019年中国网络视频市场实力矩阵分析 优质内容仍为市场竞争核心 生态联动促进平台货币化能力提升

2019年,中国网络视频市场行业竞争在移动端流量红利消退背景下进入精细化运营和多元生态竞争阶段,厂商对现有资源的调动以及未来资源获取能力将影响下一轮的竞争。

中国网络视频市场年度分析2019

2019年10月8日,易观发布了《中国网络视频市场年度分析2019》的年度分析。视频化趋势在互联网市场浩浩荡荡不可挡,其中核心的网络视频在发展多年之后依然积极释放市场活力:在内容供给层面,新的行业标准开始树立,新的内容形态、内容类型持续兴起,为新玩家带来发展机会;在渠道平台层面,综合视频、短视频仍然保持增长动力,厂商扩张生态版图拓宽护城河,并以多种手段树立市场竞争力;在商业变现层面,针对用户价值的挖掘进一步深入,平台玩家构建多元化变现结构。而在未来,新的人口结构、新的技术变革将是驱动下一轮市场爆发的重要动能。
2018年中国网络视频市场AMC模型 流量与资源进一步集中 数字化升级助力网络视频平台变现成熟度提升

2018年中国网络视频市场AMC模型 流量与资源进一步集中 数字化升级助力网络视频平台变现成熟度提升

在内容的持续丰富和技术进步支持下,中国网络视频市场正处于快速发展阶段,以用户付费和广告为核心的变现模式已经确立,移动端视频成为用户观看在线内容的主要渠道,与此同时,领先厂商打通PC、移动、OTT多屏内容,持续加强用户渗透率,报告在行业生命周期的基础上,对行业产业链各方进行了综合分析,并以典型厂商-爱奇艺为例,对网络视频行业发展各阶段进行了分析。
2018年中国网络视频市场实力矩阵分析 产业数字化发展迅猛 短视频平台创新能力快速提升

2018年中国网络视频市场实力矩阵分析 产业数字化发展迅猛 短视频平台创新能力快速提升

报告通过实力矩阵模型,基于厂商现有资源和创新能力,对行业领先企业进行综合分析,目前市场中爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部厂商凭借内容和资金优势,已经建立坚固行业壁垒,持续发力原创网生内容并深入开发内容变现潜力、创新广告策略和形式,同时短视频市场发展迅速,市场价值进入深入开发阶段,未来将支撑网络视频市场继续发展。
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