2018年8月10日易观发布了《“818” 发烧购物节燃指数分析》的专题分析报告。网络零售购物节经过多年的发展已经形成波及整个零售行业，跨越全年多场次的一种促销常态。苏宁作为传统零售企业，如何通过数字化转型，破局略显疲态的购物节大促市场？本分析内容盘点了苏宁818发烧购物节的玩法，并借助苏宁大数据和易观分析测算模型推出“燃指数”这一全新概念，综合评估商品品类、品牌以及某款单品的消费价值，向消费者推荐今夏最受欢迎品牌，从而点燃消费者的购物热情。

Analysys易观分析认为，随着移动互联网红利式微，“内容+社区+电商”的新模式将为移动购物注入活力。而且随着未来网络零售与线下购物场景的深度融合，移动互联网也成为用户消费购物不可或缺的基础设施。

Analysys易观智库分析认为：从整个网络零售市场来看，利用移动互联网，与线下购物场景进行深度融合，是未来网络零售发展的大趋势。另外，从网络零售长期发展来说，PC、移动、实体店铺的高度融合，是整个零售业发展的必然趋势，移动端作为率先实现与线下实体零售结合的工具，市场地位和重要性还将不断提升。

中国市场拥有超过9亿潜在数字消费者 60%互联网用户运用互联网来做食品饮料等快消品的 购买研究 40%互联网用户有网络购物的经历 46%互联网用户运用社会化媒体来做购物决策 65%智能手机用户通过手机搜索产品信息，97%用 户曾使用手机考察某种产品或服务 50%智能手机用户通过手机搜集到的信息改变了在 实体商店内的购买意愿 51%智能手机用户在手机考察产品后进行离线购买