易观分析：暑期市场历来是旅游行业的黄金旺季，尤其是2023年的暑期市场更成为疫情后首个长跨度的假期，被各旅游商家寄予厚望。7月1日，暑期档正式拉开序幕。亲子游、研学游呈现出火爆增长的态势，根据携程数据：截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍。除了亲子游外，大学生、银发族的出游需求也大幅提升，游客类型越来越多样，因此旅游商家提供的服务也向着精细化的方向发展。上海迪士尼度假区的火爆彰显出IP运营的重要性。近年来上海迪士尼积极与携程、飞猪、途牛等在线旅游平台展开合作，通过旗舰店、直播、超级日、网红打卡等形式对品牌进行宣传推广，品牌曝光度高、营销效果好，为中国本土主题乐园营销活动的开展提供了良好的借鉴。

2023年5月19日，易观分析发布《中国互联网广告市场年度分析2023》。2022年，疫情扰动下宏观经济承压前行，广告主市场信心波动。在此背景下，广告预算整体下滑，更加侧重品牌长期价值及居家场景投放。同时，政策引导与规范并重，高质量推进广告产业数字化转型。搜索、视频、电商等细分广告市场在2022年加速释放营销价值，头部平台于内容、场景、场域等维度积极寻求营销增量。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式、全渠道全触点营销加速发展，有望重塑互联网广告生态。未来，厂商需持续提升数字营销质量，满足广告主日益增强的降本增效及个性化营销服务需求。

2023年1月3日，易观发布了《2022年中国证券类APP创新专题分析》。证券移动端APP是客户进行投资行为的主要入口，平台的运营与维护成为证券行业实现线上化业务和财管转型的重中之重。通过自我驱动迭代、颠覆传统进行创新、聚焦服务网的构建，已经成为券商增强获客、留客能力的重要方向。 随着券商在APP内容建设的持续投入，已经形成在平台提供客户服务、客群管理、精准营销等多元化服务支持的运营形式，用户正逐渐向券商APP靠拢。根据易观分析统计，券商自营APP的活跃用户队伍占比正在逐年扩大，2022年券商自营APP活跃用户占行业44%，较去年增长4%。

易观分析：期货行业发展三十余年，经历四个不同阶段的发展，在初期历经混乱发展，随后国家开始整顿、行业开始收缩，千禧年行业迎来新的发展环境，法律法规逐渐健全，行业开始在合规化经营的基础上稳步创新。 近年，期货行业迎来了高速发展，行业规模、公司业务体量、投资者数量等方面都有了明显的提升。另一方面，期货公司为了更好的服务客户，近两年不断加大科技建设的投入力度，以强化科技化水平、提升未来竞争力。 报告从期货行业发展概况、发展特征、期货公司科技化转型，以及行业未来发展趋势等四个维度，对当前期货行业进行了分析。我们认为，在传统网店营业模式的基础上，更多的期货公司会通过APP的形式来拓展业务，让服务更贴近客户、让营销更有的放矢。

凭借覆盖海量用户以及兼具品牌和效果的营销优势，信息流广告受到广告主青睐，是目前主流营销形式之一，在新冠疫情防控的常态化时代，广告主需求也发生了巨大变化，信息流平台和代理商如何应对快速变化的市场环境？ 同时目前市场上信息流广告平台繁多，广告主该如何选择合适平台也成为行业难题。 以上种种问题，易观分析分布的《中国信息流平台品牌服务价值分析2020》将为市场提供全面解读。

2020年6月5日，易观发布了《中国社会化媒体营销市场分析报告2020》的专题分析。现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

在国庆黄金周和跨年假期的共同助推下，在线厂商们不断提升住宿产品质量与服务、丰富酒店+X组合品类、发力产品内容创新和展示形式，将多个活动节点串联实现长线营销，在淡季高度保持了用户对在线住宿产品的关注度并提高了转化率；同时，头部厂商继续赋能酒店商家端，协力供应侧改革提升运营效率；共享住宿行业持续市场扩张和房源优化策略，使在线住宿市场整体在淡季中仍有不俗的表现。

在目前整体中国广告市场增长停滞的情况下，互联网广告市场始终保持较好增长，在整体市场上占比不断提高，目前新兴技术层出不穷，新媒体依然处于高速发展阶段，领先厂商继续加强内容投资，在存量市场最大限度抢占用户使用时长，直播、短视频等新型媒体平台拥有可观的未开发市场潜力，原生广告与新兴媒体形式持续融合发展，广告与内容的边界开始模糊，来自内容层的广告资源非常可观，并获得广告主的重视。另外技术对广告行业的基础性改造也在推动产业快速向前，AI和区块链技术将在精准营销、广告转化、流量保证等方面全面促进行业稳健发展。

房地产项目开发周期较长，房地产开发商为了提早进入营销环节，一般会在楼盘尚未完工时，在项目附近建立营销中心，搭建临时样板房供购房者提前体验，辅助项目沙盘和宣传图册的形式进行说明。

随着家庭电视购物模式的快速发展，电视购物行业开始得到大幅回升。历经连续7年的快速增长，电视购物行业已成为我国零售行业重要分支。随着经济结构调整，电子商务快速发展，出现在互联网、电视媒体上的新的购物形式发展快速。而各中小型企业都尝试将电视购物作为新的营销渠道。拥有深厚行业背景的电视购物企业纷纷利用已有资源优势，与各大供应商合作，扩大产品种类规模，采用多渠道并行的策略，寻求自己的市场定位。 但是，由于国内电视购物行业监管法律仍不健全，市场竞争良莠不齐，产业环境受到众多因素影响， 电视购物行业市场发展前景究竟如何？消费者的需求如何得以释放和挖掘？商业模式如何创新？诸多问题困扰着电视购物整个价值链发展。 基于对电视购物价值链和商业模式的精深理解，以及市场现状的全面把握，易观国际对中国电视购物行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的分析预测。