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2022年中国音频市场年度综合分析

2022年6月27日,易观分析发布了《2022年中国音频市场年度综合分析》的分析报告。我国在线音频市场规模持续增长,预计2022年将超过500亿元。2021年,平台通过加码直播、播客、有声剧和跨合作等方式丰富商业场景,音频在车载场景中的渗透继续加深,“反向出版”模式带动音频平台成为IP策源地,与音频平台跨合作和定制播客成为品牌主热衷的营销方式。

国潮起、国牌兴,中国品牌成就世界级品牌的黄金十年

2021年12月10日,2021南方周末年度盛典品牌峰会在深圳举行。峰会以“破浪·向未来”为主题,吸引经济学界、知名企业、研究智库及传媒业等各界代表参与,共同探索新发展格局下品牌营销的新趋势与新路径。易观联合创始人、总裁、COO刘怡受邀出席了峰会并发表《国潮起、国牌兴,中国品牌成就世界级品牌的黄金十年》主题演讲。

2020东京奥运:中国观众线上收视及消费行为洞察

2021年8月26日,易观发布了《2020东京奥运:中国观众线上收视及消费行为洞察》的分析报告。此次东京奥运,时隔五年,更充分展示了一国经济周期、人群迭代下,国民奥运态度、收视行为及消费行为的变化。 相对五年前,中国国民展现出的核心关键词是更自信,由此引发了奥运态度及消费行为的系列变化,并将在未来持续深化。 面对国人在奥运展现出的系统性变化,中国企业尤其体育消费企业应注重解决方案化、品牌共创、圈层营销、跨联名、国潮化等策略的相应升级。
易观分析:携程京东品质供应链合作,挖掘更多用户价值,促进旅游经济内循环增长

易观分析:携程京东品质供应链合作,挖掘更多用户价值,促进旅游经济内循环增长

京东集团与携程集团达成战略合作协议,双方将从用户流量、资源渠道、跨营销、商旅拓展、电商合作等方面开展全方位的合作。零售与旅游强强联手,双方用户流量优势显著,且契合度高,资源互补进一步增强对高净值用户需求的挖掘,供应链及线上线下渠道网络资源,也对“高品质服务+优质供应链”价值探索提供助益。
中国网约车市场APP榜单|“求稳、谋远、思变”,中国网约车行业玩家频繁出招,以适应疫情新常态

中国网约车市场APP榜单|“求稳、谋远、思变”,中国网约车行业玩家频繁出招,以适应疫情新常态

网约车行业通过发力网约出租车业务以提高竞争壁垒、重启顺风车市场提高市场份额、创新营销方式以点燃用户消费热情、以及跨新领域以盘活运力资源等方式,在疫情逆势中寻找市场机会,促进网约车市场振兴发展。

中国共享汽车市场年度综合分析2020

2020年6月29日,易观发布了《中国共享汽车市场年度综合分析2020》的专题分析。2019年,中国共享汽车行业月活增加38.6%。2020年受疫情影响,行业月活短期出现了一定波动,目前已经逐渐回暖。长期而言,疫情增强了大众安全意识,兼具独立空间特性、性价比和灵活性共享汽车更为契合用户出行诉求。 2019年至今,中国共享汽车平台在车源获取、服务模式、运营体系等层面取得诸多突破。呈现以下特征:第一,车源轻量化,支持平台更低成本扩张,并且丰富了车辆类型。第二,服务更丰富,平台向长短租扩张,并且尝试车后、售车等服务,以契合更多用户的多场景用车需求。第三,运营精细化,平台技术赋能,尝试更开放和标准化的运维服务。并且通过用户管理体系和安全服务能力的升级,提升用户粘性;第四,营销体系化,跨营销与用户裂变之外,与出行目的地联合成为重要探索方向。 未来,随着平台数字化和智能化水平的进阶、服务模式的创新,以及规模化效应的释放,共享汽车行业对于汽车产业和用户的价值有望进一步提升。

中国共享充电宝行业洞察2019

曾在2017年成为资本宠儿的共享充电宝行业在历经了洗牌、分层等考验后,于2019年进入到加速抢占市场的阶段,多点借还、免押金租赁、品牌合作与跨营销成为行业发展新关键词。 目前,共享充电宝行业的竞争格局初步显现,第一梯队厂商已经在运营能力和业务拓展层面形成核心竞争优势。在厂商们积极推进品牌、商户合作的战略下,共享充电宝业务的覆盖广度与深度持续提升;加之5G时代带来的新发展机遇,行业将会迎来更为广阔的增长空间。

中国智慧零售专题分析2018

2018年6月27日,易观发布了《中国智慧零售专题分析2018》的专题分析。在互联网、物联网、大数据、AI等技术的驱动下,零售也进入第三次变革浪潮,向着智能化全渠道方向发展。尽管市场对零售的理解出现了不同的声音,如阿里的“新零售”、苏宁的“智慧零售”、京东的“无零售”,但是其最终目的都没有离开零售“提升零企业效率,满足消费者需求”的本质。本分析着重从智慧零售的角度剖析,智慧零售如何落地,并从场景、营销、供应链、物流四方面分对智慧零售实践的现状、案例、成效进行分析,并对零售业未来发展进行预判。

移动阅读市场跨界营销专题分析2017

2018年3月2日,易观发布了《移动阅读市场跨营销专题分析2017》的专题分析。目前,数字阅读行业正面临新兴营销概念层出不穷,各企业需探索低成本高效的营销模式的问题,而跨营销可以集百家之长,促进合作品牌用户粘性共同提升,逐步收到行业青睐。本分析从中国数字阅读市场跨营销现状入手,分析数字阅读领域跨营销的成因,并列举了数字阅读企业跨营销活动典型案例进行分析。

中国第三方手机浏览器市场专题研究报告(简版)

EnfoDesk易观智库基于对第三方手机浏览器市场的多年积累,综合对第三方手机浏览器市场技术、产品、营销、商业模式等方面的深入研究,特别是结合对大量业专业人士的深访与二手资料分析,完成了本报告。 随着移动互联网和智能手机的迅速发展和普及,用户对手机浏览器业务的需求迅速攀升。具有互联网用户资源优势的互联网巨头、具有自有知识产权的创新型手机浏览器厂商纷纷利用各自的优势,大规模的介入手机浏览器市场。但是,因为手机浏览器的发展现状,以及未来的市场预期究竟如何?用户需求如何释放和挖掘?商业模式如何创新和落地?诸多问题都困扰着手机浏览器产业链的进一步发展。 基于对第三方手机浏览器价值链的深刻理解和市场现状的全面把握,EnfoDesk易观智库在对第三方手机浏览器价值链进行深入剖析的基础上,对行业的发展趋势及其带来的商机给出了前瞻性的预测和建议。
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