自1999年8848珠穆朗玛网站上线，中国互联网商务平台网站应用正式开启。经过十余年发展，尤以受我国网络全面普及影响，全国网民显现出迅速增长的趋势：截止2012年12月，中国互联网用户达到5.64亿，位列全球第一，超过名列第二第三的美国与巴西的总和。互联网电商平台也逐渐成为大众生活中不可或缺的重要部分，涵盖日常生活所需的各个方面。 面对中国这一人口基数大国与网民大国的庞大消费市场，密切关系民生的食品领域成为众多商家关注的焦点，各大电商纷纷开辟食品专区，力争得到更多的市场份额。食品电商的存在，从根本上改变了国人的生活模式，后文我们将做出细致解读。有鉴于此，易观商业解决方案秉承从行业及消费者实际需求角度出具此白皮书，旨在通过详尽的数据对中国食品网购市场及消费者较为关注的话题进行解读。

研究背景 团购模式被正式引入中国，然后爆发式扩张至几千家网站，仅仅用了不到1 年时间。从2008年到2012年，短短4年时间，团购行业经历从泡沫期到盘整期的过渡和转型。团购模式在中国闪电式爆发，本质上离不开之前迟迟未得以满足的市场需求。一方面是线下本地生活服务商户的推广需求，一方面是个人用户的对本地化生活服务的消费需求。本地化的生活服务电子商务是团购模式的核心，也是未来中国电子商务发展新的亮点。因此，以团购为入口，深化对本地生活服务的运营应当是大部分团购网站的定位。本地生活服务平台商会突破团购的限制，为用户呈现更加灵活丰富的业务形态。 易观研究分析认为，中国团购市场靠资本驱动跑马圈地的时代已经过去，团购企业已经不再盲目的比拼覆盖城市、流量和交易流水规模，单纯的追求整体营收的增长，而开始追求毛利的实现，开始摸索精细化运营方向。在市场运营成本快速增长和资本市场遇冷的双重环境下，精细化运营一方面提升用户价值，另外一方面可以降低新用户的获取成本。

    易观智库数据显示，2011年第2季度中国团购网站交易规模达27。9亿元，其中包含、本地生活服务类、商品实物类、旅游酒店类的交易规模。预计全年由团购网站产生的交易额将达到135亿元，高于预期。拉手网、点评团、美团和窝窝团在2季度都保持较高的推广力度，交易规模稳定增长。                              2011年中国团购网站交易规模预测(亿)   

团购模式被正式引入中国，然后爆发式扩张至千家网站，仅仅用了不到1年时间。快速膨胀的背后动因除了本土山寨文化的强大外，还受益于中国服务业的互联网化需求的驱动。虽然之前分类信息站点已经将触角伸及服务业，但是单纯的信息服务还难以调动整个服务业将营销的矛头指向互联网。年轻的网上消费群体对于”好东西便宜”和商家对于本地有巨大影响力媒体的需求导致了这个行业今天爆发式的增长。因此，未来整个团购服务模式有可能发生变化，但是传统服务业的互联网之门由此已经正式开启，并保持快速的成长。

中国网上零售市场海外代购（下简称海外代购）是指，中国境内的网购用户通过专业海外代购网站和个人代购网店预订海外商品的网购形式。海外代购的商品须是在订购之后通过跨境运输配送至消费者处。   海外代购服务商一般分为两类，一类为专业的代购网站，此类商家一般拥有零售渠道资源以及国际物流资源；另一类为个人代购，此类人群一般依托于境外购物网站或实体店铺，通过C2C平台为中国网购用户提供代购服务。 中国的海外代购网上零售市场尚在形成初期，目前主要由淘宝为主C2C平台和部分专业B2C代购网站为主体。   2008?