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2022年中国潮流运动消费发展白皮书

2023年1月9日,易观发布了《2022年中国潮流运动消费发展白皮书》。近年来,潮流运动兴起,与传统竞技体育运动相比,潮流运动趣味性更浓、社交属性更强,而且具有休闲性、多样性、灵活性,在政策的引导、群众认知升级以及流行文化的驱动下蓬勃发展,目前已经具有广告营销、教育培训、体育赛事、运动用品等商业实践,正迎来发展机遇期。 从潮流运动爱好者特点来看,年轻群体具有高关注、深参与的特点,定期、主动关注成为潮流运动爱好者的日常,趣味性、挑战性和潮流性是选择参与潮流运动的重要原因。随着潮流运动的规范化,人们的态度也更加宽容,多数父母并不反对孩子参加,而越年轻的父母则越倾向于支持孩子参加。潮流运动消费者则愿意为爱好买单,服饰和场地是主要消费种类,年轻潮流与否是其重要考量。 未来,潮流运动将加速规范化布局,搭建专业化发展体系,与文化业态产生更广泛的融合,提升商业化程度,创新模式,打开更大想像空间。
易观智库:2015年第4季度运动健身应用以社交记录类主导,企业探索适合自身的发展路径

易观智库:2015年第4季度运动健身应用以社交记录类主导,企业探索适合自身的发展路径

根据Analysys易观智库数据显示,2015年第4季度,乐动力、咕咚、小米运动分别以11.9%、10.6%、8.6%的的比例占据中国移动运动健身应用活跃用户覆盖率的前三名。
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