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2022年IAA行业品类年度表现总结

易观联合穿山甲与巨量算数,基于2022年1至12月的行业、商业、抖音内容数据,对IAA行业品类全年表现进行研究总结,从发展概览、开发设计、广告变现维度分析热门品类,助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势,把握IAA生态机遇。 2022年,IAA行业中的长视频、短视频平台及在线阅读品类表现强势;以文件管理、浏览器为代表的工具型品类变现能力成熟,整体发展稳健;同时,休闲化与融合化趋势推动合成、放置、消除、模拟经营等多个游戏品类向好。 未来,随着行业竞争加剧、用户增长成本增加、广告主对流量质量提出更高要求,开发者可侧重更加长效且更加功能化的产品布局,转向长线精细化运营提升用户价值。

2021年第一季度中国移动阅读市场季度盘点

2021年一季度,综合阅读领域季度月活规模相较上季度上升5.03%,各平台稳中有进。资本层面动作不断,网文格局阵营愈发泾渭分明,但IP开发始终是各平台的核心。头部平台手握大IP进行深度开发,中尾部平台专注小IP开发轻量短剧,IP开发进入新阶段。

2020年第三季度 中国移动阅读市场季度盘点

2020年3季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达3.96亿人,较2季度环比下降1.08%。3季度,受暑假因素影响,人均单日使用时长与单日启动次数呈上升趋势。从行业格局来看,第一梯队厂商地位较为稳固,第二梯队厂商差距逐渐拉大,第三梯队厂商数量有明显增加。易观分析认为:免费阅读平台在3季度竞争较为激烈,行业集中度不断提升,尾部平台的发展将更加艰巨。复产复工后,热门IP影视化改编、加大作者端扶持力度以加速内容获取、深耕多元化作品产出是阅读行业发展的重点。
2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年第二季度中国移动阅读市场季度盘点

2020年2季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达4.0亿人,较1季度环比上涨1.99%。2季度,受开工复产影响,人均使用时长与单日启动次数呈下降现象。从行业格局来看,第一梯队厂商差距较小,第二梯队厂商开始洗牌,第三梯队厂商数量小幅度增加。易观分析认为:免费阅读平台在2季度内部差距逐渐明显,免费听书模块或成为平台发展切入口。疫情过后,促进优质内容产出、打击盗版和直播-阅读有机融合是阅读行业发展的重点。

中国移动阅读市场年度综合分析2020

2020年4月8日,易观发布了《中国移动阅读市场年度综合分析2020》的年度分析。2019年,我国数字阅读行业市场规模达到222.32亿元人民币,环比比增长28.37%,营收主要受到用户平台付费、版权收入和广告收入拉动。行业持续稳步发展。行业厂商排序上,主要厂商掌阅科技和阅文集团仍保持头部TOP2地位。免费阅读行业厂商快速发展,七猫免费阅读APP增长速度极快,MAU目前已突破3000万。目前,行业主要发力方向为:(1)版权运营扩圈化(2)”内容+音视频”形式联动拓展用户使用场景(3)免费阅读模式拉取行业外新用户。未来,行业有两大主要潜力:(1)发力下沉:与短视频的联动和免费阅读模式,挖掘下沉市场潜力(2)5G+相关技术:5G和配套技术的应用,开发新的场景。疫情下,行业有效利用线上流量上涨和用户粘性提升机遇,为行业赋能。

2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点

2019年11月18日易观发布了《2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点》。2019年3季度,中国移动阅读市场活跃用户规模达3.5亿人,较2季度上涨5.4%。从行业格局来看,巨头地位稳固,梯队初成定局,多数产品排名表现稳定。根据易观千帆检测的数字阅读企业的数字用户榜单来看,免费阅读平台仍在发力,不断有新产品上线,但在3季度,我们首次观测到下行数据,头部免费阅读产品用户增长滞缓,出现负增长,此外,整体免费阅读平台的行业独占率在3季度大幅回落。

2019年第二季度中国移动阅读市场季度盘点

2019年9月9日,易观发布了《2019年第二季度中国移动阅读市场季度盘点》的分析报告。2019年2季度,中国移动阅读行业巨头地位稳固,免费阅读平台竞争激烈,入榜平台多有变数,相较1季度,连尚免费读书用户规模略有下降,番茄小说、飞读免费小说后来居上。

2019年第一季度中国移动阅读市场季度盘点

2019年6月21日,易观发布了《2019年第一季度中国移动阅读市场季度盘点》分析报告。2019年第一季度,移动阅读市场格局仍在缓慢变动,“追书神器免费版”冲进Top10,但从量级来看,新晋者们与行业巨头相比仍有一定差距,短时间内,巨头地位难以撼动。另外值得注意的是,以米读小说、连尚免费读书为代表的免费阅读平台目前已步入稳定期,用户规模基本稳定,未来发展重点将更注重提升用户粘性及留存,商业化变现也是行业未来需要考虑的方向。

2018年第1季度 中国移动阅读市场季度盘点

作者作为阅读行业原创能力的源泉,维护作者利益可以提升作者对平台的粘性。1季度,行业多家平台举办了作家年会。1月12日,咪咕阅读作家盛典举办;1月28日,“阅文超级IP风云盛典”举办;1月20-22日,网易文学“用心讲好故事”2017年度作家年会举行。未来,平台给予作者的权益将不断增加,作者的社会地位也将不断提升。

中国移动阅读市场白皮书 2018

2018年10月18日,易观发布了《中国移动阅读市场白皮书 2018》的白皮书。2017年,中国移动阅读行业发展重点从平台内容积累转移到了原创内容的孵化与作品改编上。进入2018年,行业为提升内容开发成功率和IP改编成功率,欲加强平台多线业务的联动与协同,而此时能达到此效果的,仅有阿里文学、阅文集团和咪咕阅读
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