易观分析：本分析内容主要分析了中国电商平台的发展历程、成就平台的起点与终点、新平台诞生的可能性、平台演绎的底层逻辑，以及各电商平台的人群特征、品类特征、品牌特征、平台机制等发展现状及趋势。具体问题包括： 为什么网络零售市场五年左右就会有一波新模式、新王者诞生？ 为什么中国网络零售单一市场没有亚军？ 为什么垂直B2C模式难以生存？ 新电商平台的起点是怎样的？ 下一个电商平台来自哪里？会是美团吗？ 各电商平台的终局又会走向何方？ 终局之下，各电商平台该展开怎样的竞争？ 平台间的立体化竞争，品牌商又该何去何从？

根据易观分析发布的 《中国网络零售B2C市场季度监测报告2022年第3季度》数据显示，2022年第3季度，中国网络零售B2C市场交易规模为21971.5亿元人民币，同比增长4.0%。

易观分析：2022年第2季度中国网络零售B2C市场交易规模达23444.7亿元，大促之外的新动向或将有深远影响

《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。 《数字经济全景白皮书》持续关注社区团购。随着消费和技术的变迁，电商从简单到复杂不断迭代升级，品类不断拓展，生鲜成为电商必争之地。生鲜电商模式从B2C、O2O、仓店一体、前置仓不断迭代升级，社区团购应运而生，以生鲜切入，触及到海量下沉市场用户的刚性需求，市场规模化特征显现。在风险资金和产业资本的助力，市场竞争白热化，无序化，监管强化，市场整合加快，行业出清，初步呈现强者恒强的态势，头部的厂商逐渐回归零售业正常发展状态，聚焦冷链仓储等基础设施建设，保障生鲜产品的质量，提高服务水平。长期看，厂商通过内部资源整合，资源协同，融合发展，全力开拓数十万亿级下沉零售大市场。

根据易观分析发布的 《中国网络零售B2C市场季度监测报告2022年第1季度》数据显示，2022年第1季度，中国网络零售B2C市场交易规模为16988.5亿元人民币，同比增长6.1%。

2022年2月18日，易观分析发布《易观分析：2021年第4季度中国网络零售B2C市场交易规模达23593.9亿元，平台新策略为商家留出机会》的分析报告，2021年的“双11”稍显平静，往年不断被刷新的记录似乎在牛年的末尾都纷纷进入了暂停的状态中。而在“双11”之外，未来还有哪些机会，是品牌商家更为关心的问题。对此，主流平台用不同的方式，分别进行了自己的探索。

在当今中国的电商生态中，电商平台无疑有较大的影响力和主导性，品牌方与商家不容易克服的难关，还需要得到平台的赋能，因此如何协助商家更高效的开展业务也就顺理成章成为各平台的重要工作。在三季度，主流平台就分别从不同的方向上对商家触达用户的新模式进行了布局，下面我们就一起来看看他们各自的行动究竟有哪些：

在万众瞩目的“618”大促之外，各主流平台也在探索着多样化的战略规划：天猫通过对明星IP的打造，挖掘直播、短视频等内容与品牌、商品结合的价值；京东通过产业带孵化举措，打通农产品上行通道，不但为乡村振兴贡献出电商平台的力量，还在一定程度上反向促进了农村消费的发展。

2021年5月11日，易观发布了《2021年第1季度中国网络零售B2C市场交易规模达16010.3亿元 各平台的未来发展策略相继有所调整》的分析报告。一季度的市场看似波澜不惊，但是仍有暗潮在平静的表象下涌动，它们是否将成为注入市场的活力，为未来增添一些新鲜的变数，让我们一起期待。

年底的“双11”大促，一个又一个的记录相继诞生。除了这些记录以外，各平台依然在为各自的商业生态努力布局，而这些行动是基于什么样的考虑，会产生什么样的影响，或许可以从下文中品出一二：