产品经理使用易观千帆的8大场景

2017-06-19 来源:易观

作为一产品经理,如何充分利用大数据分析工具来提升我们的工作效率,做个轻松优雅的办公室白领呢?如下是移动产品对标及分析工具-易观千帆,在产品经理8大工作场景中的实操应用,经理您收好勒:

入了产品这个坑,没两把刷子,能正常终老的还真不多。顺排工序,倒排工期,死盯着工作流上的Deadline,繁重磨人的市场调研和数据分析,更是你难逃的工作日常。

白了少年头,对生的痛苦领悟,有时是因为没找到法门,都已经是信息时代了,大数据和人工智能能干的事,就丢给那些没头没脑的二进制去干吧。

身为产品经理,怎么说也是个“经理”啊,你头脑抓狂的样子,看起来一点都不白领。

作为一产品经理,如何充分利用大数据分析工具来提升我们的工作效率,做个轻松优雅的办公室白领呢?如下是移动产品对标及分析工具-易观千帆,在产品经理8大工作场景中的实操应用,经理您收好勒: 

场景1:了解自身产品行业地位

【场景描述】商场如战场,知己知彼才有得胜的希望。只有全面了解自己的产品在行业中处于什么样的水平,通过追实时监测产品情况,以此来掌握自己的产品运营效果。

【千帆实操】企业可以通过看自己及所在领域的用户规模变化情况、用户粘性变化情况,用户规模及用户粘性的排名情况,对比自己同竞品在用户规模、用户粘性、用户留存等方面的差异,明确自己在行业中的水平。
 

(娱乐直播领域的活跃概览)

(映客直播的活跃概览)

(映客直播的领域排名)

场景2:寻找行业标杆企业

【场景描述】仰之弥高,钻之弥坚。寻找行业标杆企业,分析标杆企业运营数据,学习标杆企业有效策略,实现对标发展。

【千帆实操】通过“领域导览”找到自己的产品所在的领域及周边领域,并能够实时了解各领域中的APP在不同指标维度的表现情况。再在看规模情况锁定标杆企业。然后通过易观千帆“APP对比”功能,看不同APP的用户规模变化情况、用户构成情况,锁定标杆企业,寻找和自己的用户结构相似的产品。
 

通过领域导览,进入“娱乐直播”领域,领域中的产品格局便一目了然。2017年5月,火山小视频、YY LIVE、映客直播的月活跃用户排名前三,为可能的标杆企业。
 

寻找标杆企业,最简单、直接的方法是看同一领域内各个APP的整体规模变化情况和日均规模变化情况。

场景3:发现潜在竞争敌手

【场景描述】熟悉市场参与者并发现潜在竞争对手。除了场景2中的对标企业,在用户属性上相似雷同的,很容易成为我们潜在的敌手。

【千帆实操】通过领域导览进入细分领域,监测所在行业的竞争对手情况,通过用户属性情况寻找潜在竞争对手。
 

除了与映客对标的火山和YY,我们通过APP对比功能,对比了紧随映客之后的花椒、一直播和熊猫TV进行用户属性的数据比对,在地域、性别、年龄和消费能力等维度进行主要的潜在对手分析。

场景4:制定宣传推广策略

【场景描述】如何在缩小与领先者差距的同时甩开跟随者。

【千帆实操】看用户构成情况发现用户差异,与舆情结合分析不同企业的不同推广动作给用户层面带来的影响,通过属性寻找竞争对手的推广策略与宏观结合发现领域动向。

场景5:寻找更好的推广伙伴

【场景描述】如何才能找到优质的推广伙伴,看哪个渠道和我的用户匹配度最高,可以带来更好的效果。

【千帆实操】看用户构成情况寻找用户群体相近的APP合作,看用户构成,制定推广策略。
 

美妆企业在直播平台做推广,是一个不错的渠道选择。如上我们对比了聚美优品和映客直播的用户构成,除了聚美优品在性别占比上女性用户占绝对优势这点外,在年龄、地域、消费能力等用户属性上,聚美优品和映客直播用户层次分布上十分接近,核心用户重叠度较高。所以,聚美在映客上做推广,可以更有针对性。
 

另外,我们可以看到,两家企业产品的用户设备中,苹果和OPPO手机用户占比都非常大,在相应的应用市场做推广以及品牌合作,在维系核心用户和拉新潜在用户上可能收获不错的效果。

场景6:评价拉新效果

【场景描述】对拉新大量资金和人力成本投入后,难以通过对拉新效果数据化呈现,比如:带来了什么样的数据变化,影响了什么样的用户群体。

【千帆实操】APP规模变化情况,看用户粘性变化情况,看用户留存变化情况,看用户构成变化情况

场景7:为市场工作进行背书

【场景描述】公司产品在第三方标准下的市场表现,以及影响了什么样的用户群体。通过产品对标分析,为其产品市场的行业知名度和市场影响力背书。

【千帆实操】活跃规模在行业中的排名,成长性(如增长率)在行业中的排名,用户粘性(如留存、活跃度)在行业中的排名,新增变化情况的排名,用户构成上面与竞品的优势。

场景8:移动用户行为数据可靠性

【场景描述】大数据是趋势,但目前市面上的公开数据量较少,数据维度较窄,数据也不具备连续性,企业要收集公开数据需要花费的时间成本很高,同时在同竞品做比较时也缺乏一套统一的标准。

【千帆之道】易观千帆覆盖的APP数据非常广,共监测178万+个APP,开放48083个活跃APP,能够持续监测APP在不同维度的表现,数据准确性高。同时易观千帆以产品为交付界面,为产品间的对比提供了统一的标准。

人在互联网江湖漂,谁不得有一两件杀敌致胜的神器。易观千帆致力于移动应用对标分析和评估,解放互联网人的“职场力”。数据驱动产品迭代和创新,大数据工具助力产品经理职场工作能力提速升级。产品经理就得要有个“经理样”,别总在数据苦海里沉沦了,沉舟侧畔千帆竞赛,让我们一起踏上互联网产品设计变革启示之旅吧。

 

 

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