易观在数博会发布广告万像,教你精准投放!

易观 2016-05-27 13:04:13   134

25日,易观产品中心总经理朱江在数博会上做了关于《移动营销中用户行为画像的应用》的演讲并发布了“易观广告万像”。

据了解,“易观广告万像”主要用于描绘移动用户行为画像,从而帮助企业更好地了解目标人群的行为特征,帮助广告主实现数字化的受众分析和媒介选择,从而实现精准投放广告。

易观产品中心总经理朱江
 

“易观广告万像”助力精准投放广告

众所周知,现阶段,移动APP多达上百万,用户注意力向移动端转移。移动营销增速已经远超大盘,广告主的预算也开始向移动端倾斜。如何找到最佳的用户触达载体成为广告主面临的问题。

“易观广告万像”就是为此而生。它主要是通过大数据分析描绘出移动用户行为画像,帮助企业更好地了解目标人群的行为特征,帮助广告主实现数字化的受众分析和媒介选择,从而实现精准投放广告。    

易观用户画像方法体系

除了发布“易观广告万像”外,易观产品中心总经理朱江还在数博会上做了关于《移动营销中用户行为画像的应用》的演讲。

据朱江介绍,企业围绕用户生命周期进行用户资产的管理,主要分为2大阶段,分别是潜在用户期和既得用户期。企业获得用户之前,叫潜在用户期,这时候,企业更多的围绕广告精准营销,包括了解受众人群特征、做广告创意策划、媒介选择等。而获得用户后,企业将更多的精力放到如何留住用户、提升用户价值上。

毫无疑问,移动互联网时代,无论企业用户资产管理处于哪个阶段,利用大数据加强对用户特征和需求的了解都是必要的。

易观主要通过标签管理的方式描绘用户行为画像,它把用户标签分为四个维度,包括移动用户是谁,做什么,怎么做,为什么做等。通过标签进行聚类,分析用户行为背后需求动机是什么。

朱江称,计算TGI是得到用户行为偏好标签的好办法,它可以更好地量化用户行为偏好的程度,从而有效地控制召回不足和召回过度的问题。

易观为企业成长赋予比特动能

7.5亿用户覆盖,实时监测66万+APP、70个分析师、240个领域和行业、每年500+份行业分析报告……作为国内知名大数据分析企业,易观自2000年成立以来,一直凭借自身实力走在互联网行业前沿,在行业内享有良好声誉。

2012年易观首提“互联网+”,2015年“互联网+”已上升为国家战略。

2016年大数据和云计算已成为未来发展趋势,易观又与时俱进提出“数据是企业新能源”的理念,并认为企业正在成为数字机器,大数据将会是企业的新能源,未来没有数据化的企业将无法生存。”

   

16年来,易观从未停止前进的脚步。

易观的大数据产品服务于企业数字化各个阶段,能够帮助企业正确了解自己,竞品以及行业。如“易观方舟”是面向开发者的数据分析云,主要提供运营统计分析、基础用户画像和应用评级;“易观千帆”是数据服务云,用于进行与竞争对手的对标和市场计划和实际表现的差距分析;“易观博阅”是信息服务云,有助于优化企业信息与市场信息获取。

“易观希望为企业成长过程中赋予比特动能”,朱江最后说道。