易观董旭:内容及版权衍生成为移动端深度阅读大趋势!

易观 2017-01-11 10:40:37   120

19日,当当图书战略会议在北京如期举行。易观分析群组总经理董旭受邀出席并发表了题为“图书与电商——重塑秩序,创造价值”主题演讲。董旭认为,随着线上出版市场份额的逐步提升,内容及版权衍生成为移动端深度阅读大趋势。

随着移动网购的重要性逐渐增强,移动端网购市场交易规模保持着快速增长。根据易观千帆数据显示,截至2016年第三季度,移动网购市场交易规模占比已经超过了70%,同时线上图书出版物交易规模同比增长率保持在6%以上,线上的出版物市场规模稳步提升。

据易观数据显示,少儿及经济管理类书籍线上分布占比分别达到24.04%6.55%,而线下此类图书的分布占比为19.16%4.23%,少儿及经济管理类书籍线上布局已经超过线下布局。2016年,移动网购人群中,19-35岁人群占比高达75% 80后、90后相继进入到了经济独立、组建家庭的阶段,他们成为网购主力人群,拉动了线上少儿、经济管理类图书的分布。

对于图书市场的发展趋势,董旭提出三点见解。

第一,相较国际发达市场,国内电子书市场具有较大增长潜力。2016-2021年中国电子书市场复合增长率将达5.5%,远高于欧洲市场的5.1%和美国市场的0.01%

第二,内容及版权衍生成为移动端深度阅读大趋势。在阅读形式多样化的今天,自出版、电商平台、移动阅读都有一定的深度阅读用户。从内容上看,无论是自出版还是电商平台都致力于深耕精品化、现象级产品,跨界布局二次元作品。从版权上看,各厂商积极参与产品上游的IP孵化,移动阅读行业已经开始布局泛娱乐产业链,全版权运营已经成为平台重要的能力之一。

第三,专业、特色、品牌书店涌现,线上线下结合是趋势。线上图书品类充分、方便快捷,具有价格优势,线下图书注重氛围与体验。无论是中信出版集团设立中信书店、还是当当和亚马逊实体书店的开业,都是为了将线上与线下优势进行结合,既能为消费者带来快捷的服务和实惠的价格,又注重氛围体验,为消费者创造更舒适的阅读环境。