易观智库:2015年第3季度中国B2C市场服装服饰品类交易规模达1544.6亿元 线上服饰进入上升通道 品牌化成主要推动因素

收藏当前报告 王小星 行业数据 2016-07-01 零售 >   品牌零售 2079

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达1544.6亿元人民币,同比增长68.6%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度,中国B2C市场服装服饰品类交易规模达1544.6亿元人民币,同比增长68.6%

进入2015年,整个线上服装服饰零售市场进入上升通道,增速逐渐提高,3季度虽不是服装销售旺季,但增长势头依旧。

市场竞争格局方面,天猫以72.9%的市场份额居第一位,京东在服装服饰类的份额提升至10.1%,唯品会市场份额8.8%居第三位。

作为网上零售最主要的品类,服装服饰的高毛利、高购买频次,成为兵家必争之地。而进入2015年,线上服装服饰市场开始发生变化。

目前整个服装及时尚领域刮起“轻奢快时尚、“基本款等风潮,随着更多年轻人在线上购买服装服饰,线上服装也逐渐抛弃“低价”特点,高端化、品牌化成趋势,平均客单价也快速攀升,易观智库分析认为,线上服装零售的品牌化趋势,是推动市场增长的最主要因素。

另外,跨境海淘电商的兴起,加速了国际品牌服饰的普及和线上销售,抬高了线上服装服饰的整体价位。

 

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。 

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