易观分析:2016年第2季度综合性体育资讯和垂直类体育资讯共同发展 垂直类体育资讯依靠内容深度提升用户黏性

收藏当前报告 孙政 易观分析 2016-09-23 体育 >   体育资讯 3276

Analysys易观研究发现,2016年上半年,体育资讯市场在垂直类体育资讯平台方面表现出的用户增长和用户黏性的提高更为明显。

2016年第2季度中国移动体育资讯平台的整体活跃人数保持稳定增长,人们在移动端的使用行为习惯的养成,帮助移动体育资讯类应用能够实现快速的获取新用户,传统的综合性体育资讯平台和更具深度的垂直类体育资讯应用共同发展。


  

根据Analysys易观数据显示,2016年第2季度,懂球帝、新浪体育、虎扑体育分别以63.0%51.3%47.9%的比例占据中国移动体育资讯市场活跃用户覆盖率的前三名,从覆盖率的比例不难看出,移动体育资讯市场的集中度相对较高,大部分的体育资讯用户都会关注行业龙头平台,而足球、篮球等相对专业的垂直类资讯平台也吸引了大量的体育资讯用户。移动体育资讯市场活跃用户覆盖率前三名的应用覆盖了垂直类体育资讯和综合类体育资讯两大类平台。其中排名第一的懂球帝创立于201312月,经过两年多的快速发展,目前已是国内移动端足球专业类资讯平台的龙头,其资讯的深度和广度以及深耕的足球社区论坛吸引了国内大量的球迷,同时懂球帝也获得了大量资本的青睐,近期超过3.5亿元人民币的C轮融资已经接近完成。新浪体育则作为资历较老的门户体育网站也保持了50%以上的活跃用户覆盖率,新浪体育在体育覆盖品类上更胜一筹,覆盖了大量的体育赛事内容,因此也是一般大众查看体育资讯的主要选择之一。虎扑体育作为一个相对老牌的体育论坛,在篮球和足球上具备一定的报道深度,尤其在篮球领域的资讯内容方面,由于相对综合型体育资讯平台更为全面和深入,因此也聚集了大量的篮球迷。

Analysys易观研究发现,2016年上半年,体育资讯市场在垂直类体育资讯平台方面表现出的用户增长和用户黏性的提高更为明显。一方面,体育资讯用户更愿意选择垂直类体育资讯平台是因为这类平台有更丰富的赛事信息,如懂球帝在足球领域的信息量相对综合型体育资讯平台要大的多,这些信息无论从深度还是广度都更能满足球迷对资讯的需求量。另一方面,垂直类体育资讯平台中的社区论坛也聚集了大量的资深球迷,他们创造的一些有深度UGC内容与其他球迷可以实现良好的互动,从而保证了这类体育应用中用户黏性的不断提高。第三,相对专业性的体育装备商城既满足了用户线下对专业体育装备的需求,又为平台带来了一个变现的渠道。

Analysys易观认为,未来移动体育资讯市场的发展趋势在于:一、资讯内容方面,PGC优质内容将成为平台吸引大量用户的基础,有深度的赛事报道和评论可以吸引大量的用户来关注平台,从而进一步带动UGC内容的产出,而更多的UGC内容才是平台创造良好社区环境,带动大量用户参与的基石,能有效的带动体育资讯平台活跃用户的增长。二、资讯形式方面,目前大部分的体育资讯还是以文字+图片的展现形式,但是最近gif动态图和短视频在体育资讯中的应用越来越多,体育资讯由于大部分都是以体育赛事报道为主,因此,动态的“进球画面”、“精彩扣篮”等内容更容易吸引用户浏览,未来gif动态图和短视频预计将在体育资讯中大量使用,从而带给用户更好的使用体验。

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