易观分析:2016年第4季度中国互联网教育市场营收规模达481.6亿元 教育效果与优质内容才是发展关键

杨旭 易观分析 2017-01-12 行业互联网+ >   教育行业 2284

根据Analysys易观千帆监测数据显示,在11月教育TOP10榜单中,作业帮仍然占据榜首位置,月度活跃用户数达到2473.2万人,小猿搜题凭借913.7万月活用户数位居第二,一起作业学生端以866.6万月活用户数排位第三。

根据Analysys易观监测数据显示,2016年第4季度中国互联网教育市场整体营收规模达481.6亿元人民币,环比增长率1.8%,与2016年前三个季度相比,增幅有所回落,但就整体而言,互联网教育市场依然维持着增长势头。

随着互联网的深入发展,从而降低了用户使用互联网进行学习的门槛,中国互联网教育渗透范围更广,互联网教育市场用户规模也逐年上涨。从中国互联网教育市场年度营收规模来看,2016年,中国互联网教育市场营收规模达1601.5亿元人民币,同比增长17.2%

就近7年中国互联网教育市场营收规模来看,互联网教育市场营收规模保持着相对良好的增长走向。但截止目前来讲,相比线下整体教育行业而言,互联网教育市场交易规模占比较低,随着教育在线上线下进一步融合深化发展,互联网教育各类场景化应用的完善与教育资源渠道的打通,教学资源与用户需求的相互贯通,Analysys易观分析认为,预计互联网教育市场在未来三年内仍将维持增长的态势。

盘点2016Analysys易观分析认为,中国互联网教育市场呈现出以下特点与趋势:

1、整合自身优势资源,构建企业优质品牌价值,加强核心竞争力建立。

现阶段,整体互联网教育市场基本处于探索和市场启动期,机遇与风险并存,资本抢滩,众多教育厂商纷纷抢入市场,并且目前中国互联网教育市场长尾市场参与者繁杂。企业若试图在纷乱中占据一席之地,都靠着自身优势资源发挥长处,不断构建品牌价值,打造核心竞争力。如互联网巨头BAT靠自身资金与技术实力在通过投资传统教育企业扩大教育版图的同时,积极发展自己的线上教育;如拥有技术实力的vipabc也不断覆盖教学细分品牌,vipabc青少年英语获得TOEFL PrimaryTOEFL Junior双授权,成为覆盖中小学托福英语能力测试的在线教育品牌。

2、线上与线下教育融合,互联网教育进一步渗透发展。

目前中国用户对通过互联网学习习惯还没有全面形成,人们还是更习惯通过传统线下教学进行学习。随着互联网教育的发展,市场培育慢慢进行,施教双方交互方式及交互体验将得以提高,教育市场的参与者将更好地进行线上线下融合,线下教育企业顺应时代趋势,布局线上教学;线上教育企业构建线下运营模式来推动线上业务的增长,互联网教育也将进一步发展渗透。

3、内容先行,优质内容才是核心竞争力,并不断加快推进教育资源均衡和教育公平。

互联网教育有助于打破时间和空间束缚,促进教育资源的均衡。但教育用户主体侧重于受教者,在用户体验与产品设计之上的是用户的学习效率以及施教方的教学质量。互联网教育厂商如何更好吸引用户,提升用户留存,其基础仍在于回归教育的本质,优质内容、教育效果以及口碑是互联网教育发展的关键。目前诸多教育厂商也尝试推出更合理的课程设置、优质内容,并不断改善用户学习体验。如vipabc青少年英语上线精选11课程以及留学互动11课程,主打精品课程模式,贴合用户个性化需求;叮当课堂组建教研团队做课程内容研发,注重教学内容质量;网易公开课依靠大量优质内容资源积累用户,打造品牌等等。

4、新技术创新进一步助力互联网教育发展,有效提升教学交互与用户体验。

技术的进步将推动互联网教育各类产品与教学手段不断完善,移动智能终端设备以及应用软件的开发和普及起到促进作用,对互联网教育是一个重大利好。大数据挖掘和处理技术不断发展,对于整个互联网教育市场的快速健康成长起到重要作用。此外,2016年热门话题AR/VR、人工智能等前沿科技也将继续与教育产业的深度融合,将成为教育领域的新风口。

另外,关注到教育移动APP使用情况来看,由于教育其刚需性,受到广大学生用户们的青睐。根据Analysys易观千帆监测数据显示,在11月教育TOP10榜单中,作业帮仍然占据榜首位置,月度活跃用户数达到2473.2万人,小猿搜题凭借913.7万月活用户数位居第二,一起作业学生端以866.6万月活用户数排位第三。

欲了解互联网教育市场更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715