易观分析:2016年中国移动游戏市场AMC模型 竞争格局趋于稳定 马太效应显著

贺婕 易观分析 2017-02-21 移动互联网 >   移动游戏   移动游戏 1483

Analysys易观分析认为,中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。

易观分析

Analysys易观分析认为,中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。

探索期(2009-2012

2009年智能手机开始兴起,移动互联网概念逐渐变得火热,移动游戏作为重要一员也面临更多可能性,但受手机规模所限,市场仍处于孕育期。经过两年的市场培育,2011年智能手机用户规模得以快速扩大,移动游戏用户规模也随之增加。与此同时,《愤怒的小鸟》、《水果忍者》等海外移动游戏进入中国市场,市场反响热烈,大量移动游戏创业厂商随之涌现。但游戏质量难以保证,产业链不完善,商业模式不清晰,整个市场尚处于探索期。

启动期(2013-2014

20132014两年,随着中国移动游戏市场的快速发展,移动游戏行业备受资本市场青睐,投资并购频繁,PE指数普遍高达15倍左右。在资本利好的大环境下,大量创业团队入局,市场竞争愈发白热化,研发和运营推广成本逐渐提高。由于产业生态环境的独特性,移动游戏的推广极大依赖于游戏平台和渠道。平台集中度高且背靠庞大的用户量,而研发商数量众多且分散,发行能力薄弱,两者对接时研发商明显处于劣势。为此,专注做发行的厂商出现,其普遍拥有雄厚的资金和推广运营能力,发行商的出现填补了移动游戏市场的重要产业环节,成为推动中国移动游戏行业发展的重要力量,市场进入盘整期。

高速发展期(2015-2019

随着资本热度的下降和研运成本的上升,2015年的中国移动游戏市场开始趋于理性增长,大型CP通过揽括内容IP、研发和发行渠道等环节,加上自身的品牌沉淀,逐步挤压大量中小企业及新进入者切入市场的机会,市场准入门槛提高,马太效应愈发显著。2016年市场竞争格局趋于稳定,腾讯、网易等大厂继续主宰移动游戏市场,端游大厂陆续转战手游市场,行业集中度进一步提高。端游IP改编为手游成为行业的主流形态,反映出玩家对游戏内容提出越来越高的要求。

应用成熟期(2020年之后)

2020年之后,市场竞争格局基本稳定,进入成熟期。这一阶段,移动游戏进入存量市场。行业壁垒显著,品牌成核心竞争力,市场对企业创新能力提出愈发强烈的要求,厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对个人用户而言

一方面,网络的提速降费和智能手机性价比的提升促使移动游戏行业快速发展,在手机上玩游戏已经成为大量手机持有者的习惯,以免费增值服务为主导的商业模式日渐成熟,用户付费情况见好。另一方面,移动游戏用户规模和市场普及率的增长开始趋于稳定,经过近些年的市场培育和学习,玩家对优质游戏内容和玩法创新性的需求越来越强烈,对产品质量提出越来越高的要求。

对行业客户而言

2016年移动游戏市场用户规模趋于稳定,人口红利下降,用户高度沉淀于成熟产品,转换游戏的成本日渐提高,研发和发行市场集中度进一步提升,使得中小厂商面临更严峻的洗牌。与此同时,重度游戏、IP泛娱乐化、市场细分三大趋势在2016年更加明显,端游IP改编手游的成功促使端游巨头入局移动游戏市场,推动了整个市场的变革。

产品方面,玩家对拥有优质内容、重度竞技属性的移动游戏偏向性更加明确,因此除了玩法创新外,拥有能增加用户粘性的电子竞技和优质IP加持的移动游戏相对而言市场机遇更大。深入打磨产品,提升游戏品质,精细化运营成为目前移动游戏市场的主要发展方向。

市场典型厂商——腾讯游戏

腾讯游戏作为典型厂商,一路见证了移动游戏行业的发展,Analysys易观分析认为,其凭借自身强大的资源整合能力,引领了整个行业的快速发展。

2012年正式入局手游行业,20138月成立“腾讯移动游戏平台”,同年年末平台旗下集卡牌、战斗于一体的《全民英雄》仅用8小时就冲进畅销榜前三,腾讯游戏自此开启了霸榜生涯,凭借强大的运营和分发能力,旗下多款产品多次占据榜首。2014年移动游戏收入达到112亿元人民币,2015年收入增长将近一倍达到213亿元人民币,8月首次登顶全球iOS收入榜榜首。进入2016年,腾讯游戏大动作频频,先是621日宣布以86亿美金的价格收购全球知名手游开发商Supercell 84.3%的股权,创下全球游戏行业迄今最大规模的单笔收购,后又于726日,腾讯网、QQ手游和腾讯互娱联合成立企鹅电竞,行业布局进一步完善。2016年前三个季度腾讯移动游戏收入达到270亿元人民币。

产品类型方面,腾讯游戏抓住游戏人口增长的红利期,并依托其在社交领域的优势,于2014年初开始试水休闲轻度类型游戏,在迅速扩大规模后,为腾讯移动游戏平台制定了以“精品产业链”为核心的发展策略。2014年则以休闲游戏和回合制卡牌游戏为主,同时着重发展动作类和策略类游戏,到了2015年,人口红利逐渐消失,产品间的竞争也愈演愈烈,其开始挖掘细分人群,布局MOBAFPS为代表的电竞手游,进入精细化运营阶段。进入2016年,其精品战略上升到2.0版本,集中资源打造爆款,同时进行精细化运营。9月底,旗下《王者荣耀》的日活跃用户数超过4千万,创下自有平台非休闲手游的新纪录。

代理发行方面,腾讯游戏积极与各方合作,签下了大量知名IP的代理权。未来,腾讯游戏将继续实行精品战略,深挖用户需求,打造高品质手游,同时继续精品化运营现有产品。

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