易观:2016年第4季度中国记账理财APP头部应用活跃用户规模持续增长,后续梯队呈现下降,金融衍生服务成为竞争关键点

收藏当前报告 张宁 易观分析 2017-03-06 行业互联网+ >   金融行业 2324

Analysys易观认为:目前记账理财APP领域行业梯队划分明显,随手记以千万级的活跃用户位居第一梯队,保持行业领先地位,而51信用卡管家、挖财记账理财、卡牛信用卡管家以600万左右的活跃用户规模形成第二梯队,其余平台则位于第三梯队。

根据Analysys易观发布的《中国记帐理财APP移动市场季度检测报告2016年第4季度》数据显示,在入选的10家记账理财APP中, 随手记以1130.49 万的活跃用户量位居榜首,51信用卡管家、挖财记账理财、卡牛信用卡管家分别以 689.06 万、548.22 万、540.00 万列举行业第二到第四位。从增长量上来看,在入围的十家记帐理财APP中,随手记、51信用卡管家、小福记账呈现增长势头,而其他7家应用则出现不同程度的下降。

Analysys易观认为:目前记账理财APP领域行业梯队划分明显,随手记以千万级的活跃用户位居第一梯队,保持行业领先地位,而51信用卡管家、挖财记账理财、卡牛信用卡管家以600万左右的活跃用户规模形成第二梯队,其余平台则位于第三梯队。存量出现差距的同时,平台活跃用户规模增量的变化将导致梯队之间差距继续拉大,未来记帐理财APP领域马太效应将会越加凸显。

2016年第4季度记账理财 APP人均单日启动次数进行统计:随手记以4.02次位居第一,51信用卡管家则以3.12次今居其后,多数平台人均单日使用次数在2-3次之间。对比第3季度,记帐理财APP喜忧参半,随手记、51信用卡管家、卡牛信用卡管家、挖财记帐理财等平台人均单日启动次数呈现上升,而91记账、简易记账等平台出现不同程度下降。

人均单日使用时长上,记帐理财APP梯队划分明显,随手记以82.37分钟位居行业首位,而挖财记帐理财、51信用卡管家、卡牛信用卡管家、口袋记账、小福记账、91记账位居第二梯队,日常记账、简易记账、TIMI时光记账位居第三梯队。

活跃用户增量及用户粘度的变化取决于厂商自身的营销活动及产品定位。随手记、51信用卡管家等领先平台通过营销活动、金融业务衍生等措施,保持活跃用户持续增长,提高用户积极性。第4季度,随手记加大营销推广活动,如新用户可获得预期年化18%的理财收益、互邀好友双方可获得12倍理财金;借助双十一,推出送礼、返现、加息等营销活动,提高用户积极性;深入高校,开展21天记账赛,扩大品牌影响及发掘校园潜在用户。10月,在资本寒冬的背景下,51信用卡获得8400万美元C+轮融资, 提升其品牌影响力,同时通过小贷、理财、分期等金融服务的拓展,能够为51信用卡管家的用户提供一站式金融服务,提高用户使用体验。

Analysys易观认为在流量获取成本较高、新用户开发逐步饱和的情况下,存量用户的价值挖掘将会成为记帐理财APP厂商的重点。为此各厂商纷纷推出信贷、理财等金融衍生服务来满足用户日益增长的金融需求。平台以记帐理财功能为入口,获取流量,同时推出金融衍生服务,通过打造金融闭环服务,不但能够为用户提供便捷、一站式的金融体验,培养提高忠诚度,提高用户使用粘性,同时还能够借助增值服务,将流量优势变现,获得新的营收增长点。

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