易观:2016年中国应用分发市场AMC模型分析 应用分发市场寻求多元化、个性化渠道发展

收藏当前报告 冯超 易观分析 2017-03-15 移动互联网 >   应用商店 1540

中国互联网应用分发市场已进入应用成熟期,商业模式较为成熟,新兴分发模式不断涌现,市场从业者依托大数据、社交平台、线下体验店等方式,通过精准分发提高用户使用粘性,应用分发市场规模逐渐扩大。本次智能家居产业分析,将通过易观AMC模型、实力矩阵模型和市场规模预测,系统梳理应用分发产业,详细描述应用分发市场从业者现状,并对应用分发未来市场规模进行预测。

易观分析:

Analysys易观分析认为,目前中国互联网应用分发市场进入应用成熟发展期,其商业模式较为成熟。依托大数据、社交平台、线下体验店形成的新兴分发模式不断涌现,市场从业者通过精准分发提高用户使用粘性,抢占高质量用户。

探索期(2008-2010

苹果公司在20087月正式推出应用程序商店“App Store”,无论是从盈利方面还是影响力方面都取得了巨大的成功。2009年是中国手机应用商店市场的起步年,三大电信运营商纷纷进入市场,诺基亚OVI StoreMobile Market等开通中国区业务,但随着诺基亚等手机厂商市场份额的萎缩,部分应用商店发展困难。

市场启动期(2011-2012

随着iOSAndroid等智能手机快速流通,中国手机应用商店市场迎来了市场的快速启动期。2010年底豌豆荚等第三方厂商都开始构建自己的在线应用平台。2012年互联网巨头纷纷推出自己在手机助手领域的最新产品:百度移动应用、360手机助手、小米应用商店等。在市场上出现手机安全、应用下载安装为一体的应用分发平台。应用商店的发展离不开中国3G网络以及移动终端智能机的普及和渗透,也是移动互联网不可缺少的组成部分。

高速发展期(2013-2015

2013年百度以创纪录的价格收购91无线,知名手机厂商也纷纷推广自家应用商店,伴随着商业模式的成熟,市场处于高速发展的阶段。同时移动互联网入口之争愈发激烈,应用商店市场正在加速进入巨头时代。百度、360与腾讯成为应用分发渠道的三巨头,手机厂商依靠预装的优势,也成为市场的重要组成部分,而第三方势力单一的团队生存空间进一步被挤压。

应用成熟期(2016-

2016年随着智能终端市场操作系统平稳发展,应用商店市场进入应用成熟期,阿里收购豌豆荚进一步布局应用分发,百度搭建了“搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式,微信推出“小程序”来探索更为轻量级的,直达APP内容和服务本身的分发方式。随着移动互联网的发展,应用分发模式同质化较为严重,应用商店打通应用间的壁垒,将内容及服务直接呈现给用户,预示着应用商店将彻底变革现有的内容及服务分发模式,越来越多厂商开始探索新的分发模式,争夺用户。应用商店有望变为新的超级APP,打造移动入口,为用户带来更优质更丰富的体验。同时随之而来各厂商在市场份额、产品创新等方面的竞争会愈加明显。

对个人用户而言:

激烈竞争的应用分发市场,给应用商店厂商带来了巨大的压力,为了获得更大的市场份额,厂商们想尽办法提高用户体验,无论是应用商店本身的使用,还是商店内APP的数量及质量,主流应用商店均得到了用户的认可,部分应用商店还提供免流量下载等功能,为用户提供了更多的便利。

对开发者而言:

移动互联网经过多年的发展,APP的种类和数量越来越多,面对海量的移动互联网用户,应用的开发者们都想要获得更高的关注度和更多的用户,而在应用分发领域马太效应十分明显,排名靠前的应用商店占据大部分市场份额,这些应用商店内的广告位和推广资源也随之水涨船高,开发者需合理利用应用商店的推广资源,以较少的成本达到最好的推广效果。

对资本市场而言:

当前中国应用分发市场处于市场成熟发展阶段,互联网巨头及手机厂商占据市场大部分份额,应用商店间的比拼也上升至集团公司层面,手机厂商入局,借助其终端销量的优势,争夺这一入口,该市场的头部品牌均是成熟厂商,对于投资者而言,应用商店已经进入稳定发展的阶段。

市场典型企业——华为应用市场:

聚焦到应用商店行业的典型企业华为应用市场,Analysys易观分析认为,随着华为终端用户的日益增长,为华为应用市场的发展奠定了坚实的基础。

2014年,“智汇云”正式更名为“华为应用市场”,通过终端销量的快速增长,直接与第三方应用商店等厂商展开竞争,2016年华为应用市场活跃用户复合增长率超过10%,借助智能手机的天热入口优势,华为拥有较为强劲的用户拓展能力。未来竞争依然比拼流量优势,市场领先者在品牌知名度、用户习惯、开发者资源等方面的积累将成为竞争壁垒。面对移动互联网用户需求日益多样化、00后用户群体迅速增长,将促使应用分发市场加速走向年轻化、个性化,以用户体验为核心的品牌差异化、产品和运营创新将成为应用分发市场的重要诉求。

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