易观:2016年中国互联网母婴社区市场实力矩阵分析

收藏当前报告 荆晓蕾 易观分析 2017-03-22 行业互联网+ >   母婴行业 2634

Analysys易观分析认为,创新能力和营销创新能力是评判母婴社区市场厂商创新能力的重要指标。互联网母婴社区市场已经进入高速发展期,如何完善商业模式、在母婴移动互联网红利减少的背景下通过全新升级的营销创新及内容创新来降低获客成本、增加用户粘性是构建母婴社区厂商核心竞争力的关键。

易观分析:

根据Analysys易观《2016年中国互联网母婴社区市场实力矩阵分析》,Analysys易观对2015年至2017年主要互联网母婴社区/孕育工具平台在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为,互联网母婴社区已经成为绝大多数年轻父母获取孕婴知识和交流育儿经验的主要平台,积累了大量的妈妈用户,随着行业发展的不断成熟,各大厂商不断开始完善商业模式,开始寻求差异化的竞争,母婴社区/孕育工具已经完成了从PC端向移动端的迁徙,母婴社区/孕育工具APP用户的规模和质量是衡量互联网母婴社区/孕育工具厂商现有资源的重要指标

2、厂商创新能力

Analysys易观分析认为,创新能力和营销创新能力是评判母婴社区市场厂商创新能力的重要指标。互联网母婴社区市场已经进入高速发展期,如何完善商业模式、在母婴移动互联网红利减少的背景下通过全新升级的营销创新及内容创新来降低获客成本、增加用户粘性是构建母婴社区厂商核心竞争力的关键。

l  领先者象限分析

领先者在执行能力及创新能力都具有很大的优势,新技术创新和市场培育方面的投入得到很好地回报。 

2016年中国母婴社区/孕婴工具市场领先者:宝宝树、妈妈网

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

宝宝树:宝宝树目前拥有宝宝树孕育和小时光两款移动APP以及宝宝树PC社区网站,在移动端和PC端都积累了大量的活跃用户群体,同时在商业模式的探索上宝宝树除了传统的品牌广告营收之外,其早教产品米卡也是其一个重要的营收来源,同时在2015年宝宝树布局了电商业务“美囤妈妈”,并且获得了聚美优品的战略投资,与聚美联合拓展社区+电商的业务模式。2016年宝宝树先后2次获得巨额融资,宣布已经开始与投资方复星集团旗下医疗健康、金融保险、教育领域的强势企业以及教育领域的战略投资人好未来等共同整合资源,构建家庭生态的全新版图。

妈妈网:妈妈网在PC端拥有“1+32”的全国母婴网络布局,同时在移动端拥有怀孕管家和妈妈圈两款热门母婴APP。其利用全国32个城市分站的优势,积极拓展线下O2O业务,与其他母婴类社区形成差异化竞争优势,通过线下的活动交互,很大程度的提升了用户粘性并且给品牌商提供了更多的广告解决方案。同时在电商业务上也推出了“小树熊”电商平台,快速完善其商业模式布局。201511月妈妈网控股公司盛成网络登陆新三板,成为国内互联网母婴概念第一股。妈妈网面对二胎政策、消费升级所带来的新契机,积极探寻母婴企业转型升级的发展路径,构建出以社区为核心,以“微网红”为营销特色的母婴综合型平台。2016年,妈妈网已将业务全面延展至母婴电商、本地生活、线下实体等领域。妈妈网财报表现出企业良性发展,整体营收利润高速增长,业内地位强凸显。

l  创新者象限分析

创新者的业务创新能力非常强,但是由于种种原因,其市场占有率并不高,其创新投入并没有得到市场相对应的回报。

2016年中国母婴社区/孕婴工具市场创新者:宝宝知道、辣妈帮、美柚育儿 、育学园

Ø  新进入者:宝宝知道

Ø  新退出者:无

宝宝知道:宝宝知道是百度知道推出的专门面向备孕、怀孕、06岁新手父母的一款专业孕育工具社区。拥有业内权威专家团资源,每天产出高质量原创经验千余篇;推出项目专家直播、百万粉丝计划、主妇锵锵锵、试用秒杀用户权益等特色栏目,满足活跃母婴用户需求。宝宝知道拥有百度、百度知道强有力的线上资源支持,自主研发专利,推出自动问答搜索,降低搜索难度,拥有搜索Query识别、Top问答聚簇、用户画像、精准推送技术。

美柚育儿:美柚孕期是女性生理健康管理应用领先平台美柚推出的一款专门针对孕妇人群的孕婴工具APP,借助美柚庞大的女性用户资源,柚宝宝孕育迅速的完成了原始用户积累。柚宝宝孕育独立APP用户活跃度较高,用户质量相对较好。

育学园:育学园是由著名儿科医生崔玉涛发起和创立的一款母婴健康管理APP,给用户提供育儿记录、健康指导、专家咨询、经验分享等服务。依靠崔玉涛医生在妈妈们心中长期建立起的巨大影响力,育学园在20155月上线之后的短短时间变吸引了大量用户,取得了快速的增长。相比同类产品,育学园将崔玉涛医生多年的积累进行结构化梳理,给用户提供共性化的育儿指导服务,同时也整合大量的专家给用户提供付费的个性化咨询服务。

辣妈帮:辣妈帮是女性交流分享平台,主打社交功能,是较早探索社区+电商的母婴社区平台,旗下有自建的进口母婴特卖平台辣妈商城,同时2015年辣妈帮还收购了母婴电商APP“荷花亲子”,进一步完善其电商业务布局。20151月辣妈帮完成了由唯品会领投的C1亿美元的融资。2016年辣妈帮开启PGC直播平台,辣妈帮针对母婴用户群体构建了完善的垂直直播内容体系,打造多元直播栏目IP

l  务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显,其市场业绩较好

2016年中国母婴社区/孕婴工具市场务实者:妈妈帮、育儿网

Ø  新进入者:妈妈帮、育儿网

Ø  新退出者:无

妈妈帮:妈妈帮和丫丫网分别是上海丫丫信息科技公司在移动端和PC端的两个母婴社区品牌。借助领先的移动战略,妈妈帮实现了移动端的跨越发展,其移动端用户规模和活跃度远超PC端。妈妈帮专注于移动母婴社区,移动端用户规模基数大,通过对线上线下资源的多方整合,提供多元化健康医疗服务。拓展本地O2O服务,重点覆盖本地摄影、月子会所、产后修复、早教等领域。社会化电商福利社,不仅为用户提供消费购物服务,还在鼓励妈妈自己开店赚钱,为妈妈提供创业平台。伴随内容营销升级的时代,妈妈帮深挖品牌IP,携手“辣妈学院”推出母婴平台移动端视频直播,联合火星文化推出与站内同名专栏的原创动画视频节目《别对妈说谎》,顺势推出“帮女郎”,通过更有效地方式传播母婴优质内容的同时,深挖品牌IP,满足用户内容需求升级的同时,寻求内容变现机会。

育儿网:2005年成立以来育儿网积累了2200万的注册用户,是集网络媒体/资讯/社区/互动服务为一体的网上育儿和教育平台。育儿网现在拥有PC、移动和电视等跨平台多种运营方式,也在线下拥有早教机构,打造多场景的综合性育儿服务平台。201578日在香港联合交易所有限公司创业板正式挂牌上市。

l  补缺者象限分析:

2016年中国母婴社区/孕婴工具市场补缺者:亲宝宝

Ø  新进入者:亲宝宝

Ø  新退出者:摇篮网

亲宝宝:成立于2013年,亲宝宝是主要通过照片记录宝宝成长的亲子空间,亲宝宝主要的产品功能主要有成长记录、家人亲友私密分享、育儿工具、亲宝论坛等。在移动互联网时代,利用手机照片记录宝宝成长瞬间是年轻父母的主要亲子行为之一,亲宝宝通过云存储技术将海量照片以时间轴等形式记录宝宝的成长过程,为用户及其家人提供私密分享空间,同时涵盖疫苗提醒等育儿工具及论坛等功能。亲宝宝APP活跃用户规模增长迅速,用户活跃度表现良好。

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