2016年中国智能手机市场实力矩阵分析 国产厂商跻身第一梯队对国外厂商形成压力

朱大林 易观分析 2017-03-22 移动互联网 >   智能终端 679

中国智能手机市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。2016年随着用户个性化需求的日益增加,智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。

易观分析:

根据Analysys易观近期发布的《2016年中国智能手机市场实力矩阵》,Analysys易观对2015年至2017年主要智能手机厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为,中国智能手机市场格局基本稳定,厂商之间竞争也相当激烈。2016年随着用户个性化需求的日益增加,智能手机厂商逐步向定制化、垂直化的发展。针对当前市现有资源而言,应从智能手机销量、品牌认知度、厂商互联网化程度、产品营收等重要指标对厂商现有资源进行评价。

2、厂商发展潜力

Analysys易观分析认为,智能手机在中国市场逐渐呈饱和状态,未来增速放缓。在竞争相对激烈的市场中,企业应以更加优秀的产品与资源争夺用户。产品功能创新、厂商实力、厂商运营能力、经营战略能力和商业模式是评价厂商现有创新能力的重要指标。

l  领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国智能手机市场领先者:苹果、三星、华为、小米、OPPOvivo

Ø  新进入者:

Ø  新退出者:

华为、OPPOvivo等国产品牌经过2016年一年的发展,进一步巩固了在智能手机市场的地位,主攻二线及以下城市的OPPOvivo厂商凭借优质的渠道资源、以及严格的价格保障能力,顺势跻身进入市场的第一梯队,华为依靠“华为” 、“荣耀”两大品牌成功占据线下、线上市场。小米发布NOTE2以及着眼一新的MIX概念机,使其在产品研发上取得进一步的成果。三星在智能手机领域的创新研发实力、品牌影响力依然牢不可破。进入智能手机时代,三星手机凭借其强大的创新研发实力,实现了快速的发展。

l  创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。

2016年中国智能手机市场创新者:乐视、魅族

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

创新者市场中乐视手机,通过2015年进入市场中来,凭借其硬件免费的优惠营销策略,销量保持着快速增长的态势,乐视手机是2015年互联网公司进入手机行业的产品之一,可以见,手机已然不是纯粹的通话、短息、上网等功能,随着物联网时代的来临,手机作为连接智能硬件生态中的重要核心部分,从而使互联网公司也瞄准这一市场。魅族,现在的手机市场,高中低端已经成型,各价位都有强势的竞争者,单一产品线的手机公司将很难生存。随着阿里的投资,魅族开始放弃“小而美”的路线,从而开发多条产品线的道路。魅族的创新设计也得到一定的认可。但是当前有强劲的外贸机以及第一梯队的强力竞争,两者还需继续努力创新设计以及销售渠道的铺垫。

l  务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强。

2016年中国智能手机市场务实者:中兴、酷派、联想

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

中兴、联想、酷派均是曾静的过大国产品牌之一,由于长期与运营商渠道深度合作,且缺乏产品创新,在市场中难以体现出自有品牌价值,但是摆脱运营商渠道的旗下品牌努比亚又定位于中高端用户,使其品牌难以覆盖到更广泛的千元机市场,难以得到用户广泛认可,市场规模相比2015年呈现下降趋势。联想手机随后开拓了ZUKMOTO等品牌,但同比过去的几年,都显得有些乏力。酷派,曾经是四大国产品牌,但酷派的市场地位已经今非昔比,过去两年更遭遇系列动荡,直至乐视入主进行重组。质量、设计各方面都中规中矩,但却没有什么亮点,再加上品牌渠道操盘又不得当,尤其是软件还需要创新。

l  补缺者象限分析:

2015年中国智能手机市场补缺者:金立

Ø  新进入者:无

Ø  新退出者:无

2016年中国万物互联时代来临,智能终端设备多元化发展,中国智能机市场竞争异常激烈。目前为了应对市场竞争,各家厂商的产品更新周期都在缩短,快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升,部分国产品牌在技术创新以及品牌推广上略显薄弱。若无创新的产品形态以及商业模式,难以在市场中立足。

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