2016年中国移动电台市场实力矩阵分析 厂商发展逐步走向差异化

王传珍 易观分析 2017-03-23 互动娱乐 >   数字音乐 1296 下载 收藏

2016年中国移动电台市场实力矩阵对2015年至2017年开展移动电台业务的主要厂商在移动电台市场所处的竞争地位以及厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况做出分析。

根据Analysys易观发布的《2016年中国移动电台市场实力矩阵专题研究报告》显示,Analysys易观对2015年至2017年开展移动电台业务的主要厂商在实力矩阵中所处的竞争地位以及厂商现有资源和厂商运营能力的变化情况做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为,中国移动电台市场经历过版权争夺、恶意刷榜的跑马圈地争夺后,主流厂商的服务人群和业务重心差异明显,市场逐渐回归理性。在内容层面,各家争相打造PUGC生态,以内容精品化增加用户粘性。在产品层面,通过直播开启实时报道各界新闻大事件、行业大会、产品发布会等内容,并基于用户收听场景的挖掘打造跑步电台等功能。目前国内城市道路拥挤状况的加剧,路上花费的时间不断拉长,车载场景又具有良好的收听环境,音乐、电台应用将作为丰富的内容支撑,发展前景非常可观,因此,电台厂商都在主打用户车内场景收听,除了与多家汽车品牌商达成前装合作外,也在通过推出智能硬件进入车载市场,加大移动电台对车内场景的布局。目前移动电台行业竞争格局已趋于稳定,不过对于内容的竞争依然激烈,在商业变现的比拼中,厂商之间的竞争更多体现的是厂商现有资源的博弈。而资本实力、用户规模、正版内容规模、品牌与声望四个维度是评价从业厂商现有资源能力的重要指标。

2、厂商运营能力

Analysys易观分析认为,当下中国移动电台市场处于商业模式拓展的高速发展阶段。在资本市场降温,业务拓展及用户精细化运营当下,企业创新能力凸显。产品运营能力、产品创新能力、业务拓展能力、用户经营能力、商业化变现能力是评价厂商现有运营能力的重要指标。

l  领先者象限分析

领先者在业务运营和商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性,同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。

2016年中国移动电台市场领先者:喜马拉雅FM、蜻蜓FM

喜马拉雅FM由上海证大喜马拉雅网络科技开发,20128月上线。除了拥有海量的节目音频之外,也已成为音频创作者最集中、最活跃的平台,凭借音频分享平台积累了大量用户,活跃用户量也处于行业领先。喜马拉雅FM作为移动音频领域的领军人物,扮演音频生态构建者的角色,致力于移动音频分享平台。从上游来讲,有丰富的内容生产源头,PGC方面有罗辑思维、郭德纲相声、青音等知名播主及节目;有韩寒、张嘉佳等知名作家的有声版权,UGC有声内容和主播数量行业之首。从下游来讲,内容分发能力较强,与宝马、福特、一汽、荣威等车厂均有预装合作;试水智能硬件牵手宝马,打造车联网时代的音频娱乐新体验,并推出随车听和听书宝以及舒克宝宝故事机延伸用户群体和收听场景。喜马拉雅FM基于自身内容聚合的产品属性,于20166月上线移动音频首个“付费精品”专区,在知识付费的风口探索出付费音频的模式以提升商业变现的进程。预计在2017年,喜马拉雅FM将基于现有业务布局与尝试,继续推进平台商业变现的进程。

蜻蜓fm是麦克风传媒在2011年自主研发运营的一款基于互联网的电台聚合服务。蜻蜓.fm收音机全面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区等3000多个电台频道,有声内容覆盖音乐、科技、新闻、财经、商业、小说等多种类型。基于发展初级的电台聚合,蜻蜓FM在高品质音频内容的打造上也不遗余力。2014年底,并购国内有声图书版权商央广之声,又与中文在线合作,重塑有声书市场。同时邀请大量传统电台主持人,专业声音玩家,以及自媒体KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)在线制作内容,吴晓波、马红漫、袁腾飞、万峰、张召忠等专业主播陆续加入蜻蜓FMPUGC平台。在创新模式上,蜻蜓FM则始终保持其对高质量内容的“匠心精神”,一直致力于为用户提供高质量内容,并在2016年开始了音频+商业生态的模式创新。

l  务实者象限分析

务实者拥有丰富的资源,业务经营能力较强,但是创新优势不明显。

2016年中国移动电台市场务实者:企鹅FM、考拉FM、凤凰FM、优听Radio

企鹅FM是是腾讯公司推出的音频分享平台,在2015年手机客户端正式上线,企鹅FM到电台主打0流量收听,多场景下为用户智能推荐精选节目的电台App,海量节目库在线试听小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦、情感故事、相声评书、亲子教育等海量音频节目内容。依托于腾讯已有的资源,音乐类电台内容相对丰富,但UGC内容相对匮乏。

考拉FM是车语传媒开发的电台客户端,于20136月上线,主要为用户提供个性化PGC电台服务。考拉FM电台节目颠覆传统,主持风格多样,依靠强大制作团队,不仅有脱口秀、音乐、资讯、段子等节目, 还有明星大咖、网络红人、行业大V等,长期以来积累了一大批忠实的用户。考拉FM的主打是车联网布局,基于数十年广播流媒体的编播经验,在2016年独家开发智能节目编排技术,将新闻、财经、段子、音乐、曲艺和有声小说等海量音频内容智能编排组合,根据车主用户的使用需求和使用行为数据生成综合电台流、垂直电台流(新闻.fm、搞笑.fm)和场景电台流(早高峰.fm、晚高峰.fm、堵车.fm)。独家研发的音频大数据分析和精准推送系统,可形成“音频版的《今日头条》”,让每个用户拥有专属于自己的电台。

l  创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于上线时间不长等原因没有得到很好的市场表现。创新者迫切需要获取研发投入的产出,以大力改变整个产业的格局。

2016年中国移动电台市场创新者:荔枝FM、阿基米德FM、心理FM、多听FM

荔枝FM是广州荔支网络于2013年推出的一款轻电台应用,打出“人人都是主播”的口号,荔枝FM上的电台内容以UGC内容为主。荔枝FM于专注于发现和分享优质音乐内容,其创新领先的录音功能开启“人人都是主播”的时代。作为互联网世界声音解决方案的提供者和服务者,荔枝FM开放给播客的NJ后台,具有全球领先的声音自媒体数据管理技术,播客可以实时监测到节目相关数据,包括节目播放、订阅、分享、点赞、下载数据,也包括收听节目的用户的地域、性别、收听时段、转发平台等数据。荔枝FM基于播客+社群打造优质原创内容,是一款独具特色的音频自媒体的平台。

多听FM是西安多听科技于2013年推出的移动音频应用,除APP以外,多听还推出了国内首款车载网络电台智能硬件“车听宝”,并具有“无需3G流量”、“智能云端更新”、“原车操控体验”、“百万音频支持”、“顶级HIFI音质”、“服务永久免费”等六大特点。基于先发优势,积累了一定数量的用户。

l  补缺者象限分析

补缺者对于产业格局的影响不大,由于进入市场时间尚短或时机不对暂时没有取得较好的市场竞争地位,补缺者很难保持稳定状态,一旦从补缺者队伍中脱颖而出,将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。

2016年中国移动电台市场补缺者:豆瓣FM、酷FM、听听FM

听听FM2014年北京人民广播电台打造的移动网络广播平台,依托自身媒体资源及内容,更加注重内容的专业、悦听、权威、丰富、独家。作为传统媒体在网络媒体领域的一次拓展,听听FM收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台,汇聚全球3000多家电台直播节目,是一款覆盖全面的网络收音机。传统广播的直播节目是听听FM的特色内容,但在竞争激烈的诸多移动电台产品中,产品玩法及内容创新性稍显不足。

欲了解移动电台更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715