2016年第4季度中国移动游戏发行商市场格局微调 跨领域转型成为主流趋势

董振 易观分析 2017-03-23 移动互联网 >   移动游戏   移动游戏 830 下载 收藏

2016年第4季度,中国移动游戏发行商头部市场格局稍有变动,出现了一些新面孔,如页游转型的37游戏,和视频平台转型的哔哩哔哩。页游、端游、平台转型移动游戏发行市场已成为目前中国移动游戏市场的主流趋势。随着移动游戏市场规模不断扩大,页游和端游厂商、手游渠道、视频平台等移动游戏相关厂商纷纷拓展手游业务,并且已获得显著的成绩。手游内容方面,泛娱乐IP和MMORPG依然是市场热点

2016年第4季度,中国移动游戏发行商头部市场格局稍有变动,出现了一些新面孔,如页游转型的37游戏,和视频平台转型的哔哩哔哩。页游、端游、平台转型移动游戏发行市场已成为目前中国移动游戏市场的主流趋势。

2016年第4季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局出现了小幅变动。201611月“航海王”系列剧场版动画《航海王之黄金城》在国内全面公映,中手游的“航海王”系列IP手游《航海王强者之路》也进行了浩大的线上线下联合推广活动,助推了游戏的收入增长,《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》和《新仙剑奇侠传》继续保持良好势头,上线新游《暴风战舰》也取得了不错的成绩,本季度占据第一的位置,达到18.3%;第二和第三位置的厂商为恺英网络和龙图游戏,分别达到16.4%16%。而乐逗游戏、昆仑游戏和飞流分别以15.9%8.3%8%的份额继续占据第四到第六名的位置。其中飞流与完美世界联合发行的强IP大作《射雕英雄传3D在本季度仍然保持着不错的成绩,在Q3全平台独代发行的宇峻奥汀正版授权黄金IP策略手游《三国群英传—争霸》热度不减,在Q4延续了较好的收益。中国移动游戏全平台市场份额排名第七、第八的厂商37游戏和哔哩哔哩均为首次上榜,分别达到5.7%2%。第九和第十的移动游戏发行商分别为小米互娱(1.8%)和蓝港互动(1.7%)。

2016年第4季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局的变动与全平台基本保持一致,中手游、恺英网络和龙图游戏占据前三位置,市场份额分别为19%16.7%16.3%,相比上个季度略有提升。第四到六位分布为乐逗游戏、昆仑游戏和飞流,分别达到16.2%8.8%6.3%,其中乐逗游戏和飞流分别有小幅上升。

而本期首次上榜的37游戏和哔哩哔哩分别为页游转型和平台转型中的佼佼者,在安卓平台占比分别达到了5.6%2%。小米互娱于九月下旬发行的 “剑侠情缘”系列IP产品《剑侠世界》在Q4为期带来了新的收入点,达到了1.8%。蓝港互动的新游《黎明之光》也在本季度取得了不错的成绩,安卓平台占比达到1.7%

2016年第4季度,中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,与安卓平台相似,排名前三的依旧是中手游(17.1%)、恺英网络(16%)和龙图游戏(15.6%)。中手游凭借9月底公测的SLG新游《暴风战舰》和动漫IP《航海王强者之路》等产品的强力推广,取得了较高的营收表现。第四到第六的为乐逗游戏(15.5%)、飞流(10.7%)和昆仑游戏(7.4%)。乐逗游戏旗下的强IP手游《圣斗士星矢-集结》和电竞手游《坦克之战》在本季度表现优异,带来了持续的营收。页游转型的37游戏和视频平台转型的哔哩哔哩分别在Q4上线新游《永恒纪元》和《Fate/Grand Order(命运-冠位指定)》,均到达App Store畅销榜头部位置,市场占比分别达到5.8%2%

2016年第4季度,中国移动游戏玩家规模保持小幅增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局出现部分变动。乐逗游戏连续12个季度保持发行商市场用户规模第一,得益于休闲手游《地铁跑酷》、《神庙逃亡》等游戏一直以来的良好表现,乐逗游戏拥有庞大的用户基础,本季度份额达到28.8%。中手游的《航海王强者之路》在11月与《航海王之黄金城》大电影进行影游联动推广,并且发布新游《暴风战舰》,继续保持第二位,较上季度提升了0.2个百分点,预计未来将有较好的表现。

从本季度的市场格局变动可以看出,随着移动游戏市场规模不断扩大,页游和端游厂商、手游渠道、视频平台等移动游戏相关厂商纷纷拓展手游业务,并且已获得显著的成绩。手游内容方面,泛娱乐IPMMORPG依然是市场热点,2017年年初各大厂商已储备大量IP手游,如中手游的《轩辕剑3手游版》、蓝港互动的《十万个冷笑话》等,而一向强于IP储备的飞流也将集结《全职高手》、《侍魂 天下第一剑客传3D》、《三生三世十里桃花》、《哆啦A梦》、《忍者龟OL》、《樱花大战》等数款超级IP新品陆续与玩家见面,预计在2017年将迎来新的爆发。

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