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易观:2017年第1季度场景化搜索成为移动搜索市场发展重要机遇



Analysys易观发布的《中国移动搜索市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度中国移动搜索引擎访问次数比例百度占78.2%,排名第一。

易观分析:

根据Analysys易观《2017年第1季度中国移动搜索市场季度监测》数据显示,2017年第1季度 中国移动搜索引擎搜索访问次数比例中, 百度占78.2%,搜狗占到7.9%,宜搜占到4.9%,分别位居市场前三位置。

Analysys易观分析认为,在互联网红利消失的背景下,移动搜索厂商需要根据自身的企业特性以及用户特征,挖掘垂直的搜索应用场景,拓宽移动搜索的价值边界。

1、百度发力信息流模式,与搜索相结合补充内容分发生态

百度发力信息流模式,并大力推进其商业化,打造“搜索+推荐”的分发模式,将用户的主动搜索场景与被动推送场景相结合,提升移动搜索综合竞争力。易观分析认为,百度的信息流模式与当前业务协同互补程度较高,主要有以下几点原因:首先在内容分发领域信息流与搜索引擎的互补性较强,搜索引擎模式成熟,在移动端的用户渗透率已接近饱和,搜索引擎厂商需要找到新的流量增长点。而信息流分发价值已经得到互联网市场的检验,二者的结合将成为搜索引擎流量提升的有效催化剂。在商业化方面,“整改”后的搜索引擎市场凭借独有的营销价值,对于广告主依然不可或缺。但是在搜索引擎营销流量增长缓慢并影响关键字广告业务的大环境下,搜索引擎需要切分更多的营销预算,以保持营销业务的持续增长。而信息流广告为代表的新型营销产品成为切分广告主预算蛋糕、补充营销流量的良好选择。最后一点,目前百度在中国搜索引擎市场中处于绝对领先的地位,百度分发能力发展是面向全网的内容、服务信息和整体互联网用户,因此巩固大搜索生态,不能单纯依靠垂直和细分领域的单点突破,而是需要大数据技术的应用和分发模式升级,全面提升搜索引擎的连接价值。

2、搜狗自然语言理解与处理等技术升级,英文搜索场景实现突破

搜狗英文搜索升级,凭借的是近年来对优质英文搜索内容的不断积累,以及在自然语言理解与处理等人工智能技术上的不断投入研发,将英文搜索与翻译功能相结合,帮助英文能力欠缺的用户搜索学术等专业信息。当前搜索引擎市场,厂商需要整合更多碎片化的优质内容,满足用户的多元化需求,而在移动互联网环境中,搜索引擎获取优质内容的门槛提升,因此发力基于垂直内容的搜索场景成为厂商弯道超车的有效手段。近年来搜狗在垂直领域深耕,整合了大量的文学、社交、知识分享、学术等垂直信息,通过精细化运营和内容门槛,提升用户的流量和市场竞争力。

3、微信成立搜索应用部,二者结合充满想象

微信作为一款OS化的头部应用,已经成为具有极大影响力的内容、服务分发平台。但是对于海量的第三方内容、服务以及腾讯的文娱、游戏等自有内容,传统的一、二级入口和公众号体系越发难以满足当前的分发需求,厂商需要引入搜索引擎的分发模式,连接庞大的用户和海量的信息。同时微信与搜索结合的想象空间并不局限于搜素引擎的后向变现模式,腾讯在游戏、文学、动漫、资讯等方面的内容生产能力显著,基于在社交场景下,搜索与游戏、付费内容结合将更有利于微信整体生态系统打造。

Analysys易观分析认为,搜索引擎与场景相结合将会是移动搜索发展的又一机遇。无论是垂直内容搜索还是综合的搜索场景,需要厂商对于用户端和内容端有较强的掌控能力,因此移动搜索市场竞争不仅依赖于技术领先,更是厂商之间综合实力的比拼。

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