易观:深度整合上游资源推动产品升级,赋能度假生活方式

收藏当前报告 易观分析 2017-05-26 行业互联网+ >   旅游行业 1465

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2017年第1季度》研究显示,2017年第1季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到218亿元人民币,同比增长30.8%。

易观分析:

根据Analysys易观产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2017年第1季度》研究显示,2017年第1季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到218亿元人民币,同比增长30.8%

因季节性因素,2017年第1季度在线度假旅游市场交易规模较去年同期相比,增幅达到30.8%,行业保持增长姿态。Analysys易观分析认为,伴随旅游度假市场的线上流量开始出现饱和,因移动设备和用户习惯等而产生的“人口红利”期的结束,旅游度假市场在线上的交易额增幅开始放缓,大型度假旅游厂商携程、途牛、同程、驴妈妈, 2017年继续通过资本、运营手段聚合上游的资源,提高市场投资回报率。

2017年第1季度市场主要发展特征表现在:

1.向三四线城市渗透,国内外周边市场表现亮眼

1季度在线度假旅游用户持续增加,市场多家厂商瞄准三四线市场部署业务,挖掘一二线城市外的市场开发潜力,进一步推进旅游生活方式,持续助力市场消费升级。

1季度虽然跨越传统春节假期,但因为节日团聚传统等原因,出行时间在35天的国内外周边游成为市场主体,呈现快速增长态势。另外因为季节因素,市场主推春游类产品;并通过造节等活动,刺激市场消费。

2.定制化旅游受到资本市场关注

在中国游客旅游消费能力升级的背景下,出境游市场增长迅速,同时聚焦用户消费升级需求的定制游市场也成为关注重点。出境游方面,多家在线旅游厂商通过与海外目的地官方建立合作和联系,纵向布局用户出行的后端市场。定制游初创企业中,无二之旅获得 5000 万元 B 轮融资、皇包车获得2.1亿元的B+轮融资、携程宣布收购境外专车服务平台唐人接、趣旅宣布获得近4000万美元的B轮融资。

2017年第1季度各主要厂商市场份额:

1.第一梯队

2017年第1季度,途牛和携程市场份额仍分列一二位,分别为26.56%23.12%,较其他厂商具备明显领先优势,居于第一梯队。同时,途牛和携程合计市场份额占比过半,市场集中效应明显。

第一季度,途牛持续强化交通和目的地产品动态打包,通过目的地成团方式满足消费者多样化的出游需求。截至目前,途牛国内旅游目的地成团比例已增长到90%。同时,途牛持续发力自营地接社建设,截至目前,已在厦门、北京、长沙、张家界、武夷山、桂林、南宁等多地开设随往地接社,目的地服务水平持续提升。

携程2017年第1季度在线度假旅游交易规模达到50.4亿元人民币。携程通过平台模式吸引海量供应商、并实现度假等高客单价、低转化率业务互相导流、实现一站式购物,有效降低用户平均开发成本,提高渠道效率,实现规模经济。

2017年第1季度,携程在出境游目的地、上游资源和客户服务等多方面加强投入。在出境目的地方面,携程与葡萄牙、加拿大签署备忘录,与逾300家国内外目的地政府和旅游局程目的地建立营销合作,政企合作共同整合当地旅游资源。在上游资源合作方面,与即将在上海开建乐高乐园的默林娱乐集团签订合作协议,进一步加码布局主题公园市场。

2.第二梯队

同程、驴妈妈2017年第1季度交易份额分别14.31%14.17%,居于第二梯队。

20171季度,同程在度假产品形态、服务质量、生态社群建设上的更新升级上采取较多措施,产品生态社群建设上,瞄准单身人士相亲交友需求,开启“旅游+社交;第二,同程继推出全国中老年旅游服务品牌”百旅会”之后,还准备相继推出同程好妈妈会、同程精英会以及同程企业版等社群品牌,立足于精准聚焦、细分用户。

20171季度,驴妈妈母公司景域集团继续通过IP矩阵深度推行旅游产业链服务一体化及产融结合一体化战略,并携手华策影视推出影视IP+旅游融合、与丰盛集团260亿联合打造赤山湖国际旅游度假区等全域旅游标杆项目。在产品升级上,驴妈妈“开心驴行”、“驴悦亲子”等细分品牌产品继续推进覆盖门票、周边游、国内游、出境游等,并针对行业痛点推进“品质一日游”。品牌营销方面,选用井柏然作为品牌形象代言人,并在相对淡季的 3月推出旅游节庆营销活动。

易观Analysys分析认为,第1季度在线度假市场规模持续扩大,用户习惯不断加深,旅游度假生活方式正在被更大范围的市场所接受。厂商在精细化运营的市场要求下,通过深耕产业链上游资源,优化企业运营效率,不断驱动产品细分升级,共同推动市场健康化发展,预计未来2-3季度,主要厂商将陆续实现盈利。

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