易观:2017年第1季度中国B2C市场母婴品类交易规模达411.3亿元, 二、三线城市母婴商品需求高涨

杨亚琼 易观分析 2017-05-27 电子商务 >   网络零售 1914

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达411.3亿元人民币,同比增长26.0%。

根据Analysys易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2017年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达411.3亿元人民币,同比增长26.0%。(报告口径:1、交易规模指网上零售平台总交易规模,含满减、含优惠券、含直发、含运;2、报告内统计母婴细分品类包括:奶粉及辅食、尿布、儿童玩具、儿童服装(13岁以下) 。泛母婴品类包括:含奶粉及辅食、尿布、喂养用品、洗护用品、儿童玩具、童车童床、儿童服装、母婴服饰及美妆等。) 

从市场格局来看,20171季度线上母婴市场,天猫以46.9%的市场份额位居第一。京东市场份额达25.3%位居第二,唯品会占市场总额4.1%,位居第三,苏宁红孩子母婴、当当、1号店紧随其后。

目前,母婴品类作为平台电商引流的利器,在2017年初仍帮助电商平台巩固用户粘性,线上零售更发挥其SKU容量优势,尽可能将竞争充分的母婴市场商品搬入线上销售。

B2C综合电商平台母婴品类运营表现出如下特征:

1、二、三线城市母婴消费高涨。随着国内二、三线城市经济发展,居民收入逐渐接近一线城市水平,“小镇青年”群体购买力增强,消费升级趋势显著。在其追求生活品质的购物认知中,高品质的母婴商品需求持续高涨,成为其网购的主要选择。

2、自营类电商平台集中资源支持上游国产品牌发展。针对质量、品质有保障的国产母婴品牌商品,平台电商选择大订单量购入,并在后续运营中集中流量资源给予营销支持,帮助品牌商销量冲刺、打造明星单品。在消费者普遍追逐跨洋母婴商品的市场环境中,一定程度上为国内母婴厂商背书,同时也提升其品牌影响力。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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