易观:2017年第1季度中国在线住宿市场:高品质和个性化产品升级推动在线住宿市场高速发展

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根据Analysys易观监测显示,2017年第1季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到372.02亿元人民币,同比增长43.24%。

易观分析:

根据Analysys易观监测显示,2017年第1季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到372.02亿元人民币,同比增长43.24%

Analysys易观分析认为,在线住宿预订市场保持快速增长,一方面主要厂商减少存量市场厮杀,市场正在走向更健康的发展路径;另一方面消费升级需求带动酒店产品供应方更多投入产品品质升级和研发,中高端酒店通过拉升客单价和客户满意度推动酒店市场规模扩大;针对个性化需求刺激场景化&IP化程度更高的度假酒店、共享民宿在市场中茁壮成长;两方面共同刺激新增量市场的培育和增长。

在线酒店预定市场:酒店与OTA的博弈深入,或刺激市场创新激发更大潜力

经过几个季度的整合,携程及资本整合的在线平台进一步统筹步调,在整体市场渠道方面占据强大优势;酒店在信息化水平不断成熟的情况下,也面临渠道分成与效益配比的深度博弈。目前,部分酒店市场七成来自OTA渠道,酒店话语权降低,OTA强势地位稳固。

以阿里、腾讯为代表的在线流量巨擘通过支付渠道、金融方面优势等在不断向在线旅游市场渗透;微信酒店预定渠道与小程序的叠加,正在加码腾讯在在线酒店预定市场的渠道实力;阿里飞猪基于芝麻信用的征信体系和支付宝使用习惯向线下商户渗透,流量占比日益提升。另外在酒店预定市场,美团点评基于其海量用户点评数据,推出在线酒店质检体系,并将企业发展中心向酒旅事业部倾斜,大力开发在线酒店预定市场。

Analysys易观分析认为,目前虽然以携程为代表的在线酒店预订平台在市场中占有主导地位,但是市场挑战也比比皆是。在机遇和挑战中间,市场或能够被激发更大的创新潜力,并出现行业的鲶鱼角色。

在线民宿分享市场:房东服务体系构建推动民宿分享市场升级

2016年第4季度途家整合携程、去哪儿和蚂蚁短租的民宿分享市场之后,2017年第1季度行业主要厂商继续加码投入。主要民宿分享供应商在收入更多个性化SKU的同时,在房东管理、培训和服务商持续增加动作,旨在通过建立更专业的房屋分享服务提供个体,将行业带入更健康的发展模式中。

海外厂商如Airbnb推出中文品牌爱彼迎,引进国资系资本入局,在不断推动原有产品本土化,加速中国市场渗透步伐。

2017年第1季度各主要厂商市场份额:

目前,酒店仍然是消费者出行住宿的主流选择,非标准住宿在整体住宿市场所占的比例还比较低。因此,从渠道端来看,在酒店标品市场占据优势的巨头厂商仍然在在线住宿市场占据优势。美团点评成为行业重要市场玩家,在高频市场向低频市场渗透中不断总结经验,蓄势待发。

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