易观:2017年第1季度中国移动游戏发行商市场格局稳定 大IP产品仍是主流方向

收藏当前报告 董振 易观分析 2017-06-29 互动娱乐 >   移动游戏   移动游戏 2317

随着移动游戏市场规模扩大至稳定,各大厂商在2016年纷纷转投至移动游戏业务,在2017年初现成效。在内容方面,目前大IP产品仍旧是整体移动游戏产品的主流。预计在2107年第二季度、第三季度,移动游戏将迎来又一个爆发小热潮,因为在2017年年初各大厂商储备的大量IP手游,已经开始布局,纷纷在第二季度、第三季度准备投放市场。

根据Analysys易观发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示,2016年底,众多厂商囤积大量IP,进行布局,在2017年第1季度释放大量吸金能量,使得本季度中国移动游戏市场大幅度增长,达到262.81亿元,环比增长17.1%

2017年第1季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局出现了小幅变动。但是整体头部市场差异化不大,中手游在本季度仍然占据第一的位置,市场份额达到18.8%。这主要是旗下 “航海王”系列的大IP思路与精细化运营为本季度奠定了基础,助力游戏收入的增长。《倚天屠龙记》、《屠龙决战沙城》和《新仙剑奇侠传》等老牌产品也保持了不错的收入成绩,值得一提的是本季度上线的新游《轩辕剑3手游版》表现突出,为中手游带来了许多新的用户加入;第二和第三位置的厂商为恺英网络和龙图游戏,分别达到16.6%16.4%,相比于上个季度均有小幅度上升。乐逗游戏、昆仑游戏和飞流移动分别以16.2%%9.1%8.6%的份额继续占据第四到第六名的位置。其中值得一提的是乐逗游戏在本季度相比于上个季度市场份额环比增加了0.3%。保持良好的增长势头,预计二季度、三季度仍然会有增长空间。飞流移动在本季度市场份额环比增长了0.6%,这主要是因为宇峻奥汀正版授权的强IP大作《三国群英传-争霸》势头不减,与完美世界联合发行的《射雕英雄传3D》仍然表现不俗。同时,飞流移动与腾讯视频、阅文集团在三月底联合举行了千盟级网络小说《全职高手》动画及手游发布会,宣布官方手游即将上线。加之经典续作《啪啪三国2》计划于7月底公测,预计飞流移动在二季度、三季度将有良好表现。中国移动游戏全平台市场份额排名第七、第八的厂商37游戏和小米,分别达到6.1%1.6%。第九和第十的移动游戏发行商分别为哔哩哔哩(1.4%)和360游戏(1.2%)。

2017年第1季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局的变动与全平台仍然保持一致,并未有太大变化,中手游、恺英网络和龙图游戏仍然占据前三甲的位置,市场份额分别为19.6%16.8%16.6%,第四到六位分布为乐逗游戏、昆仑游戏和飞流移动,分别达到16.4%9.7%6.8%

37游戏、小米互娱和哔哩哔哩在安卓平台分别占据6.0%1.6%1.4%的市场份额。其中37游戏和哔哩哔哩从页游转型和平台转型,在本季度略微有所下降。360游戏在本季度冲入榜单在安卓平台占据1.2%的市场份额。

2017年第1季度,中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面,与安卓平台相似,排名前三的依旧是中手游(17.6%)、恺英网络(16.2%)和龙图游戏(16.0%)。其中中手游旗下大量大IP产品《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《屠龙决战沙城》、《火影忍者-忍者大师》、《轩辕剑3手游版》等产品的强劲表现以及SLG类型产品《暴风战舰》的不俗表现,取得了较高的营收,仍然保持了其头部地位。第四到第六的为乐逗游戏(15.8%)、飞流移动(11.5%)和昆仑游戏(8.2%)。乐逗游戏旗下的传统强IP手游《凡人修仙传》一直以来保持稳定的营收。《圣斗士星矢-集结》和电竞手游《坦克之战》在本季度延续了上季度的势头,带来了持续的营收。37游戏、小米互娱、哔哩哔哩和360游戏分别占据了6.3%1.6%1.4%以及1.2%iOS发行平台份额。

2017年第1季度,中国移动游戏玩家规模保持小幅增长,移动游戏发行商用户规模竞争格局相比上个季度变动不大。乐逗游戏依旧保持发行商市场用户规模第一,主要原因仍旧是得益于休闲手游《地铁跑酷》、《神庙逃亡》等游戏一直以来具有超高的用户留存,使得乐逗游戏拥有庞大的用户基础,本季度份额达到28.8%。中手游凭借其大IP精品化战略方式保持在第二位,达到19.00%

从本季度的发行市场格局变动可以看出,随着移动游戏市场规模扩大至稳定,各大厂商在2016年纷纷转投至移动游戏业务,在2017年初现成效。在内容方面,目前大IP产品仍旧是整体移动游戏产品的主流。预计在2107年第二季度、第三季度,移动游戏将迎来又一个爆发小热潮,因为在2017年年初各大厂商储备的大量IP手游,已经开始布局,纷纷在第二季度、第三季度准备投放市场。

易观是中国市场领先的大数据分析公司,自成立以来,易观打造了以海量数字用户资产及算法模型为核心的大数据与分析服务生态体系。易观始终致力于利用大数据分析技术,为企业提供数字用户画像及竞争分析等产品服务,助力产品运营;并通过对企业数字用户资产的经营与管理,帮助企业实现增收、节支、提效和避险。易观产品家族包括易观千帆、易观方舟、易观万像、易观博阅等,截止20161231日,易观覆盖15.1亿智能终端,监测超过156万款移动应用。

欲了解移动游戏更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715